5月14日，漢口解放大道一商場里，市民在時尚品牌創(chuàng)意展位前自拍。記者苗劍 攝
長江網(wǎng)5月14日訊(長江日報記者龔萍 通訊員汪媛)上周末，很多年輕人去逛武廣，會特意轉(zhuǎn)到東廣場的“氣墊夢工廠”快閃店體驗，粉嫩嫩的顏色看得人少女心爆棚，立馬拿起手機拍照發(fā)朋友圈。打造時尚達人“打卡地”，正在成為武漢商場、商業(yè)綜合體的重心，讓顧客主動拍照發(fā)朋友圈，“二次傳播”的效果受到商家重視，引入客流量的同時也形成良好的口碑。
在蘭芝“氣墊夢工廠”快閃店之前，武商廣場的東廣場還舉辦過千人瑜伽課、資生堂櫻花粉色專列等特色活動和展區(qū)，特別是櫻花粉色專列，手機隨手拍就能有自帶濾鏡效果，吸引年輕時尚達人前往體驗、發(fā)朋友圈。
武商廣場方面介紹，特色展區(qū)在年輕顧客之中非常受歡迎，相比常規(guī)的促銷禮盒、買贈等活動，帶體驗效果的展區(qū)更能夠擴大影響力;商場幾乎每個月都有特色展區(qū)，本月還將亮相的就有迪奧概念店和SK-II 戶外特展，已經(jīng)有很多會員十分關(guān)注，預(yù)計也將吸引大量粉絲前往。
上周，武漢原創(chuàng)設(shè)計師的作品亮相花園道商業(yè)區(qū)，以“本土““原創(chuàng)”為主題的時裝周活動，吸引眾多設(shè)計師群體關(guān)注和參與。喜歡原創(chuàng)設(shè)計服裝的消費者，也成為時裝周秀場的VIP。武漢服裝設(shè)計師協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，活動的舉辦引發(fā)社會關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計師群體，也提高武漢的服裝時尚度。很多人在朋友圈里就了解到這場活動，“二次傳播”效果明顯。
剛剛度過周年慶的武漢薈聚中心，專門引入室內(nèi)文創(chuàng)主題街區(qū)。市民朱小姐就表示，“簡直就是凹造型、打卡的好去處，隨手一拍就是明信片效果。”武漢薈聚中心相關(guān)人士介紹，這正是商場調(diào)整的重心，引入更時尚的品牌，希望打造年輕人喜歡的潮流區(qū)域。
其實，市民去逛商場、商業(yè)綜合體，可以明顯感受到商家的變化，門店環(huán)境、主題活動不斷刷新。中商廣場人士介紹，幾乎是每隔一個月，商家就會有重量級的主題活動，藝術(shù)展、網(wǎng)紅街區(qū)、網(wǎng)紅展區(qū)、特色主題活動、主題展覽，讓顧客每次去逛都能夠“耳目一新”。其中，最大的變化是，商家對朋友圈“二次傳播”的重視，很多營銷活動都加入“網(wǎng)紅”元素。
有商場人士表示，商家的一場主題活動費用不菲，幾十萬的重金投入，如果帶來大量的“二次傳播”，能夠為人氣和銷售“加分”，愈發(fā)受到商家的重視。
