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當(dāng)逆襲的貧窮“小帥”變成了“斯蒂芬”，霸總“換裝”走到大洋彼岸仍能收獲無(wú)數(shù)“迷妹”。出海的翻譯劇在亞洲走紅，但當(dāng)晉江網(wǎng)文風(fēng)吹向海外，本土自制劇換成金發(fā)碧眼的霸總才能“硬控”屏幕前的歐美網(wǎng)友。
20日GTC全球流量大會(huì)在上海舉辦，短劇出海作為跨境出海行業(yè)中被重點(diǎn)討論。爆劇《FoundYouAllAlong》制作公司parklandpicturesCEO陳羅杰表示，目前短劇出海正在藍(lán)海之中，雖然霸總題材仍是主流，但男頻短劇卻在歐美水土不服，基本沉底。其他導(dǎo)演表示，合同婚姻、霸總愛(ài)上我、狼人黑幫的愛(ài)情等“老三樣”已走向同質(zhì)化，當(dāng)下出海短劇下個(gè)階段要“拿捏”誰(shuí)呢？
海外短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)受訪(fǎng)者提供
北美“橫店”開(kāi)始扎堆出現(xiàn)
2024年，中國(guó)短劇出海已進(jìn)入“億”級(jí)爆發(fā)階段。截至今年，已經(jīng)有超過(guò)100款短劇APP試水海外應(yīng)用，累計(jì)下載量超1.48億次。根據(jù)出海收入規(guī)模Top10短劇平臺(tái)規(guī)模總量測(cè)算，預(yù)計(jì)全年出海短劇總收入將達(dá)到4億美元。國(guó)外的短劇市場(chǎng)正踏著國(guó)內(nèi)短劇來(lái)時(shí)的路，走在一片藍(lán)海之中。
與國(guó)內(nèi)短劇類(lèi)似的是，在當(dāng)下的出海短劇中，“霸總”也一直是通用密碼，硬控全球。
“以情感導(dǎo)向的霸總題材是短劇出海主流，這類(lèi)題材不會(huì)翻車(chē)?！标惲_杰在加拿大產(chǎn)出20多部短劇。而在FlexTV上之桃影視承制的霸總爆劇單片收益達(dá)到2400多萬(wàn)元，業(yè)內(nèi)人士表示，此收益已經(jīng)跑贏行業(yè)大部分短劇。
并且，在市場(chǎng)端對(duì)短劇需求量不斷膨脹的當(dāng)下，一個(gè)個(gè)匯聚著陳羅杰這般爆劇“塑手”的洋版“橫店”已經(jīng)開(kāi)始在北美出現(xiàn)。
陳羅杰的拍攝團(tuán)隊(duì)目前主要集中在加拿大，一個(gè)攝影街區(qū)內(nèi)多個(gè)劇組正在拍攝，而劇組外許多群演、導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、化妝師等待著隨時(shí)“召喚”，踏出攝影棚，陳羅杰發(fā)布招聘啟事能很快找到人入組?！岸虅∽铋_(kāi)始是翻譯劇出海，在亞洲市場(chǎng)數(shù)據(jù)好，但在歐美市場(chǎng)接受度不佳。之后也嘗試過(guò)在國(guó)內(nèi)找外國(guó)人拍劇，效果也不理想。到現(xiàn)在，在海外組團(tuán)拍劇成了主流形式?！标惲_杰表示。
男頻短劇在歐美開(kāi)始水土不服？
不過(guò)，雖然背靠國(guó)內(nèi)短劇積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有海外“橫店”的助力，但在短劇出海藍(lán)海之上掘金的他們，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)前路心懷憂(yōu)慮。
如今短劇更新速度極快，平臺(tái)每周上線(xiàn)4-5部是常見(jiàn)頻率?！暗芏鄤”緭Q湯不換藥，合同婚姻、霸總愛(ài)上我、狼人黑幫的愛(ài)情等‘老三樣’，在觀眾心中逐漸缺乏新鮮感?！睆哪霞又荽髮W(xué)碩士畢業(yè)的莉莉安，在洛杉磯做短劇多年，在她看來(lái)目前出海的短劇基本上擁擠在甜寵感情賽道，同質(zhì)化短板已顯。莉莉安越發(fā)擔(dān)憂(yōu)霸總還能在海外市場(chǎng)“霸”多久？
題材單一是短劇出海目前的短板之一，女頻題材爆火后男頻題材如何呢？看著國(guó)內(nèi)大爆的權(quán)謀、歷史等男頻爆劇，出海短劇也嘗試過(guò)男頻題材，“在海外自制劇中，男頻內(nèi)容只有幾部，而且收藏量普遍都不高。僅翻譯劇《ShadowedThrones》（《我為至尊》）在Dramabox平臺(tái)上的收藏量到達(dá)2576k，除此外男頻基本沒(méi)有跑通?！标惲_杰分析這與各國(guó)的文化差異較大有關(guān)系，男頻很多故事內(nèi)核在國(guó)外理解有偏差，男頻短劇的劇本本土化仍然是較大問(wèn)題。
