睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。大家好，我是黨報(bào)評(píng)論君。今天我們來(lái)聊聊最近如火如荼的直播答題節(jié)目。
從“芝士超人”到“百萬(wàn)英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會(huì)”，這些天，地底下一下子冒出很多直播問(wèn)答節(jié)目。形式幾無(wú)差別，都是答題闖關(guān)，連續(xù)答對(duì)12題，分享十萬(wàn)甚至百萬(wàn)大獎(jiǎng)，題目也相差無(wú)幾，從天文地理到娛樂(lè)八卦都有。比如問(wèn)你，下列動(dòng)物沒(méi)有牙齒的是哪一種：蚊子、麻雀還是河豚？前幾天，在一場(chǎng)問(wèn)答中，182位用戶均分了100萬(wàn)現(xiàn)金，這抵得上一個(gè)一線城市白領(lǐng)半個(gè)多月工資。而在昨晚比賽中，更有人通過(guò)“血戰(zhàn)到底”獨(dú)占100萬(wàn)大獎(jiǎng)。直播間里一片驚呼：知識(shí)改變命運(yùn)。
知識(shí)就是生產(chǎn)力，是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬(wàn)富翁》。電影中，主人公正是通過(guò)答題登上巔峰，而題目與人生閱歷環(huán)環(huán)相扣的設(shè)置，讓過(guò)程跌宕起伏。其實(shí)，知識(shí)問(wèn)答從來(lái)都有。古代戲曲中，通過(guò)寫(xiě)詩(shī)寫(xiě)對(duì)子勝出而抱得美人歸的情節(jié)不少見(jiàn)，連張岱筆下的夜航船中，似乎也充滿了知識(shí)競(jìng)賽。這都是知識(shí)問(wèn)答的先驅(qū)。進(jìn)入電視時(shí)代，從“開(kāi)心辭典”到“一站到底”，答題類綜藝節(jié)目總能引來(lái)關(guān)注。本質(zhì)上說(shuō)，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會(huì)產(chǎn)生愉悅感和成就感，無(wú)論這種反饋是不是金錢(qián)。
對(duì)于直播平臺(tái)而言，他們同樣在考慮：益智問(wèn)答能不能改變直播平臺(tái)的命運(yùn)。直播興起后，“低俗”“無(wú)厘頭”一直是撕不去的標(biāo)簽，如何引入高質(zhì)量用戶群，是平臺(tái)的長(zhǎng)期焦慮。更重要的是，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的注意力越來(lái)越分散，收獲流量的對(duì)價(jià)越來(lái)越高，獲取一個(gè)新用戶，動(dòng)輒幾十甚至上百的成本。能以100萬(wàn)獎(jiǎng)金收割三百萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)，加上好友間分享“復(fù)活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應(yīng)，導(dǎo)流成本簡(jiǎn)直太意外太劃算了。所以，才有了“拿10億撒幣”的豪言?！按痤}者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益。
互聯(lián)網(wǎng)世界，也不只是出題者和答題者，還有敏銳的閱卷者，比如廣告商。效益很快有了。據(jù)報(bào)道，有金主已拿出1億廣告費(fèi)砸進(jìn)某直播答題平臺(tái)，到底值不值很難判斷，僅從廣告入腦入心的角度，很值?！罢J(rèn)真的你比不認(rèn)真的你更有價(jià)值”，這是商業(yè)的判斷。請(qǐng)回憶一下學(xué)生時(shí)代，聚精會(huì)神聽(tīng)課的你，是不是更能記住某個(gè)老師的段子，以至于十幾年沒(méi)忘？知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)，正是人們網(wǎng)絡(luò)生活最聚精會(huì)神的“十分鐘”。哪里的注意力越集中，廣告就流向哪里，這一節(jié)目獲取了獨(dú)特而難得的廣告價(jià)值。
如果我們最簡(jiǎn)單的定義“成功的交易”，可能就是：買的人覺(jué)得賺大了，賣的人也覺(jué)得賺大了。粗看起來(lái)，直播答題填補(bǔ)了內(nèi)容空缺、降低了流量成本、發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)廣告位，帶來(lái)了各方共贏，是能成立的商業(yè)模式。進(jìn)一步說(shuō)，它確實(shí)以“全民在線”的方式將益智類游戲推向了極致，展現(xiàn)出的交互娛樂(lè)的新玩法，或許真能成為變革傳統(tǒng)電視綜藝的“鯰魚(yú)”，同時(shí)，訴諸知識(shí)，也為解題“直播能干啥”提供了新思路。因此，有觀察家已經(jīng)迫不及待將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。
但是，這條思路能不能走成更寬闊的道路，依然存在疑問(wèn)。且不說(shuō)已經(jīng)爆出來(lái)寫(xiě)個(gè)外掛程序答題導(dǎo)致的公平性問(wèn)題。從大方向上來(lái)看，目前各平臺(tái)依然處于“撒點(diǎn)魚(yú)食、池魚(yú)競(jìng)食”的亢奮狀態(tài)。之后還能再做點(diǎn)什么？則闕如。本質(zhì)上說(shuō)，它只是以知識(shí)為引信，再一次引爆了直播平臺(tái)，能否找到真正長(zhǎng)期可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，依然是需要繼續(xù)探索的課題。畢竟，一旦撒食減少、新鮮感過(guò)去，潮水會(huì)帶著魚(yú)兒一起回去甚至一去不回，是被無(wú)數(shù)次證明的互聯(lián)網(wǎng)鐵律。
這正是：贏大獎(jiǎng)晝夜答題，問(wèn)前途仍需解惑。（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·思聊工作室何鼎鼎）
