你能想象大家對(duì)微短劇的著迷程度會(huì)超過電影嗎？這一天可能不遠(yuǎn)了。近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡(jiǎn)稱為“白皮書”）顯示，今年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，有望超過內(nèi)地電影全年總票房收入（預(yù)計(jì)為470億元）。
這幾年，微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，超過了點(diǎn)外賣的人數(shù)（5.53億人）。
看微短劇的人多了，市場(chǎng)上的內(nèi)容也就逐漸豐富起來，但微短劇的質(zhì)量怎么樣？2023年12月，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)針對(duì)1129名受訪者的調(diào)查顯示，37.4%的受訪者覺得微短劇精品少，35.5%的受訪者覺得質(zhì)量參差不齊，僅27.1%的受訪者覺得精品多。制作粗糙經(jīng)不起推敲（52.4%）、故事和人物設(shè)定雷同（50.9%）被認(rèn)為是存在的主要問題。
隨著時(shí)間推移，微短劇行業(yè)也在向前發(fā)展。白皮書顯示，隨著行業(yè)體量持續(xù)提升、政策引導(dǎo)常態(tài)化，今年，微短劇行業(yè)正邁入2.0時(shí)代，微短劇創(chuàng)作逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變。
今年以來，涌現(xiàn)了不少微短劇創(chuàng)新案例。1月，國(guó)家廣播電視總局在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。11月，中青報(bào)社調(diào)中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，63.1%的受訪者對(duì)“短劇+文化”作品印象深刻，59.8%的受訪者認(rèn)為“短劇+紅色正能量”作品出圈，58.0%的受訪者表示“短劇+旅游”作品激發(fā)地方旅游業(yè)活力。此外，40.5%的受訪者感到短劇的受眾面擴(kuò)大，中老年人短劇引發(fā)關(guān)注；27.9%的受訪者表示短劇呈現(xiàn)智能化，“短劇+AI”新形式作品帶來新體驗(yàn)。
但是，微短劇創(chuàng)新的同時(shí)也遇到了一些挑戰(zhàn)。一些業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇創(chuàng)新往往“第一個(gè)吃螃蟹”的人做得比較成功，一旦“出圈”后，同類題材就會(huì)被競(jìng)相模仿，慢慢地就變味兒了。調(diào)查也顯示，55.6%的受訪者覺得短劇創(chuàng)新發(fā)展過程中跟風(fēng)抄襲融?，F(xiàn)象常見，50.9%的受訪青年認(rèn)為一些短劇角色臉譜化，不能適應(yīng)多題材創(chuàng)新發(fā)展，49.7%的受訪者表示一些短劇劇本內(nèi)容同質(zhì)化、模板化嚴(yán)重。值得注意的是，像設(shè)定雷同問題，在一年前的民調(diào)中，就被較多受訪者提及。由此可以看到，在微短劇發(fā)展過程中，“新意”與精品化制作的重要性。
另外，今年涌現(xiàn)出的全流程AI微短劇，目前創(chuàng)作也還在探索期，在復(fù)刻人類情感等方面仍存在一些技術(shù)上的壁壘。民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，有一成多受訪者（14.2%）指出微短劇創(chuàng)新發(fā)展存在技術(shù)跟不上觀眾需求的問題。
不過，隨著微短劇商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，未來還是有許多發(fā)展空間的。數(shù)據(jù)也顯示，近八成受訪者期待微短劇出現(xiàn)更多“出圈”的作品。63.6%的受訪者認(rèn)為微短劇制作應(yīng)該更加精良，呈現(xiàn)更好的視覺效果；58.5%的受訪者認(rèn)為演員要專業(yè)、演技好，讓觀眾有代入感。
除了希望看到更多“出圈”作品，受訪者也對(duì)微短劇的創(chuàng)新發(fā)展有更多期待。調(diào)查中，56.5%的受訪者希望創(chuàng)作者豐富短劇敘事手法，增加敘事深度；54.4%的受訪者期待創(chuàng)作者緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)作更有共鳴的內(nèi)容；51.7%的受訪者建議挖掘新題材短劇，以新穎視角吸引觀眾。另外，也有43.6%的受訪者期待利用技術(shù)增強(qiáng)觀眾與劇情的互動(dòng)。
今年以來，隨著不少微短劇創(chuàng)新發(fā)展案例的“出圈”，微短劇行業(yè)正逐漸走上轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。但正如調(diào)查數(shù)據(jù)所顯示的，72.3%的受訪者認(rèn)為微短劇只有破除套路、制作精品，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。對(duì)于創(chuàng)作者來說，想讓微短劇不停留在一時(shí)的“出圈”走紅，做好內(nèi)容上的精品化，是需要持續(xù)深耕的。