黃銘霄表示，一方面，在歐美男頻的受眾群體還要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，男性用戶(hù)比例不足。另一方面，海外劇本創(chuàng)作更具有邏輯性，目前男頻的短劇做不到本土化落地，比起甜寵都市等題材要更加考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)。
海外短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)受訪(fǎng)者提供
北美工會(huì)制度下挖掘不到有辨識(shí)度演員？
除了題材問(wèn)題，成本節(jié)節(jié)攀升是另一個(gè)難題。
莉莉安說(shuō)如今團(tuán)隊(duì)陷入了“錯(cuò)位的矛盾”中?！爸谱鞣较Ｍ糜邢拶Y金拍高質(zhì)量作品，高效制作的同時(shí)保質(zhì)，是當(dāng)前短劇制作面臨的最大挑戰(zhàn)之一?！崩蚶虬脖硎荆?0-100集的短劇成本在8萬(wàn)-30萬(wàn)美元左右，比國(guó)內(nèi)短劇制作成本高出2-5倍?！氨钛輪T至少是八百美元一天?！标惲_杰在溫哥華有兩個(gè)固定劇組，“拍攝成本也上漲了超20%?！?/p>
不光是拍攝成本，據(jù)TiTiokforbusiness負(fù)責(zé)短劇出海工作的張純陽(yáng)介紹，投流成本占總成本的70%，是短劇出海成本中最大的一部分?！叭绻徊慷虅】偝杀緸?0萬(wàn)美元投流成本為20萬(wàn)美元。并且ROI（投資回報(bào)率）能達(dá)到1:1.3以上，那么短劇就有可能實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>
而北美“橫店”的出現(xiàn)似乎還未被當(dāng)?shù)匦袠I(yè)充分接受，莉莉安稱(chēng)當(dāng)下的演員大都是非工會(huì)(non-union)的演員，優(yōu)秀男女主演資源非常有限，同一批演員會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在不同的劇集中，以至于出現(xiàn)“千人一面”的情況。而真正高質(zhì)量、有辨識(shí)度的演員大多是工會(huì)級(jí)別（union）的，因成本較高，很難出現(xiàn)在低成本的短劇中。
并且，陳羅杰進(jìn)一步解釋?zhuān)萌R塢現(xiàn)行工會(huì)合同通對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)算限制，短劇屬于低成本劇，達(dá)不到工會(huì)的盈利要求，不會(huì)允許演員參演。在需求端不斷膨脹的當(dāng)下，如何深度挖掘有辨識(shí)度的演員，也成了除不斷控制成本外，橫亙?cè)谌欢虅≈谱魅嗣媲暗膯?wèn)題。
誰(shuí)有本土化劇本誰(shuí)就能“闖關(guān)”繼續(xù)掘金
如上所說(shuō)，在短劇出海的初級(jí)階段女頻短劇無(wú)疑占據(jù)了主導(dǎo)地位，然而，近年來(lái)，記者注意到DramaBox等平臺(tái)開(kāi)始傾向于吸納男性用戶(hù)，這一趨勢(shì)已在眾多頭部短劇產(chǎn)品中逐漸顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，ReelShort的男女用戶(hù)占比為3:7，而ShortMax則已達(dá)到1:1。
這種變化的出現(xiàn)，無(wú)疑標(biāo)志著短劇出海正邁入一個(gè)新的發(fā)展階段——挖掘男性用戶(hù)。
這也是為短劇制作人們所公認(rèn)的。張純陽(yáng)就表示，對(duì)于短劇出海市場(chǎng)中，成本飆升、同質(zhì)化問(wèn)題顯現(xiàn)、演員資源緊張等問(wèn)題，也許開(kāi)拓男頻劇市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)可行的出路。而在莉莉安看來(lái)如今AI生成視頻等科技技術(shù)的提升，對(duì)男頻短劇出海儲(chǔ)備了生產(chǎn)力量。
陳羅杰則更有信心，他認(rèn)為目前在歐美跑不通的男頻短劇，其實(shí)正是差異化的瞄點(diǎn)，“現(xiàn)在缺的就是本土化劇本人才，能夠懂當(dāng)?shù)匚幕尸F(xiàn)出較好劇本，這也是當(dāng)下各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)。”陳羅杰稱(chēng)后續(xù)會(huì)繼續(xù)培養(yǎng)國(guó)外的人才體系，打造成熟團(tuán)隊(duì)奔赴下一個(gè)爆劇。
