澎湃新聞訊（記者 夏奕寧）近年來，暑期檔一直是視頻網(wǎng)站搶奪用戶、提升平臺影響力的主戰(zhàn)場，且拼殺激烈程度漸趨白熱化。8月13日，打響今年暑期檔古裝大劇頭炮的《扶搖》收官，總播放量達到138億。同時在平臺單劇觀看人數(shù)、平臺單劇單日流量、會員拉新總數(shù)、招商總收入等維度上，都創(chuàng)下了騰訊視頻的歷史新高。
作為檸萌影業(yè)與企鵝影視又一次合作深耕精品內(nèi)容的成果，《扶搖》除了在國內(nèi)屢屢創(chuàng)下“勵志”“燃”、“熱血”等網(wǎng)絡(luò)討論熱點，還實現(xiàn)了國劇出海。不僅在巴基斯坦成為“網(wǎng)紅劇”，連加勒比島國巴巴多斯也在追劇，獲孔子學(xué)院點贊轉(zhuǎn)發(fā)。
在8月15日的媒體溝通會上，《扶搖》制片人、檸萌影業(yè)副總裁楊曉培與企鵝影視高級副總裁韓志杰，分享了《扶搖》的制作理念和騰訊視頻的內(nèi)容儲備加布局。值得一提的是，當(dāng)晚騰訊發(fā)布的第二季度財報中，亦稱贊了《創(chuàng)造101》與《扶搖》對騰訊訂購用戶數(shù)和廣告營收帶來極大助力。
楊曉培、韓志杰
做有文化質(zhì)感、引領(lǐng)價值觀的精品古裝劇
少而精的作品儲備、突出的古裝劇表現(xiàn)是檸萌一直以來留給大眾的印象。從《寂寞空庭春欲晚》的學(xué)習(xí)摸索，到《擇天記》真正涉入古裝題材、首度獨立操盤古裝IP，到此次《扶搖》，檸萌實現(xiàn)著古裝產(chǎn)品線的不斷進階與創(chuàng)新。最近公開的《九州縹緲錄》片花，再一次提升了大眾對古裝大劇的贊譽度與期待值。楊曉培希望，從《扶搖》開始，檸萌的古裝廠牌能從以前只是被知曉，到真正深入人心。
“現(xiàn)在觀眾的觀劇口味以及對審美的標(biāo)準(zhǔn)，其實越來越高。這就意味著你一部劇的各個環(huán)節(jié)要更加專業(yè)，更加精準(zhǔn)?！痹跅顣耘嗫磥?，《扶搖》熱播的背后是古裝劇集由內(nèi)而外的自我提升。
在核心故事上，《扶搖》打破以往古裝劇的常見套路，創(chuàng)新的表達形式與年輕化的表達語境更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，男女主角勢均力敵的新型戀愛關(guān)系也更符合當(dāng)下的邏輯性。而演員的最優(yōu)配置也是不可或缺的，楊曉培稱贊不管是楊冪還是阮經(jīng)天都與角色有很高的匹配度，能讓觀眾產(chǎn)生絕對的化學(xué)反應(yīng)。
特效、美術(shù)、造型、剪輯、音樂等這些衡量劇集質(zhì)量的硬件指標(biāo)，通常成為古裝劇硬傷的“高發(fā)地”。在《扶搖》的開發(fā)制作中，楊曉培承擔(dān)起“鏈接者”的角色，一方面利用不斷升級的新技術(shù)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容衍變?yōu)槠焚|(zhì)的影像，一方面又從美術(shù)、造型、音樂等環(huán)節(jié)的源頭上嚴(yán)把創(chuàng)作質(zhì)量關(guān)，保證各環(huán)節(jié)的審美調(diào)性與質(zhì)感的融會貫通。
在檸萌的古裝工業(yè)化體系中，人才是最為核心的生產(chǎn)力。楊曉培認(rèn)為這一環(huán)節(jié)除了要有人才儲備，也需要充分調(diào)動人才的優(yōu)勢，使其得到最優(yōu)配置。例如《扶搖》的三位導(dǎo)演，楊文軍擅長講故事，對情感把控細(xì)膩；謝澤擅長戲劇沖突的極致化呈現(xiàn)，對演員在表演上的要求很高，并能不斷調(diào)整和提升演員的表演狀態(tài)；李才則在武戲方面造詣頗深?！叭粚?dǎo)演雖各有所長，但又齊心協(xié)力，彼此欣賞，懷著對藝術(shù)創(chuàng)作的敬畏之心與打磨作品的工匠精神，愿意彼此成就去打造真正的精品?！?/p>
楊曉培
楊曉培分析，當(dāng)下的古裝劇要打動觀眾，不僅要在人物設(shè)置及敘事表達上力求創(chuàng)新，還要蘊含厚重的文化質(zhì)感，傳遞給觀眾積極向上的價值觀，不能只是簡單地承載娛樂消遣的功能。
