日前，優(yōu)酷超級(jí)劇集《白夜追兇》迎來(lái)了會(huì)員收官。自播出起，該劇就憑借其精良的制作、燒腦的劇情與劇中各路主演炸裂的演技，迅速捕獲了一大票網(wǎng)友的心。微博相關(guān)話題閱讀量突破10億，討論量破60萬(wàn)，在豆瓣接受了超10萬(wàn)人打分后，依舊以9.1的高分穩(wěn)居今年國(guó)產(chǎn)劇最高分之位。在大結(jié)局中網(wǎng)友期待一季的謎底并未揭曉，這種“開(kāi)放式結(jié)局”留下了種種懸念，也讓網(wǎng)友大呼坐等第二季。
在清一色的好評(píng)背后，作為出品方優(yōu)酷不光播火了這部劇，也帶火了以潘粵明為代表的一眾演員，甚至藏在劇集背后的導(dǎo)演、編劇也頻頻曝光，可以說(shuō)是優(yōu)酷超級(jí)劇集成功運(yùn)營(yíng)里的一個(gè)縮影。小成本的網(wǎng)劇時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，“超級(jí)劇集”成為了網(wǎng)劇的主流，如何從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，《白夜追兇》為我們揭露了優(yōu)酷四大獨(dú)門(mén)秘方。
秘方一：參與即贏家
在《白夜追兇》播出之前，可能大家對(duì)遠(yuǎn)離影視屏幕許久的潘粵明沒(méi)什么印象，而在《白夜追兇》播出之后，潘粵明迅速竄入大眾視線，收獲一大批迷妹。不僅如此，劇中幾位配角也很快為大眾熟悉，劇集背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——導(dǎo)演、制片人、編劇等，曝光頻頻。在這部成功的劇集背后，所有參與方都成了受益者。這部熱劇的總操盤(pán)手優(yōu)酷，在調(diào)兵遣將、運(yùn)籌帷幄上的游刃有余，保證了這一出“參與即贏家”的皆大歡喜。
當(dāng)視頻網(wǎng)站脫離了只作為播出平臺(tái)的單一屬性之后，泛娛樂(lè)是對(duì)像優(yōu)酷這樣擁有廣闊視野和布局的公司更為精準(zhǔn)的定位。優(yōu)酷在《白夜追兇》中將制作方、藝人資源等多方力量籠絡(luò)在一起，最終形成了1+1>2的加乘效應(yīng)。
秘方二：逆IP開(kāi)發(fā)的新思路
2016年IP經(jīng)濟(jì)甚囂塵上，一個(gè)IP動(dòng)輒就賣(mài)出天價(jià)，但是制作力量跟不上，內(nèi)容打磨粗糙使得IP的光環(huán)很快黯淡，眾多偶像、玄幻類(lèi)小說(shuō)的過(guò)度消耗也引來(lái)了業(yè)界的批評(píng)。而在《白夜追兇》之中，優(yōu)酷摒棄了從IP改編影視劇的套路，另起爐灶重新撰寫(xiě)劇本，獲得了極大的成功。
優(yōu)酷不強(qiáng)調(diào)大IP而著眼于內(nèi)容本身的做法，可以說(shuō)是把握了劇集生產(chǎn)的最核心環(huán)節(jié)——觀眾更在意劇集內(nèi)容本身。作為《白夜追兇》原創(chuàng)劇本的挖掘者，優(yōu)酷顯示出了對(duì)潛在IP的挖掘和開(kāi)發(fā)能力，打破了此前將IP理解為網(wǎng)文的狹隘理解，這種新的IP開(kāi)發(fā)模式充分挖掘了流量背后的巨大商業(yè)價(jià)值。
秘方三：吆喝也能自成風(fēng)景
一場(chǎng)“千萬(wàn)別去淘寶上搜白夜追兇”活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了人們的好奇心和“逆反”心里，在各大社交平臺(tái)上引起了奇效。這一營(yíng)銷(xiāo)不僅進(jìn)一步提升了《白夜追兇》的熱度，其本身也因其新穎好玩的形式受到追捧，把劇情、明星、營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，在滿足推廣劇集的基本需求之外，創(chuàng)造并滿足了受眾與明星零距離接觸的新需求，可以說(shuō)是達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)的高境界。
秘方四：另辟蹊徑，敢于創(chuàng)新
在《白夜追兇》播出之前，本格推理和社會(huì)推理大行其道，《白夜追兇》獨(dú)辟蹊徑選擇沉寂已久的“硬漢派推理”這種偏美式風(fēng)格的形式。該劇摒棄了對(duì)破案警察的神話，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人性，在男性荷爾蒙爆發(fā)中找到窺探社會(huì)的洞口。
優(yōu)酷從選題、制作、播出到宣推的全環(huán)節(jié)中，始終緊扣“硬漢派推理”這個(gè)在中國(guó)較新的概念，它的底氣在于挑劇的毒辣眼光和成熟的經(jīng)營(yíng)之道。總之，優(yōu)酷作為“超級(jí)劇集”概念的創(chuàng)造者，把網(wǎng)劇經(jīng)營(yíng)出超過(guò)電視劇的精細(xì)度，在互聯(lián)網(wǎng)的基因中玩轉(zhuǎn)IP，成功也就順理成章了。
優(yōu)酷今年在劇集上取得的成績(jī)非能一言道盡，從6月以來(lái)就陸續(xù)推出了《軍師聯(lián)盟》《鎮(zhèn)魂街》《顫抖吧！阿部》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》《反黑》等多部超級(jí)劇集，本周 “白+黑”兩部劇集完結(jié)后，接下來(lái)《將軍在上》《贏天下》《軍師聯(lián)盟2》等超級(jí)劇集也將陸續(xù)與大家見(jiàn)面，鎖定優(yōu)酷，一同追趕追劇熱潮。
