麻煩不斷 抖音再被封禁
段倩倩 趙陳婷
暗流涌動。
7月3日，抖音小程序“抖音好友”被封禁，微信的理由為“小程序抖音好友由于涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范，已暫停服務(wù)”。
而同一日，抖音海外版TikTok在印尼遭到了封禁。張一鳴可能會感到頭痛，這距他曬出抖音出海戰(zhàn)績不足兩個月。
國際版出海折戟
全球化是抖音母公司字節(jié)跳動2018年的關(guān)鍵詞。
今年3月，公司創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學(xué)演講時透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶占比達到50%。
不太妙的消息是，承擔(dān)著當(dāng)下公司全球化最重要角色的抖音出海遇到了麻煩。
據(jù)外媒報道，7月3日，抖音在印尼的海外版TikTok因不合規(guī)視頻被暫時封禁，目前，應(yīng)用程序仍然可以下載，但視頻無法觀看。事件的由頭是TikTok上最近上傳了一則令人不適的視頻：一個年輕人在跳舞，然后畫面被切換到遺體上。
在最近的一個月，印尼通信與技術(shù)部就已開始監(jiān)視抖音并收到了2853封投訴信件。在網(wǎng)站change.org上，關(guān)于請求印尼通信與技術(shù)部封鎖抖音的請愿就得到了超過12.5萬人的支持。不過，印尼通信與技術(shù)部稱，如果TikTok能夠盡快清理平臺，禁令可能會被取消。
截至發(fā)稿，抖音并未就此事置評。
TikTok一度在印尼掀起了旋風(fēng)。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2017年11月起，抖音一直穩(wěn)居印尼視頻播放和剪輯類應(yīng)用中的前兩名。印尼抖音最近一個月的日活用戶達到280萬，打開率也達到了68%。
事實上，抖音國際版今年的表現(xiàn)一直不錯。此前張一鳴和馬化騰隔空互懟就是因為張一鳴在朋友圈展示了抖音國際版（TikTok）戰(zhàn)績，慶祝TikTok獲得了2018Q1AppStore免費下載量的第一名。
除了TikTok下載量在AppStore名列第一，4月19日抖音在發(fā)布會上公開宣布，目前包括TikTok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過億，且仍在持續(xù)高速增長。
但抖音和今日頭條所面臨的共同的問題是，一面是高歌猛進的用戶數(shù)據(jù)，一面是內(nèi)容審核的風(fēng)險。
進入2018年之后，今日頭條的產(chǎn)品陸續(xù)進入低俗內(nèi)容整改期。
4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報等被做下架處理，其中今日頭條被暫停下載時間為三周。4月10日，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被廣電總局永久關(guān)停。
除了海外市場遭禁，抖音現(xiàn)在最大的煩惱是因其之前廣告投放中出現(xiàn)“對英烈不敬內(nèi)容”，廣告業(yè)務(wù)被暫停，而至于何時重新上線則未知。
