“這件衣服最丑的效果已經(jīng)出來了，我就不信我穿上比他還丑?！痹诘罔F站的廣告牌前，不少乘客正在討論著徐志勝代言的一則羽絨服廣告。
隨著綜藝熱度不斷升溫，活躍在舞臺上的脫口秀演員正在成為品牌方的新寵兒。
大街小巷被“丑男”占領(lǐng)？
徐志勝反向代言火速出圈
近日，脫口秀演員徐志勝的一則廣告代言火速出圈。
視頻中，徐志勝化身羽絨毛，介紹起品牌的功能。搞笑的劇情加上自帶笑點的徐志勝讓這則視頻引發(fā)廣泛討論，不僅如此，這則魔性的廣告還出現(xiàn)在大街小巷，有乘客在地鐵偶遇徐志勝的廣告，從地鐵門窗中閃過的一瞬，幽默效果加倍。
這波反向代言的營銷方式讓網(wǎng)友直呼“太有創(chuàng)意”。
一直以來，傳統(tǒng)服裝品牌傾向于選擇外貌出眾的明星來展示產(chǎn)品的最佳效果，而此次品牌方打破了廣告的固有模式，選擇形象更接地氣的徐志勝作為代言人，與傳統(tǒng)明星代言形成強烈反差感，這也是此次營銷能夠破圈的原因。
除此之外，徐志勝代言服裝更接近一個普通人的“買家秀”，讓消費者感到更加真實可信，這種親和力拉近了品牌與消費者之間的距離，使消費者更容易產(chǎn)生情感共鳴和購買欲望。
脫口秀演員成品牌方新寵兒
頭部演員廣告代言費超百萬元
徐志勝走紅于2021年的《脫口秀大會》，雖然那一年他沒有奪冠，但不妨礙他成為脫口秀界最具人氣的演員之一。此后幾年里，徐志勝憑借其獨特的風(fēng)格逐漸在娛樂圈嶄露頭角，其商業(yè)價值也得以顯露。
事實上，這已經(jīng)不是徐志勝今年接到的第一個廣告了。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，在徐志勝的社交媒體上可以看到各類廣告的身影，涉及品牌包括天貓、OPPO、美團外賣、博世洗碗機、必勝客等。
不止是徐志勝，憑借“普信男”一梗走紅的楊笠，在過去幾年里代言了長城汽車、小鵬汽車、英特爾、舍得酒、海瀾之家等一眾大牌，且合作的品牌大部分是男性產(chǎn)品。不久前，楊笠還曾因與京東合作引發(fā)爭議。
此外，呼蘭、何廣智、付航等頭部脫口秀藝人在今年也頻頻接到品牌方的商業(yè)合作。
事實證明，脫口秀演員正逐漸成為品牌方的新寵兒。
究其原因，隨著《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》等綜藝的持續(xù)播出，脫口秀演員的影響力日益擴大，龐大且忠誠的粉絲群體能夠為品牌帶來可觀的曝光量和關(guān)注度。
此外，脫口秀演員自帶出圈熱梗，當品牌與演員合作時，可以巧妙地將這些熱梗融入廣告中，使廣告內(nèi)容更加生動有趣，更容易被觀眾接受。
一位明星經(jīng)紀從業(yè)者對記者透露，徐志勝森馬的那則廣告代言費用是保密的，但我們了解到徐志勝獨家代言費用通常在300萬~400萬左右（含稅）。除了徐志勝外，像付航、李雪琴這類頭部的脫口秀藝人也差不多在這個價位。
除了代言費用，上述經(jīng)紀人還透露了目前頭部脫口秀藝人的出場費用，大概在幾十萬。對方稱：“前兩年李雪琴火的時候能超過100萬，知名度低一些在20~30萬之間。雖然這兩年脫口秀很火，但真正出圈的也就是頭部的那五六個藝人，他們的代言、出場費用會高一些，其他藝人沒有什么市場。”
