70集的大型電視連續(xù)劇《那年花開(kāi)月正圓》，在大家的期盼中，迎來(lái)了讓人又愛(ài)又恨，夾雜著感動(dòng)于淚水的大結(jié)局。那些愛(ài)恨情仇、商場(chǎng)博弈，在口碑與收視雙豐收中圓滿落幕。
相信不少準(zhǔn)點(diǎn)蹲守、一集不差的追劇黨，以及深?lèi)?ài)本劇的劇粉們，都不會(huì)錯(cuò)過(guò)“西鳳酒”的吸睛露出嗎?作為陜西千年歷史名酒，西鳳酒在劇中可謂大搶風(fēng)頭。沈星移夸它是好酒，周瑩用它作為送禮佳品，周老四更是離不開(kāi)它，這樣一壇好酒如此恰到好處的融入劇中，展現(xiàn)在你面前，與西鳳酒此次出色的營(yíng)銷(xiāo)手法分不開(kāi)。
2017年，西鳳酒全新升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，贊助頂級(jí)體育賽事，明星演唱會(huì)，以及頂級(jí)IP大劇，效果顯著?！赌悄昊ㄩ_(kāi)月正圓》就是最好的展現(xiàn)。在這高收視率的播放效果之下，西鳳酒得到了極高的曝光度。
“西鳳，這可是好酒”“棉衣暖身，西鳳暖胃，鴛夢(mèng)重溫。”等劇中一系列的西鳳廣告詞讓觀眾印象深刻，與劇情毫無(wú)違和感，卻傳遞出西鳳酒極佳的品牌形象。不少看過(guò)劇的觀眾，也能都能不經(jīng)意間聯(lián)想到一兩句西鳳臺(tái)詞。
深度植入《那年花開(kāi)月正圓》是西鳳酒數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的成功實(shí)踐。強(qiáng)檔IP大劇的好劇本好制作，以及孫儷等實(shí)力演員的加持，還有天生契合的陜西商賈背景，都注定了此次西鳳酒植入營(yíng)銷(xiāo)的成功。不僅在不知不覺(jué)中加強(qiáng)了觀眾對(duì)西鳳酒的印象，更全面展現(xiàn)了西鳳酒的歷史悠久的品牌精神，及優(yōu)秀的古法釀造工藝。諸如西鳳酒的酒海陳藏，其獨(dú)特的“酒海”貯藏工藝就與劇中的時(shí)代背景淵源相關(guān)。
西鳳酒通過(guò)劇中的自然植入，不僅讓古老刻板的形象大大改觀，還與年輕的消費(fèi)群體拉近了距離。大大提升了品牌的價(jià)值及美譽(yù)度?？芍^了一舉多得。
酒水行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在如今全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)一直不占優(yōu)勢(shì)?！赌悄昊ㄩ_(kāi)月正圓》的成功營(yíng)銷(xiāo)植入，是西鳳酒的在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，相信也會(huì)給中國(guó)的酒業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)。
