長(zhǎng)江網(wǎng)12月20日訊（湖北大學(xué)i記者莊稼 楊鈺冰 黃曉芬）“武漢，你的城市戀人”，“逐夢(mèng)武漢，為你加冕”，“武漢，有夢(mèng)就能飛”，“武漢話語(yǔ)，天下知音”，“武漢，更懂你”……課堂上，身著一襲整齊西裝的學(xué)生們，講述歷史悠久的知音故事，搭配設(shè)計(jì)精美的logo形象，呈現(xiàn)全面的武漢城市形象策劃方案、精準(zhǔn)的預(yù)算。
講述方案的，是湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2016級(jí)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生。這堂課是廣告創(chuàng)意與實(shí)踐課的期末展示，將知音傳說(shuō)與武漢城市形象相結(jié)合呈現(xiàn)廣告策劃案。
兩只“微笑天使”江豚在長(zhǎng)江水中嬉戲，化形武漢的英文縮寫“WH”，構(gòu)成了馮若雯小組的logo形象。熊程晨小組將武漢話融入廣告概念結(jié)構(gòu)，并策劃《知音》主題曲推廣活動(dòng)及楚文化知識(shí)競(jìng)賽等，她說(shuō)：“這是外在形象與內(nèi)在形象的雙呈現(xiàn)，也是線上與線下的雙互動(dòng)?！?/p>
全城“隨手拍”活動(dòng)，武漢國(guó)際馬拉松賽事，城市電臺(tái)……在學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)的武漢城市形象策劃案中，活動(dòng)形式多樣，以知音傳說(shuō)為主線，結(jié)合武漢本土化元素與新時(shí)代創(chuàng)新要素，突出傳播概念。其中，“廣場(chǎng)舞”是多個(gè)小組在策劃中使用的要素，以其面向中老年人群的特殊性，滿足城市形象廣告適應(yīng)對(duì)象的多樣性。
這堂課的老師，湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任余艷波，同時(shí)是武漢市城市形象傳播頂層設(shè)計(jì)專家。他介紹，本次廣告創(chuàng)意與實(shí)踐課以武漢城市形象策劃為結(jié)課展示，既是為了讓更多大學(xué)生了解并且熱愛武漢，又是滿足武漢當(dāng)前城市形象策劃的現(xiàn)實(shí)需要，配合武漢成為國(guó)際化大都市，吸引優(yōu)秀外來(lái)人才戰(zhàn)略。
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