近日，Taylor Swift數(shù)字專輯《1989(Deluxe)》在QQ音樂銷售額突破1000萬元，完成雙鉆石唱片等級(jí)認(rèn)證，上榜QQ音樂巔峰暢銷榜總榜并位列TOP9！事實(shí)上，這不僅是霉霉第二張獲得雙鉆石等級(jí)認(rèn)證的數(shù)字專輯，也使得霉霉成為QQ音樂唯一一位擁有兩張雙鉆石等級(jí)認(rèn)證數(shù)字專輯的歐美歌手；而在千萬銷量的背后，也讓人看到了QQ音樂在深耕歐美數(shù)專市場(chǎng)四年之后已趨大成。
憑數(shù)字音樂專輯占據(jù)亞洲市場(chǎng)過半
早在2014年，QQ音樂就首創(chuàng)了數(shù)字專輯模式，用其官方介紹來說，這是“一種新型的音樂專輯發(fā)行模式，它的制作、發(fā)行、消費(fèi)都只需依托互聯(lián)網(wǎng)完成。”用戶可以像購(gòu)買實(shí)體唱片一樣，購(gòu)買喜歡的音樂，并有機(jī)會(huì)獲得紀(jì)念銘牌、實(shí)體唱片、演唱會(huì)門票等增值服務(wù)。
這種模式自誕生起，就受到大量樂迷的青睞，也讓不少專輯創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄。以全國(guó)最大的數(shù)字音樂平臺(tái)QQ音樂為例，就曾讓周杰倫《床邊故事》上線僅22天就突破1500萬元銷售額，李宇春《流行》2300萬元的銷售額刷新華語數(shù)字專輯新的銷量新高，林俊杰《偉大的渺小》更是創(chuàng)下500萬銷售額僅用時(shí)8小時(shí)53分的記錄。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2005年成立至今，QQ音樂日活躍用戶數(shù)已破億，月活躍用戶數(shù)達(dá)4億，年平臺(tái)歌曲分享量超200億次，累積了1500余萬首的海量正版曲庫。
在已取得傲人成績(jī)之后，QQ音樂想要更進(jìn)一步，自然把目光轉(zhuǎn)向了尚處于藍(lán)海的歐美音樂板塊。近年來，QQ音樂一方面通過與歐美唱片公司保持緊密的合作關(guān)系，讓用戶能夠?qū)崟r(shí)獲悉最新的全球音樂及歌手動(dòng)態(tài);另一方面通過分析用戶聽歌喜好、排行榜、歌曲試聽下載份額等一系列大數(shù)據(jù)，不斷提升平臺(tái)的社區(qū)氛圍和用戶體驗(yàn)?，F(xiàn)在，QQ音樂已在歐美音樂板塊，形成了集平臺(tái)、音樂人、用戶為一體的共贏模式。
深耕下的歐美音樂板塊成績(jī)斐然
經(jīng)過這幾年的深耕發(fā)展，QQ音樂現(xiàn)目前在歐美音樂板塊，也取得了足夠喜人的成績(jī)：Adriana Gander《Dangerous Woman》銷量170萬，Eminem《Revival》銷量超200萬，Maroon 5《RED PILLBLUES》銷量超200萬……
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，在整個(gè)歐美音樂板塊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，QQ音樂已占據(jù)了超過一半的份額，遠(yuǎn)超同期進(jìn)軍歐美音樂板塊的網(wǎng)易云音樂等其他國(guó)內(nèi)主流音樂平臺(tái)。究其原因，正如有粉絲曾表示的那樣，“QQ音樂雖然不打情懷牌，不靠營(yíng)銷立足，但提供了足夠多的正版音樂曲庫，讓用戶選擇；網(wǎng)易云音樂那樣經(jīng)常侵權(quán)歌手的平臺(tái)，相信只要是個(gè)真正的樂迷都會(huì)為之所不齒的。”
世界級(jí)音樂平臺(tái)夢(mèng)想已趨大成
霉霉《1989》在QQ音樂上銷售額破千萬，事實(shí)上并不是一個(gè)獨(dú)立的事件，它更意味著QQ音樂在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)四年，對(duì)歐美音樂板塊的深耕發(fā)展之后，已經(jīng)有足夠的能力為音樂人和唱片公司嫁接與用戶之間的橋梁。
據(jù)了解，在霉霉這位擁有雙鉆石等級(jí)認(rèn)證數(shù)字專輯的歐美歌手誕生之后，QQ音樂還將對(duì)歐美音樂板塊加碼發(fā)力，在全面打通版權(quán)、產(chǎn)品、互動(dòng)、內(nèi)容、商業(yè)等全景生態(tài)的基礎(chǔ)上，依托于騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開展更多元化的音樂社交，最終建立完整的音樂生態(tài)圈。除此之外，QQ音樂還將同步擴(kuò)充曲庫中的歐美音樂數(shù)字專輯，給予歐美音樂人和唱片公司更好的發(fā)展平臺(tái)。
從目前來看，QQ音樂在選擇進(jìn)軍歐美音樂板塊四年之后，不僅讓眾多歐美音樂人和唱片公司的數(shù)字專輯，于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了喜人銷量，更誕生出了第一位擁有兩張雙鉆石等級(jí)認(rèn)證數(shù)字專輯的歐美歌手Taylor Swift。相信隨著QQ音樂在持續(xù)加碼發(fā)力歐美音樂板塊的同時(shí)，不斷開展更多元化的音樂社交，將有機(jī)會(huì)向著全民級(jí)音樂平臺(tái)更進(jìn)一步。
