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  • 2023武漢首屆文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽系列活動之“高校走進(jìn)老字號”——尋味百年老字號德華樓
    2023-03-27 09:36:00 來源: 漢網(wǎng)

    長江網(wǎng)訊(通訊員王純 張楠)2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱征集中,以武漢地區(qū)高校師生等為團(tuán)員的探訪團(tuán)走進(jìn)“老字號”企業(yè)實(shí)地考察,對話“老字號”,為廣大參賽者進(jìn)一步探明“老字號”設(shè)計(jì)需求。

    據(jù)悉,2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦,旨在推進(jìn)文化創(chuàng)意IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),促進(jìn)文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活,進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力,打造文化繁榮的新時(shí)代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計(jì),其中“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設(shè)計(jì)、“武漢老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)等方面;“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設(shè)計(jì)等方面。

    3月23日上午,由湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會副秘書長、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院王純副教授帶隊(duì),武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院張楠老師及湖北工業(yè)大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院師生一行12人走進(jìn)德華樓,尋味百年老字號。

    尋味百年老字號德華樓活動人員合影。通訊員王純 張楠 供圖

    在武漢德華樓餐飲管理有限公司營運(yùn)負(fù)責(zé)人李杰等企業(yè)代表熱情接待下,探訪團(tuán)深入德華樓新世界百貨徐東店參觀走訪,了解了企業(yè)故事,領(lǐng)略了百年德華樓的發(fā)展變化。觀國潮門店,實(shí)地分析門店設(shè)計(jì)變化與新需求;品匠心產(chǎn)品,觀摩白案制作間,了解產(chǎn)品原料與工藝,嘗試網(wǎng)紅“櫻花包”等熱門產(chǎn)品,以此深度了解了德華樓設(shè)計(jì)與策劃需求,為高校更有針對性創(chuàng)作答疑解惑。

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    德華樓企業(yè)介紹

    德華樓創(chuàng)于1924年,至今已有近百年歷史。在那個(gè)動蕩而又融合的年代,天津人李煥庭在漢口開辦了京津風(fēng)味的德華樓,一時(shí)間名滿兩江,風(fēng)頭無兩。紅案的百菜十八式和白案的眾多精致點(diǎn)心,不光吸引著來自武漢三鎮(zhèn)的食客,也吸引著包括梅蘭芳先生在內(nèi)的京城各大名角。如今,歲月變遷,江水東去,經(jīng)過了近百年的蛻變與改革,德華樓依然扎根在武漢,白案中最為精品的包子、年糕、餃子經(jīng)過代代傳承與改進(jìn),聞名遐邇,成為了如今德華樓的招牌。

    德華樓設(shè)計(jì)需求:

    A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì):年貨禮盒內(nèi)含:香菇鮮肉餃子一袋、鮮肉湯包一盒、薺菜鮮肉春卷一盒、精米切片年糕一盒、盒裝糊湯粉一盒;禮盒內(nèi)部袋裝產(chǎn)品或盒裝產(chǎn)品的外包裝可同步進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。

    B.“老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì):以卡通化、針對年輕人的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主。

    C.“老字號”店面空間場景設(shè)計(jì):國潮風(fēng)門店設(shè)計(jì)。

    D.“老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì):新品研發(fā)或與其它品牌的聯(lián)名,突出產(chǎn)品的年輕化。

    E.媒體宣傳策劃案需求:通過事件營銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象,具體可結(jié)合中國二十四節(jié)氣、武漢文旅活動等進(jìn)行策劃,策劃預(yù)算根據(jù)廣告效果靈活調(diào)整。

    作品要素:

    A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號產(chǎn)品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌,要求設(shè)計(jì)作品深入挖掘老字號企業(yè)品牌底蘊(yùn)、品牌故事,充分運(yùn)用老字號傳統(tǒng)元素,富有高水平的藝術(shù)感染力視覺沖擊力,還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用。

    B.作品具有地域特色,需體現(xiàn)德華樓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值。作品積極向上,傳播正能量。力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨(dú)特、可延展應(yīng)用、易于傳播。

    C.期待創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法,幫助目標(biāo)消費(fèi)者更立體地認(rèn)識德華樓品牌形象。

    D.突出品牌定位,在目標(biāo)人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個(gè)性形象。

    E.提升品牌在目標(biāo)人群中的知名度與好感度,吸引消費(fèi)者購買。

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