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群光廣場(chǎng)二期的活動(dòng)吸引了不少市民 記者趙歆 攝
長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體11月10日訊（記者趙歆）一年一度“雙十一”大幕早已拉開(kāi)，今年的“雙十一”大促除了活動(dòng)期拉長(zhǎng)，參與方式也有所變化。除商品折扣吸引消費(fèi)者外，伴隨消費(fèi)需求改變，今年帶消費(fèi)者“玩”也成為吸睛亮點(diǎn)。這個(gè)大促時(shí)節(jié)，你參與了線下互動(dòng)了嗎？
“今年‘雙十一’度過(guò)方式有點(diǎn)特別?！?1月10日，記者在經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)一樓中庭看到，一大群家長(zhǎng)正帶著娃兒參與由蘇寧易購(gòu)舉辦的面向親子群體活動(dòng)。來(lái)自長(zhǎng)沙的劉女士帶著四歲半的丫頭小草莓正與萌萌卡通人物合照。她說(shuō)，作為85后，求學(xué)期間就開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)，算是忠實(shí)粉絲，以往“雙十一”都是守著電腦或刷著手機(jī)度過(guò)，今年則帶著女兒從長(zhǎng)沙到武漢過(guò)“雙十一”。“買(mǎi)得最瘋狂的時(shí)候應(yīng)該是2015年與2016年的‘雙十一’。”劉女士回憶說(shuō)，去年開(kāi)始對(duì)于單純計(jì)算折扣，淘便宜熱情下降，今年和朋友一起得知這個(gè)親子活動(dòng)后報(bào)名，算是在武漢度過(guò)了不一樣的“雙十一”。
“這一波輸出打得可以！”11月10日下午，在武漢群光廣場(chǎng)二期三樓中庭，一樣聚集了一大批市民，正火熱參與熱門(mén)手游賽事，與在經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)的場(chǎng)景不同，圍觀的都是20歲左右的年輕人。一參與市民興奮地表示，“雙十一”檢測(cè)下自己手游水平，還能和朋友分享經(jīng)驗(yàn)，比宅在家中更有趣。
“不僅是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)那么簡(jiǎn)單?！睂?duì)于今年“雙十一”有何期待與看法？記者連日在線上、線下對(duì)30位市民進(jìn)行的小調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較以往追求商品折扣福利，“物流質(zhì)量”“商品溯源”“是否包郵”等需求被提上關(guān)注議程。接連參與了4場(chǎng)“雙十一”的市民黃女士表示，商場(chǎng)與線上折扣如今差距越來(lái)越小，要提起顧客參與興趣，商家還需要有新招。
“互動(dòng)是今年‘雙十一’期間重頭內(nèi)容。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”走過(guò)十年，線上純購(gòu)物渠道已不能滿足消費(fèi)者。除推出親子、健身等互動(dòng)活動(dòng)帶消費(fèi)者一起“玩”外，線上方面包郵、物流響應(yīng)時(shí)間等增值互動(dòng)細(xì)節(jié)開(kāi)始成為打動(dòng)消費(fèi)者利器。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，自營(yíng)包郵門(mén)檻取消，11月1日到11月5日期間，該平臺(tái)自營(yíng)低于86元的訂單量增長(zhǎng)186%。伴隨渠道進(jìn)一步打通，消費(fèi)者對(duì)于參與“雙十一”線上與線下區(qū)別感還將繼續(xù)減少。
【編輯：朱艷琳】
（作者：趙歆)