睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。昨晚央視財經(jīng)頻道播出的“3·15”晚會，讓大眾途銳、“黑心”水管等等，成了熱搜名詞。而靠各種添加劑、核桃香精勾兌而成的山寨飲料“核桃花生”，更是“一躍成名”。今天，我們就來聊聊山寨產(chǎn)品的那些事兒。
有人曾在網(wǎng)上發(fā)起“如何看待農(nóng)村地區(qū)山寨食品現(xiàn)象”的討論，知名飲料品牌“六個核桃”被山寨成十幾種樣子的回復(fù)，激起了不少網(wǎng)友的共鳴。從“六仁核桃”“六億核桃”，到“六個垓桃”“二十八個核桃”，取名之巧妙，外包裝之相近，讓你不得不嘆服商家的模仿能力。對于很多并不熟悉正品包裝的人來說，這些商品足以以假亂真。
事實上，在一些農(nóng)村地區(qū)，不僅僅是“康帥博”方便面、“藍(lán)目亮”洗衣液、“王老古”涼茶、“粵利粵”餅干等山寨產(chǎn)品大行其道，沒有生產(chǎn)日期、保質(zhì)期的三無產(chǎn)品，假化肥、假種子、假農(nóng)藥等等，也有不小的市場生存空間。數(shù)據(jù)顯示，去年農(nóng)村相關(guān)消費投訴量達(dá)7.35萬件，同比增長66.4%，其中有關(guān)假冒、劣質(zhì)、有異味等產(chǎn)品質(zhì)量的投訴占比超過20%。整治農(nóng)村假貨呼吁了很多年，但“李鬼”產(chǎn)品為何仍在橫行，根治假冒偽劣又如何才能更有效率？這值得我們思考。
假貨的危害不言自明，不僅擾亂市場秩序，也給消費者身體健康造成不良影響。有人購買，不排除有貪便宜、知假買假的心理誘導(dǎo)，但更多的還是吃了信息不對稱的虧。記得電影《大腕》里曾有這樣一組對話。男主角問：“既然您這是假冒偽劣產(chǎn)品，為什么要和大品牌一樣花這么多錢打廣告？”廣告主笑著說：“廣告做大了，假的也能成真！”試想，當(dāng)消費者逛集市，一條街上幾乎所有商店都在賣同一種山寨食品，他們還會對此抱有懷疑嗎？只要不被曝光，產(chǎn)品又“吃不死人”，而生產(chǎn)、批發(fā)、銷售商都能多掙錢，單從這個角度來看，供給側(cè)顯然沒有禁絕假貨、自斷財路的內(nèi)生動力。
另一方面，和城市市場有所不同，由于品牌認(rèn)知程度低，維權(quán)意識相對淡薄，農(nóng)村市場很多時候無法實現(xiàn)有效的自我凈化，比如有不少消費者就覺得“維權(quán)費時又費事”。正因此，更需要管理部門下沉監(jiān)管力量，服務(wù)部門進(jìn)一步暢通維權(quán)渠道，如兩會上代表委員所呼吁的，“讓假貨成為全民公敵”。今年的政府工作報告中，提到了“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”；擬組建的國家市場監(jiān)督管理總局，則將結(jié)束市場監(jiān)管政出多門、多頭管理的尷尬，這些都將為農(nóng)村“打假”的常態(tài)化、制度化提供了重要的基礎(chǔ)支持。相信只要結(jié)合各地實際，進(jìn)一步健全食品安全監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，將監(jiān)管執(zhí)法落到實處，農(nóng)村制假、售假的生存空間會越來越小。
客觀地看，近年來農(nóng)村的消費水平總體在往上走，和外界的信息溝通，也隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善而日益頻繁。比如在一些地方，無人機、平衡車不再是城市專屬產(chǎn)品，國際一線服飾、化妝品牌成了搶手貨。如果還是習(xí)慣性地把農(nóng)村當(dāng)做“銷次品”市場，在監(jiān)管趨嚴(yán)、信息暢通、網(wǎng)購普及的多重壓力下，制假、售假的生意早晚會走到盡頭。與其固守眼前之利，不如布局長遠(yuǎn)，多在滿足農(nóng)村不斷升級的消費需求上做文章。畢竟，只有不摻水分，貼合人心的產(chǎn)品，才有可能既賺得人氣，又贏得口碑。
祝各位晚安?。ㄈ嗣袢請笾醒霃N房·思聊工作室·呂曉勛）
