長江日報大武漢客戶端3月9日訊（記者黃麗娟 通訊員白石）3月8日國際勞動婦女節(jié)，同程旅行盤點2023年女性旅游消費數據。數據顯示，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過七成。女性在旅行中更愛小眾玩法，甚至會“說走就走”，打“飛的”去沙漠看流星雨。
雙子座流星雨。記者史偉 攝
在國內家庭休閑旅游消費中，女性決策成為主導力量。同程旅行數據顯示，2023年，在同行人超過3人的家庭旅游度假消費中，超過七成的預訂者為女性用戶，她們更擅長整合不同家庭成員的旅行需求，查找攻略并制定旅行計劃。
女性在預訂旅游度假產品時更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式和旅途中的出片率，也是女性用戶關注的重點。
在目的地選擇方面，同程旅行數據顯示，2023年春季最受女性用戶關注的國內旅游目的地為三亞、大理、成都、長沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項目吸引了最多的女性用戶。熱播劇《去有風的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都、長沙、蘇州的熱門街區(qū)和景點也在春暖花開的季節(jié)迎來人潮。
《去有風的地方》劇照。
2023年，國內休閑度假市場迅速恢復，也涌現了眾多新興旅行方式。同程旅行市場調研發(fā)現，在旅途中學習一項新技能的“學習型旅游”成為女性群體青睞的新玩法。在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅游線路，受到大量女性關注。
同程旅行平臺推出了涵蓋帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓等項目的周邊露營線路，以及騎馬教學、潛水考證、非遺技藝學習等豐富的旅游線路產品，為旅行者提供個性化出游選擇。同程旅行與橫涇街道共同建設的農文旅樣板項目林渡暖村也引進了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗，吸引都市用戶。
東湖聽濤景區(qū)帆船光影秀。馬丁 攝
女性在出去玩這件事上也表現得更加積極。數據顯示，提前兩個月預訂“五一”旅游產品的用戶中，女性占比達到54%。在預訂“五一”出境游產品的用戶中，女性占比更是達到了57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長線出境游目的地圈進旅游計劃。數據顯示，今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國、阿聯酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。
女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產品和玩法，她們愿意打“飛的”去沙漠看一場流星雨，也愿意在熟悉的城市里來一場CITY WALK，發(fā)現不一樣的風景。同程旅行發(fā)現，在搜索旅游度假產品時，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產品特征，例如在搜索“小眾”關鍵詞的用戶中，女性占比達到72%，搜索“深度”“非遺”等主題性旅游關鍵詞的用戶中，女性占比均超過60%。
同程旅行相關負責人表示，隨著休閑旅游度假市場的進一步恢復，“她經濟”在旅游消費領域的影響力也將進一步加強。旅游商家和平臺也需要更多關注女性的旅行需求，適應新的消費市場，進而加速旅游產業(yè)高質量發(fā)展。
