漢網(wǎng)消息（武漢晚報記者 章勝）日前，京東發(fā)布二季度財報顯示，京東“非帶電”業(yè)務(wù)在商品交易總額中的占比已過半，這說明京東正逐步擺脫男性用戶網(wǎng)購專場的標(biāo)簽，女性消費(fèi)者將為京東的發(fā)展提供更充足的后勁。
8月21日，京東華中區(qū)宣布將拉開周年慶促銷大幕，年輕女性消費(fèi)者同樣也是關(guān)注的重點(diǎn)。
加速搶奪“女人心”
“我老公推薦我在京東買的，他說省心省力。”市民許女士說，她老公是“京東迷”，此前家里的冰箱、電視等“大件”都是在京東上購買，后來日用百貨也上京東挑。
“京東都是正品行貨，價格也實(shí)惠，不用挑來挑去提防假貨。”許女士說，七夕節(jié)快到了，她早就看中了一件連衣裙和一個包包，“已經(jīng)加入購物車，只等老公來買單了。”
京東華中區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年華中區(qū)周年慶促銷活動以“上京東，購‘誘貨’”為主題，七夕前一周開始，通過綜合品類“滿1000減150”的活動拉開大促序幕。
隨后，首波促銷品類就是針對女性消費(fèi)者的“服飾/鞋包/家居”。整個大促期間，也會針對女性消費(fèi)者的特點(diǎn)，設(shè)置多種有趣的互動，為女性“發(fā)福利”。
買賬的女性越來越多
“從我自己送貨的感受來看，簽收的客戶中，女性消費(fèi)者確實(shí)越來越多了。”負(fù)責(zé)武漢茶港小區(qū)一帶配送的京東小哥說，2014年起，他開始在京東做配送員，起初他配送的大多是手機(jī)、移動硬盤等電子產(chǎn)品，現(xiàn)在配送車上裝的則大多是洗衣液、紙尿褲、紙巾等生活用品。
“我記得去年七夕的時候，我給一位老客戶送貨，她給自己買了三盒巧克力，說是要分給閨蜜們一起過七夕。”大促期間，這種感受更加明顯，“今年618大促時，我這邊有位客戶一次買了10大箱紙尿褲，她一個人的貨就裝滿了我一輛車。”
事實(shí)和一線配送員所感受到的變化一樣。以3C、家電起家的京東一直帶有以男性消費(fèi)者為主的標(biāo)簽，但如今這一情況正在發(fā)生改變。根據(jù)此前京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家電網(wǎng)購用戶的男女比例已經(jīng)由2013年的5：1上升為3：2，甚至在在小家電領(lǐng)域，女性用戶占比已經(jīng)超過男性達(dá)到57%。
京東剛剛發(fā)布的二季度財報也顯示，京東日用商品及其他品類商品（非3C和家電品類）在交易總額中占比已過半，這同樣得益于京東女性“剁手族”的顯著增加并日益活躍。
持續(xù)加碼時尚化屬性
京東在爭取女性消費(fèi)者的道路上越走越快。過去的四個月中，京東持續(xù)加碼時尚化屬性，第二季度，京東為進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，與多家國際品牌達(dá)成了合作，其中包括瑞士鐘表巨匠真力時、奧地利知名品牌施華洛世奇、意大利著名家具品牌Kartell、全球領(lǐng)先的眼鏡品牌依視路等國際知名品牌。
今年四月，京東全球購攜國際一流潮牌Chiara Ferragni、Jay Ahr、 Haculla、McQ正式推出“JD (x)”時尚計劃。通過該項(xiàng)計劃，京東將聯(lián)合國際知名潮牌推出聯(lián)名款服飾。此外，京東還與全球領(lǐng)先的時尚精品購物平臺Farfetch宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方從物流、互聯(lián)網(wǎng)金融和技術(shù)能力以及社交媒體資源等方面開展合作。
在目前消費(fèi)升級的大背景下，用戶對“品質(zhì)”和“時尚”需求越來越高，線上個護(hù)、美妝以及全球購等業(yè)務(wù)品類呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
目前，京東已是寶潔線上線下最大零售商；美妝品類是男士護(hù)膚品類線上最大零售商，進(jìn)口香水品類是B2C銷售第一；個護(hù)品類是資生堂洗護(hù)線上線下最大零售商，是聯(lián)合利華洗護(hù)線上最大零售商，是歐萊雅洗護(hù)線上最大零售商，以及七度空間的線上最大單體零售商。
隨著京東持續(xù)豐富產(chǎn)品品類以及迅速吸引了大量的國際頂尖品牌入駐平臺，京東的客戶數(shù)量和成交額將繼續(xù)保持快速增長，而其中女性消費(fèi)者將在其中起到顯著作用。
