作者：馬銘悅
近年來，“直播+公益”的形式越來越多樣，如直播平臺舉辦賑災(zāi)義演、創(chuàng)辦各類慈善基金，送主播進軍營、到敬老院、賣農(nóng)產(chǎn)品，知名主播成為共青團推廣大使等。
地球一小時“關(guān)燈直播”活動
KK直播為殘疾藝人主播提供底薪扶持
今年3月，在2018年“地球一小時”活動中，虎牙直播號召旗下眾主播自愿用“關(guān)燈直播”的方式讓更多的人關(guān)注和保護地球;4月，花椒巔峰之戰(zhàn)晉級賽上演了一場紅歌專場，百名主播用經(jīng)典紅歌表白祖國，傳遞時代正能量;5月，斗魚人氣主播馮提莫被重慶市共青團聘為宣傳工作推廣大使;近日，KK直播平臺簽約了江西南昌市殘疾人藝術(shù)團，并為殘疾藝人主播提供底薪扶持。
有網(wǎng)友認為，這就是直播平臺“作秀”，沒有任何價值;但也有網(wǎng)友認為，這種形式讓公益活動更加新穎、引發(fā)更多關(guān)注，影響力更廣，真正“授人以漁”。
6月21日，一場線上沙龍，邀請到了幾位公益界、媒體界的知名人士，共同探討“直播+公益”是作秀還是“授人以漁”?
直播助力公益“如虎添翼”
公益組織研究人員盧宜宜認為，“直播+公益”是自然而然的發(fā)展。就好像大家普遍用微信了，公益組織不可能不用。對公益組織來說，讓更多的人了解自己做的事是工作的重要組成部分，所以有了新的傳播手段，公益組織會用是很自然的。從直播平臺來說，恐怕也有給自己的工作增加一些公益色彩，加一點正能量的需求。所以“直播+公益”就是隨著傳播手段的發(fā)展，新的傳播方式逐漸普及，用的人越來越多，公益組織也不例外而已。
直播行業(yè)專家、行業(yè)媒體《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超也認為，中國人講究眼見為實，直播平臺的可視化，能夠解決公益活動的不信任感。通過視頻，可以直接清晰可見公益的實施過程、效果評估，讓捐助者和參與者放心。其次，一場直播，往往幾萬甚至數(shù)十萬人觀看，從傳播角度來說，能夠擴大直播的影響，將公益?zhèn)鬟f給更多的受眾，產(chǎn)生廣泛的社會效應(yīng)。還有，平臺實時互動交流，可以為公益帶來更好的交互效果，讓參與者之間不僅僅是單向的行為，還能得到及時的反饋。從交流實施、心理溝通的全過程，都可以起到良好的效果。這些都是直播所具有的產(chǎn)品特征，跟公益結(jié)合到一起，能起到很好的效果。
南昌市殘疾人聯(lián)合會直播項目負責(zé)人高登認為，“直播+公益”通過線下公益活動落地和線上直播展示互動將正能量直播和公益直播呈現(xiàn)在大眾面前，利用互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性和迅速傳播性掀起千萬用戶關(guān)注正能量的熱潮。借助直播媒體的力量，讓更多的人了解、參與公益，這種新興模式大大降低了公益認知的時間成本，也易增強社會公眾對公益的認同感和參與性。此外，直播平臺通過一場場震撼人心的直播，將平臺正能量的傳播和對公益事業(yè)的追求這一社會責(zé)任感，也做了最好的詮釋。毫無疑問“直播+公益”是一種新型的公益?zhèn)鞑シ绞?，讓公益活動獲得更多關(guān)注、更高信任。
微博打拐、免費午餐等公益項目發(fā)起人鄧飛認為，直播助力公益“如虎添翼”。
“直播+公益”無所謂好壞，須強化監(jiān)督
