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　　8月24日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2022年上半年業(yè)績。業(yè)績公告顯示，蒙牛2022年上半年收入477.2億元，同比增長4%，歸母凈利潤37.5億元，同比增長27.3%。其中，蒙牛產(chǎn)品矩陣中的“王者”大單品特侖蘇，秉持“更好”的品牌主張，以高端純牛奶中獨一無二的“一超”身份，持續(xù)取得了銷量貢獻第一、市場份額第一、品牌力第一的優(yōu)異業(yè)績。
　　夯實“更好”品牌主張　讓品牌更有溫度和態(tài)度
　　從2005年問世至今，特侖蘇精準定位，憑借“高端+創(chuàng)新”，以旺盛的產(chǎn)品進化力，引領(lǐng)中國高端乳品市場，2022年上半年再次實現(xiàn)銷量與市場份額雙增長。究其原因，離不開特侖蘇有溫度、有態(tài)度、更有話題性的強大“品牌力”。
　　今年上半年，通過夯實“更好”的品牌主張，特侖蘇用清晰的品牌態(tài)度引領(lǐng)主流價值觀，品牌代言人陳道明、靳東的生動演繹，引發(fā)不同代際、不同階段受眾的人生思考，特侖蘇支持每一種“更好”，鼓勵消費者成為更好的自己；母親節(jié)、高考季，特侖蘇推出《更好的名字》《更好的答案》系列大電影，讓不同社會角色、不同人生階段的消費者，都能體會到特侖蘇“人生沒有標準答案，每一種答案都是更好”的品牌價值觀，實現(xiàn)了精準圈層溝通，細分價值觀引發(fā)共情與共鳴；連續(xù)四年冠名王牌慢綜藝《向往的生活》，構(gòu)建“向往的生活”就是“有機的生活”強關(guān)聯(lián)度，節(jié)目高收視、高口碑、高話題度，特侖蘇與《向往的生活》共創(chuàng)共贏，打造了慢綜藝案例典范。
　　從溫度入手，用態(tài)度入心，這正是特侖蘇踐行“消費者第一第一第一”核心價值觀的深刻體現(xiàn)。
　　提振“有機”品質(zhì)力量　用產(chǎn)業(yè)鏈故事打通綠色發(fā)展
　　2008年，特侖蘇推出了第一款有機奶，隨即在市場上引發(fā)震動，并引領(lǐng)起有機牛奶的消費風潮。14年來，特侖蘇不斷探索創(chuàng)新，結(jié)合綠色、天然消費大趨勢，打造出可持續(xù)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的發(fā)展模式，正是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的又一佐證。


　　圖文來源：蒙牛集團
　　在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，沙漠有機奶成為特侖蘇重點打造的單品之一。在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠中的綠洲牧場，特侖蘇通過牧場、植被、牧草、乳牛多元互動，形成了一套自然生態(tài)的循環(huán)系統(tǒng)，不僅推動烏蘭布和沙漠的有效治理，還實現(xiàn)了從種植端到養(yǎng)殖端，從加工端到產(chǎn)品包裝的真正有機化，將企業(yè)的商業(yè)效益與社會公益有效結(jié)合。
　　2022年上半年，結(jié)合“植樹節(jié)”“世界地球日”等環(huán)境保護的節(jié)點，特侖蘇攜手中國綠化基金會和中華環(huán)境保護基金會，以“元宇宙種樹”和“沙漠綠洲居民普查報告”等有趣、多元的形式來將沙漠有機奶背后的產(chǎn)業(yè)鏈故事講述給消費者，讓都市樓宇中的居民實實在在感受到了自己對于遠方荒漠的幫助，觸摸到了存在于荒漠中的浩瀚生機。
　　數(shù)字化“私域”玩法創(chuàng)新　以品質(zhì)感打造消費者極致體驗
　　世界級的快消品企業(yè)往往具備共性，即將消費者導(dǎo)向融入企業(yè)血脈基因，把對消費者的重視放到“利潤之上”。這也正是特侖蘇的理念，通過完善的數(shù)字化策略不斷創(chuàng)造更好的消費者體驗，來貫徹“更好”的品牌主張。
　　作為數(shù)字化策略的重心與平臺，特侖蘇名仕會在引流、產(chǎn)品與服務(wù)、會員體系與營銷等方面，持續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向進行了多種創(chuàng)新，滿足消費者多元化需求。特侖蘇希望通過在私域平臺為會員提供差異化服務(wù)，打造極致用戶體驗，將品質(zhì)感拉滿，從而更好地展現(xiàn)品牌的高端定位。目前，特侖蘇名仕會平臺已建立完善的運營四大體系：商城體系、服務(wù)體系、會員體系、互動體系，并結(jié)合品牌的緊密共振，成為品牌核心的私域陣地和會員的聚集地。
　　將“更好”的理念，從品牌向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，打造出一條從牧場通往消費者的更美曲線，這就是特侖蘇的“更好”發(fā)展。正如它的品牌性格——追求自我、鼓舞人心、引領(lǐng)時代、堅定向前，用實際行動踐行“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，持續(xù)書寫“更好”篇章。