“我們希望將現(xiàn)代價值體系植入到古裝體系中‘借古喻今’。楊冪與阮經(jīng)天在劇中呈現(xiàn)出一種勢均力敵、相輔相成的新戀愛關(guān)系，同時也摒棄了女子依附于男子的傳統(tǒng)觀念。在價值觀的表達層面，更符合現(xiàn)代觀眾的愛情理念，著力塑造現(xiàn)代獨立女性的形象?！睏顣耘嗾f，“不管是《擇天記》展現(xiàn)的少年‘逆天改命’，還是《扶搖》中所呈現(xiàn)的‘女子心’‘赤子力’，我們力求能在價值觀上緊貼時代風(fēng)貌，進行更多的價值觀引領(lǐng)?！?/p>
不過楊曉培也坦言，《扶搖》依然留有遺憾：“我們一直在對《扶搖》的播出輿情進行搜集并思考。在檸萌，我們有一個復(fù)盤體系。通常我們會有兩次復(fù)盤會。第一次是在作品拍攝結(jié)束以后，復(fù)盤拍攝階段的得與失。另一次復(fù)盤則是在播出以后，根據(jù)整體的播出效果，外部輿情監(jiān)測以及各類收視、點擊數(shù)據(jù)等，去復(fù)盤觀眾的反饋。這次《扶搖》在話題熱度上有所欠缺，我們覺得可能是在情感表達上不夠極致。未來我們會吸取這樣的經(jīng)驗，進一步讓劇集中情感的表達趨于極致化?！?/p>
韓志杰
堅持“頭部內(nèi)容”+“細(xì)分受眾”布局，滿足用戶各種需求
從《小別離》《擇天記》到《扶搖》《全職高手》，基于打造精品內(nèi)容的理念，騰訊視頻與檸萌影業(yè)和合作一向親密無間。未來檸萌影業(yè)的《全職高手》《九州縹緲錄》等超級IP劇集也將會與騰訊視頻展開深度合作?！度毟呤帧分破藯顣耘嗤嘎赌壳熬€下部分已經(jīng)拍攝完畢，電競世界中的線上部分還在拍攝中。
雖然這幾年持續(xù)做古裝，但做全職高手這樣的創(chuàng)新題材，本就在楊曉培的規(guī)劃之中：“影視作品越是新的題材，其實越是需要老配方的加持——這種老，就是需要你尊重影視創(chuàng)作的規(guī)律，需要你的匠心，需要更科學(xué)和系統(tǒng)的工業(yè)化流程去管理和推進?！?/p>
《全職高手》的挑戰(zhàn)難度不僅在于它沒有任何參考，需要團隊在創(chuàng)作、技術(shù)、流程上一邊得摸索一邊建立新的標(biāo)準(zhǔn)和體系，更在于如何扭轉(zhuǎn)重塑大眾對電競的價值認(rèn)知。“大眾會誤解電競好像就是打游戲，但事實上，電競從去年起便已經(jīng)被奧運會官方認(rèn)證為體育項目?？赡芎芏嗳嗽陉P(guān)注全職這個項目的時候，想得更多的是怎么將現(xiàn)實和虛擬世界的嫁接拍得好看。但作為創(chuàng)作者，我們焦慮的不僅僅是怎么拍得好看，還要拍得走心，能夠讓觀眾感受到電子競技和角色人物的精神力量?！睏顣耘嗾f，“這種力量其實是當(dāng)下年輕人所推崇的，當(dāng)遭遇挫折的時候，不抱怨，也不沉溺于對過往輝煌的追憶的貪念，而是帶著信仰、與團隊并肩作戰(zhàn)重新出發(fā)，去找回那個最了不起的自己?！?/p>
暑期接近尾聲，得益于在內(nèi)容儲備上的提前布局以及高覆蓋度，今年暑期騰訊視頻，除了像《扶搖》這樣的大劇的表現(xiàn)強勁，《香蜜沉沉燼如霜》《獵毒人》《一千零一夜》等熱門臺網(wǎng)劇，《沙?！贰犊彀盐腋鐜ё摺返茸灾苿∫渤煽凃溔?。接下來，騰訊視頻還將上線《斗破蒼穹》《雙世寵妃2》等項目，力求在性別配比、年齡配比、題材配比等方面強調(diào)高覆蓋和多維度。
韓志杰介紹，騰訊視頻在內(nèi)容儲備與布局上一直堅持“頭部內(nèi)容”+“細(xì)分受眾”的布局，在儲備比較大的IP以及全民向的頭部內(nèi)容的同時，也會在細(xì)分領(lǐng)域、垂直領(lǐng)域儲備不同類型的內(nèi)容，滿足用戶觀看視頻的各種需求。
“對于騰訊這樣的大平臺而言，會員數(shù)、播放量等會是一個重要考核維度，但對內(nèi)容的考核標(biāo)準(zhǔn)是綜合性的，只是說不同的劇會有不同的側(cè)重點?！表n志杰舉例《東方華爾街》正是騰訊對類型劇的創(chuàng)新性嘗試，“雖然只有短短五集，但它聚焦了金融這一電視劇很少觸及的領(lǐng)域，同時在故事表現(xiàn)手法上也很有創(chuàng)新性。這種項目可能就不是單純的為了播放量、會員數(shù)，它更多地是能為平臺樹立品質(zhì)的標(biāo)簽，強化平臺的美譽度。未來我們也會在這個方向上繼續(xù)嘗試更多多元化的內(nèi)容?！?/p>
騰訊視頻全年無間歇的熱劇排播，已經(jīng)成為業(yè)界和觀眾矚目的常態(tài)。8月20日，備受期待的精品古裝劇《如懿傳》將登陸騰訊視頻，有望再創(chuàng)內(nèi)容價值與傳播領(lǐng)域的新高度。
