3月19日，擁有“最穿越”賽道的成都雙遺馬拉松在青城山下都江堰畔鳴槍開跑。在近3萬名來自世界各地的參賽選手中，肯尼亞的?！ず嗬c托拉，分別以2小時(shí)08分50秒和2小時(shí)45分57秒的成績(jī)摘得男子組和女子組全程馬拉松冠軍。寶馬作為賽事連續(xù)第二年官方至尊合作伙伴，以官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車——純電動(dòng)BMW i3升級(jí)款領(lǐng)銜，首次攜新能源家族服務(wù)于大賽。此次成功助力成都馬拉松再次證明，寶馬不僅已成為推動(dòng)中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的先驅(qū)力量，更憑借創(chuàng)新的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)積極健康的生活方式。
注入最強(qiáng)運(yùn)動(dòng)基因，寶馬成功與馬拉松結(jié)緣45載
運(yùn)動(dòng)精神是寶馬品牌的核心DNA，這與馬拉松運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神高度契合，這讓寶馬成為了全球范圍內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)最強(qiáng)有力的推動(dòng)者。寶馬與馬拉松結(jié)緣可追溯至1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。目前，在全球范圍，包括六大滿貫賽事中的東京馬拉松和柏林馬拉松，寶馬已贊助7大頂級(jí)馬拉松和19個(gè)城市跑步賽事，成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華汽車品牌。
在傳遞運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，45年來寶馬一直以新能源汽車支持馬拉松運(yùn)動(dòng)，在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)和引領(lǐng)充滿激情活力、昂揚(yáng)向上的綠色出行生活方式。自2013年贊助上海國(guó)際馬拉松賽以來，寶馬已連續(xù)四年贊助上海、廈門、蘭州國(guó)際馬拉松三大金牌賽事，并兩度攜手成都雙遺馬拉松。此外，寶馬還在國(guó)內(nèi)通過發(fā)起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動(dòng)，每年與逾萬名跑者共同分享運(yùn)動(dòng)的激情和樂趣。
堅(jiān)持多維度賽事推廣，寶馬鑄就體育合作新典范
作為最具體育風(fēng)范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬將自己視為社會(huì)的一部分，在堅(jiān)持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時(shí)，始終與社會(huì)保持著情感層面的共鳴。全球范圍內(nèi)，除馬拉松外，寶馬還長(zhǎng)期推廣馬術(shù)、高爾夫、帆船、賽車、擊劍等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在傳承品牌運(yùn)動(dòng)精神，創(chuàng)造并傳遞BMW之悅的同時(shí)，不斷推動(dòng)著人們對(duì)于更健康、更可持續(xù)的未來生活方式的追求。
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在寶馬支持的眾多體育項(xiàng)目中，馬術(shù)是其重點(diǎn)推廣的運(yùn)動(dòng)之一。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)歷史悠長(zhǎng)，被稱為“王者運(yùn)動(dòng)”。作為一個(gè)擁有百年歷史的高檔汽車品牌，寶馬與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)完美契合——馬術(shù)追求力量、精準(zhǔn)和優(yōu)雅演繹人馬默契配合的駕馭之美，而寶馬則重視人車合一的駕馭體驗(yàn)，給每一位BMW用戶帶來獨(dú)特的純粹駕駛樂趣。因此，寶馬已連續(xù)3年成為國(guó)內(nèi)馬術(shù)屆頂級(jí)賽事“浪琴表北京國(guó)際馬術(shù)大師賽”的鉆石合作贊助伙伴。
與此同時(shí)，寶馬也是唯一贊助所有重大職業(yè)高爾夫巡回賽的汽車品牌，是國(guó)際高爾夫世界中最重要的成員之一。由寶馬組織的職業(yè)巡回賽包括BMW PGA錦標(biāo)賽（英國(guó)）、BMW國(guó)際公開賽（德國(guó)）、BMW錦標(biāo)賽（美國(guó)）、BMW大師賽（中國(guó)）。同時(shí)，寶馬也不遺余力推廣業(yè)余賽事，并主辦了世界上最大型的業(yè)余高爾夫賽事——BMW杯國(guó)際高爾夫球賽，為推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。得益于對(duì)馬術(shù)和高爾夫球運(yùn)動(dòng)的推廣，寶馬所倡導(dǎo)的健康、積極、優(yōu)雅的生活方式被更多的現(xiàn)代都市精英所認(rèn)可，不斷激發(fā)更多人對(duì)高雅品味生活的熱情。
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通過在全球不同地區(qū)贊助各種體育賽事，寶馬不僅為更多消費(fèi)者搭建起充分享受運(yùn)動(dòng)樂趣的平臺(tái)，更與全球用戶和粉絲形成了深厚的感情紐帶：出于對(duì)運(yùn)動(dòng)的共同熱愛，令寶馬在產(chǎn)品與服務(wù)之外，創(chuàng)新地建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)。通過贊助體育賽事中的交流，寶馬不斷與中國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕一代的消費(fèi)者形成情感共鳴。在傳承品牌運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，寶馬將持續(xù)創(chuàng)造積極、富有情感、充滿樂趣的獨(dú)特體驗(yàn)，提供健康可持續(xù)發(fā)展的生活之“悅”。
