尋禮武漢老字號(hào)武漢漢棉
2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽系列活動(dòng)之“高校走進(jìn)老字號(hào)企業(yè)”陸續(xù)開展中。3月22日上午，由湖北省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、武漢紡織大學(xué)田原老師帶隊(duì)，湖北美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院凃志初副教授、武漢紡織大學(xué)宋艷漣老師等師生一行5人走進(jìn)老字號(hào)企業(yè)武漢漢棉。在武漢棉花公司副總經(jīng)理董云霞等企業(yè)代表的熱情接待下，師生深入企業(yè)參觀走訪，領(lǐng)略武漢漢棉的發(fā)展變化，讓大家深刻感受到漢棉品牌的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)，深切體會(huì)到漢棉老字號(hào)的品牌價(jià)值和影響力。
在武漢老字號(hào)漢棉的展廳，武漢棉花公司董云霞副總經(jīng)理向師生們分享了漢棉品牌的發(fā)展歷程、品牌故事文化、匠心工藝以及核心價(jià)值觀，暢談新時(shí)代漢棉老字號(hào)品牌傳承與創(chuàng)新的基本構(gòu)想。在分享中，他重點(diǎn)提出了品牌運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品包裝和Z時(shí)代群體數(shù)字化傳播的核心訴求，這讓學(xué)生們更深刻地認(rèn)識(shí)到老字號(hào)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
武漢漢棉企業(yè)介紹
武漢市棉花公司成立于1956年，歷經(jīng)六十年改革歷程，發(fā)展成為現(xiàn)在的武漢銀鵬控股股份有限公司。六十年來，幾代漢棉人專注棉被事業(yè)，勤勉傳承，竭誠(chéng)為現(xiàn)代人奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)而豐富的睡棉產(chǎn)品，使人們?cè)跉w守家園時(shí)棲息于大自然的純凈與美好。2016年，銀鵬控股傳承“供銷棉花”、“漢棉”口碑，創(chuàng)立銀鵬漢棉?品牌。銀鵬漢棉?心懷梓慶之志，主推定制服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)原材料為源，以制作精良為本，為追求個(gè)性的現(xiàn)代人提供精致睡棉用品。此外，銀鵬漢棉?還情系大眾健康，致力于以產(chǎn)品為載體，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人從物質(zhì)到精神的康美，表達(dá)對(duì)幸福生活的不懈追求。
提起“武漢棉花”的老棉被，稍有年紀(jì)的武漢人都非常熟悉。半個(gè)世紀(jì)寒來暑往，多少日日夜夜，“武漢棉花”的棉被溫暖了幾代江城人。上個(gè)世紀(jì)50年代，武漢市供銷社在江城設(shè)立棉絮專營(yíng)點(diǎn)，印著“供銷棉花”字樣的卷花和棉絮成為江城熱銷產(chǎn)品，無論是日常生活，還是婚嫁喜事，家家可見其身影。從“供銷棉花”到“漢棉”，從“漢棉”再到“銀鵬漢棉?”，半個(gè)世紀(jì)風(fēng)雨歷程，幾代漢棉人傾情守護(hù)，漢水邊一床棉被傳承不息，厚積再發(fā)的銀鵬漢棉?棉被必將重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
武漢漢棉
設(shè)計(jì)需求
A. “老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1.茶巾、手絹：棉麻材質(zhì)，采用中華傳統(tǒng)色，淡色花紋，坐小茶席用，擦拭或墊壺，配禮袋。
2.兒童隔汗巾：加以文創(chuàng)意義的隔汗巾，可以帶領(lǐng)小朋友認(rèn)識(shí)武漢的人文建筑。
B“老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)需求
漢棉要有特色就需要從產(chǎn)品到包裝進(jìn)行轉(zhuǎn)型，需要一件性價(jià)比較高的小物件讓大眾嘗試購(gòu)買，從而回購(gòu)再帶動(dòng)其他商品的銷售。產(chǎn)品概念主打復(fù)古且精致，講好棉織品故事，做好棉織品。
賽事思考
此次賽事，打造一款爆品引流，大多不了解銀鵬漢棉的客戶會(huì)選擇通過性價(jià)比較高的小物件來嘗試第一次購(gòu)買，所以銀鵬漢棉想出一款（組）有武漢味道的棉麻茶巾、手絹，圍繞武漢的櫻花、編鐘、黃鶴樓、仙鶴、長(zhǎng)江、云紋等元素，打造一款古色古香的棉織品，也可作為武漢伴手禮，精致且便于攜帶。后期可與黃鶴樓茶葉、國(guó)漆、漢棉均為供銷社企業(yè)，也可合作出整套禮盒，國(guó)漆的茶具，黃鶴樓的茶葉，漢棉的茶巾/手絹，可作為武漢禮物。
