睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
最近，一家擁有981個微信公號、2.4億粉絲的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，被一家主營獸藥、游戲、農(nóng)藥產(chǎn)品的上市公司，以38億元的高價收購。今天，我們就來聊聊這個事兒。
新媒體公司被如此“高看”，比較少見。從點贊粉絲經(jīng)濟，到質(zhì)疑發(fā)展模式，目前由此事引發(fā)的討論，已涉及自媒體行業(yè)的各個側(cè)面。值得一提的是，事后，上交所向收購公司發(fā)出問詢函，包括要求公司說明文章內(nèi)容如何生產(chǎn)，主要公眾號粉絲數(shù)、文章閱讀、點贊、分享量的真實性，標的資產(chǎn)的盈利模式及經(jīng)營風(fēng)險等等。無論是關(guān)注收購標的的政策合規(guī)性，還是質(zhì)疑其交易的合理性，通過上交所的發(fā)問，我們可以看到，闊步前進的自媒體，在各環(huán)節(jié)上其實還有不小的完善空間。
的確，由于準入門檻低，技術(shù)難度小，發(fā)展“泡沫”在自媒體行業(yè)中普遍存在。缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，公號靠聳人聽聞的標題、獵奇低俗的內(nèi)容吸引讀者；為了贏得競爭，通過刷單，虛增閱讀量，擴大自身影響力……用過微信的人，相信對這些亂象都不會陌生。短期內(nèi)，公號或許能借此迅速積累一批用戶，但從長遠看，并不能帶來公司整體實力的提升，相反只會讓自己陷入發(fā)展的困境。此前內(nèi)涵段子、全民星探等相關(guān)公號的關(guān)停，足以說明此類發(fā)展模式的不可持續(xù)。看似漂亮的閱讀數(shù)據(jù)，既不等同于高品質(zhì)，也不代表有公信力，更無法客觀反映企業(yè)盈利能力，這一點，公號運營者應(yīng)該比誰都清楚。
對于上市公司來說，收購“專注于內(nèi)容生產(chǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，完成后“可快速獲取億級用戶的流量入口”。雙贏的前景當然值得期待，然而需要指出的是，在良莠不齊、雜草叢生的公號世界，構(gòu)成自媒體商業(yè)價值的，不僅僅是高點擊、高點贊。企業(yè)有沒有正確的價值觀，具備嚴格的內(nèi)容審核、信息把關(guān)機制，同樣是重要考量因素。就此而言，一方面自媒體要堅持職業(yè)操守、避免重復(fù)建設(shè)，多出好作品，多提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，另一方面相關(guān)部門也要加強行業(yè)監(jiān)管，防止低質(zhì)、惡俗內(nèi)容惡性蔓延。讓網(wǎng)絡(luò)空間真正得到凈化，更多有價值的微信公號才有可能迎來發(fā)展的春天
數(shù)據(jù)顯示，接近80%的智能手機用戶，高頻關(guān)注或置頂?shù)奈⑿殴娞柌怀^5個。這意味著，那些原創(chuàng)匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的商家，很容易被用戶遺忘。不管是著力優(yōu)化內(nèi)容，還是調(diào)整商業(yè)布局，爭奪用戶注意力，是兩者共同的基本運行邏輯。瞄準細分領(lǐng)域，練好內(nèi)功，讓產(chǎn)品、服務(wù)做到“有口皆碑”，到時公司估值再高，相信也經(jīng)得起公眾的討論與質(zhì)疑。
這正是：出名不在聲高，有料必得伯樂。祝各位晚安！
（人民日報中央廚房·思聊工作室·呂曉勛）
