川觀新聞記者 劉文藻 楊文 攝影 趙增興
10月10日下午，由川觀新聞主辦的“挺進(jìn)主戰(zhàn)場，主流新媒體的‘大端大號’建設(shè)”——新型主流媒體茶話會在成都阿來書房舉行，來自31家國內(nèi)主流新媒體和三方平臺的嘉賓代表齊聚一堂，從內(nèi)容、運營、機(jī)制、平臺等不同角度展開深入交流，共探新時期媒體融合發(fā)展的路徑與經(jīng)驗。
過去十年，是媒體砥礪奮進(jìn)的十年。川觀新聞和國內(nèi)主流媒體一樣，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在內(nèi)容、技術(shù)、運營、經(jīng)營各方面全面發(fā)力，持續(xù)打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，強化“看四川，觀天下”定位，從精品化、智能化、 視頻化、社交化方向，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。
四川日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯鐘嵐在致辭中表示，當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)，主流媒體發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。主流媒體正處于新舊交替的變革期，以“大端大號”為主體的新型主流媒體承擔(dān)著尋新路、開新篇的新使命。希望通過茶話會的探討，從不同角度展開交流，相互借鑒、凝聚共識甚至開展合作，共同答好“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的時代命題。
在新時代媒體融合的浪潮中，新型主流媒體如何構(gòu)建主流內(nèi)容話語表達(dá)體系成為業(yè)界關(guān)注的焦點。中國青年報社編委劉世昕在此議題上提出了獨到見解。她提出，盡管傳播手段日新月異，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心價值始終未變，關(guān)鍵在于如何以更貼近年輕受眾的方式呈現(xiàn)。
她說，一方面，傳統(tǒng)媒體需深耕內(nèi)容，推動紙質(zhì)內(nèi)容的精品化再造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，確保信息的深度與權(quán)威性；另一方面，要積極培育多元化傳播渠道，通過創(chuàng)新手段形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，滿足年輕用戶群體的個性化需求。與會嘉賓對此表示贊同，并認(rèn)為堅持“導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王”的原則是新型主流媒體發(fā)展的根本。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)充分利用全媒體報道的優(yōu)勢，融合AIGC等新技術(shù)，推動內(nèi)容生產(chǎn)的智能化與年輕化。
浙江日報報業(yè)集團(tuán)精心打造的潮新聞客戶端，憑借其前瞻性的運營理念和創(chuàng)新的實踐舉措，近年來在媒體融合的道路上樹立了新的標(biāo)桿。茶話會上，潮新聞黨委委員南鸝分享了運營四法，為業(yè)界提供了經(jīng)驗借鑒：一是與社會共潮，品牌活動整合資源，拓寬公眾鏈接；二是與用戶共享，構(gòu)建社交生態(tài)，多元化場景增強用戶黏性；三是與友媒共潮，攜手主流媒體，共建共享，提升傳播聲量；四是與創(chuàng)意共潮，用戶運營中心聚集了一批青年才俊，激發(fā)無限創(chuàng)意。
與會嘉賓認(rèn)為，成功的案例不僅僅體現(xiàn)在其創(chuàng)新的運營模式和策略上，更在于如何將這些理念落地實施。下一步，主流媒體還將進(jìn)一步加強與社會各界的緊密合作，進(jìn)一步整合資源，構(gòu)建多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，使得其新聞內(nèi)容能夠迅速觸及更廣泛的受眾群體。
“大端大號”建設(shè)，離不開體制機(jī)制創(chuàng)新。在探討這一議題上，河南日報報業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼頂端新聞董事長關(guān)國鋒提出三個關(guān)鍵詞：自主可控、平臺向和智媒。他表示，打造一個自主可控的平臺型智媒是當(dāng)前媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。自主可控意味著技術(shù)隊伍必須自己掌握，從底層架構(gòu)到算法，包括AI技術(shù)，都要實現(xiàn)自我研發(fā)與掌控。平臺向則是指不僅要擁有自有技術(shù)，更要為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個發(fā)布平臺。智媒則包含智能與智囊兩層含義，既強調(diào)精準(zhǔn)推送、千人千面的個性化體驗，也重視智囊團(tuán)和智庫的作用，為社會發(fā)展提供智力支持。
媒體深度融合，離不開與第三方平臺合作。本次茶話會還特別邀請了三方平臺代表。騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦在分享中表示，媒體融合并非簡單的內(nèi)部資源整合，而是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的深度合作與優(yōu)勢互補。在媒體深度融合的過程中，與第三方平臺的合作顯得較為重要。他表示，主流媒體不應(yīng)被標(biāo)簽化為傳統(tǒng)媒體，而是應(yīng)被視為主流在前端的媒體，主流媒體應(yīng)充分利用自身品牌影響力與公信力，結(jié)合第三方平臺的技術(shù)與資源，共同推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
在本次茶話會的深入交流中，嘉賓們以實戰(zhàn)經(jīng)驗和前沿視角，為新型主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴思路與鮮活案例，現(xiàn)場討論熱烈，智慧火花四濺。大家不僅收獲了關(guān)于新型主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的寶貴思路與鮮活案例，更深刻體會到了媒體融合十年來主流媒體所經(jīng)歷的華麗蛻變與不懈探索。與會嘉賓一致認(rèn)為，媒體融合之路雖長且艱，但唯有堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以更主動的姿態(tài)擁抱變革，以更全面的布局應(yīng)對挑戰(zhàn)，以更深層次的融合開拓未來，方能在智媒體時代中乘風(fēng)破浪，開創(chuàng)媒體融合新篇章。