公益組織研究人員盧宜宜還認為，“直播+公益”不能用“作秀”或“授人以漁”來簡單概括。因為這個領(lǐng)域太大，不可避免會有作秀者。同時，也不能用“授人以漁”來概括，因為不一定所有的公益項目都適合直播，也不一定所有的公益項目/人都能把直播做好。對“直播+公益”的評價，無所謂好壞。如果有外部力量的介入，比如國家政策，會對它的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。
針對公益直播，南昌市殘疾人聯(lián)合會直播項目負責(zé)人高登提出了三點建議，他認為一定要強化監(jiān)督，對公益直播一定是要無死角的監(jiān)督。首先，直播平臺要加強事前、事中、事后管理，防止“作秀公益直播”損害平臺的美譽度和品牌價值。同時，專門機構(gòu)的監(jiān)管和法律制度的制定和完善也能有力打擊、嚴懲、防范偽公益直播的出現(xiàn);最后，廣大網(wǎng)民公眾也需更多理性和智慧，避免成為偏聽盲信的“腦殘粉”，讓網(wǎng)絡(luò)世界少一些鬧劇。
“直播+公益”創(chuàng)造更大的社會價值
直播行業(yè)專家、KK直播平臺副總經(jīng)理都漢均對“直播+公益”的探索比較認可。他認為，對直播平臺來說，除了提供娛樂化的內(nèi)容和互動方式以外，也在考慮，是否能創(chuàng)造更大的社會價值。因為直播平臺的影響力非常大，以KK直播為例，我們有1.5億用戶，平臺上產(chǎn)生什么內(nèi)容、如何推薦和引導(dǎo)，都會對我們的用戶人群產(chǎn)生很大的影響。平臺越大，社會責(zé)任越大。還有網(wǎng)紅主播，往往也有很大的影響力和粉絲號召力，如果他們投身公益活動，對粉絲會有很好的榜樣作用，能讓更多的人關(guān)注并參與到公益活動中來。
而對公益事業(yè)來說，也需要尋找新的展現(xiàn)方式，提高公眾對公益活動的關(guān)注度。像鄧飛，最開始在鳳凰網(wǎng)做公益，后來在微博上打拐、發(fā)起免費午餐等，通過微信支付寶等方式做公益的眾籌眾包，現(xiàn)在的“e農(nóng)計劃”嘗試著通過KK平臺直播農(nóng)產(chǎn)品“從地里到餐桌”的整個過程。這些探索和創(chuàng)新，都是為了讓“公益”這件事受到更多人的關(guān)注，能有更多人參與，這件事本身就非常有價值。比如KK推出的“百萬扶植計劃”，就是直播+公益的一種探索，KK會給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎勵等，預(yù)計投入百萬來做這個項目。
對于是否“作秀”，都漢均認為，應(yīng)該換個說法，比如說公益價值的大小，公益影響力的大小。因為不管是主播“關(guān)燈直播”呼吁環(huán)保節(jié)能，還是成立公益基金直接捐助款項，都是有公益價值的。判斷其價值大小，還是要看被幫助者得到了多少真正的幫助。
直播時代，每個人都像有一個“電視臺”
本次沙龍，參與嘉賓最后達成共識——直播行業(yè)雖然在一段時間以來被妖魔化、被標簽化，但通過一些有社會影響力的公益活動，扭轉(zhuǎn)或者改善了行業(yè)的大眾形象，將正能量傳遞出去。“直播+公益”的優(yōu)勢概括為三個方面，即可視化、傳播度和互動性。“直播+公益”的跨界聯(lián)合，更有利于發(fā)揮各方優(yōu)勢。未來，直播將成為公益活動的重要傳播陣地，與公益活動的結(jié)合也會越來越緊密。
正如鄧飛所言，微博時代，極大幫助了公益指數(shù)型增長，因為微博幫助每一個人有了一個“報社媒體”。直播時代，則幫助每一個人有了一個“電視臺”，其效果可想而知。
