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　　長江日報融媒體4月14日訊（記者賀亮）近日， 想想我再告訴你品牌管理CEO、江小白首席顧問葉明，張小盒創(chuàng)始人陳東森和開心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗在“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營2019年度大咖論壇上分享IP品牌化的成長之路，內(nèi)容“IP”為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能成為三人共同的話題。
　　葉明說，“IP”并非是網(wǎng)絡(luò)地址，而是具有一定流量的“知識產(chǎn)權(quán)”，是近年來起源于中國互聯(lián)網(wǎng)語境的用語，并從中國傳向世界，曾有人說“我不知道IP是什么，但它在我面前時，我一眼就能認出它?！薄癐P”可以是一本書、一個動漫人物、一個故事、一種技藝……江小白、張小盒都是個性鮮明“漫畫IP”，他們是虛擬的都市小人物，每天在城市的寫字樓里穿梭，擠公交，打卡上下班，喜歡聚會或是旅行，他們是城市熙攘人群中的“微?！?。
　　雖然江小白與張小盒是用動漫、漫畫描繪出的人物形象，但他們卻打動了成千上萬在城市奮斗打拼的青年，江小白白酒品牌也是借助于“IP”，一舉成為白酒市場上的經(jīng)典營銷案例；張小盒也不斷將IP授權(quán)給商店、拉桿箱及兒童機器人，從IP走向產(chǎn)品品牌。
　　葉明說，改革開放后，我國的品牌一直在強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)標準，而缺少了人和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)屬性。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費者可以選擇的商品已極大豐富，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)只是消費要求最低的標準，“IP”的價值在于把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，轉(zhuǎn)向了具象化的品牌，而這個被“IP”賦能的品牌是有情緒的，它是能夠引起消費者共鳴的，從而獲得消費者信任。
　　中國廣告主協(xié)會品牌建設(shè)專委會秘書長、開心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗有著16年的4A公司廣告經(jīng)驗，曾服務(wù)雀巢、好麗友、中國移動、惠普、愛立信、海爾、惠而浦等知名品牌。他說，“IP”賦能也并非萬能，“IP”在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上需要進行精準匹配，要能夠把IP價值轉(zhuǎn)化為品牌的價值，實現(xiàn)受眾的相互轉(zhuǎn)化，為品牌提升溢價空間，從而促進產(chǎn)品銷售。
　　據(jù)了解，本期“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營由武漢市中小企業(yè)發(fā)展促進中心、武漢市創(chuàng)業(yè)天使導(dǎo)師團主辦，旨在幫助“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營的創(chuàng)業(yè)者們了解最新的創(chuàng)業(yè)趨勢，提升創(chuàng)業(yè)成功率。
　　【編輯：符櫻】
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