10月15日下午，2024中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南長(zhǎng)沙舉辦。論壇以“推動(dòng)全媒體生產(chǎn)促進(jìn)全媒體傳播”為主題，研討構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，探討進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、擴(kuò)大高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給的新方法新路徑，提升主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京和中宣部新聞局副局長(zhǎng)趙偉出席活動(dòng)。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)（主持工作）徐劍主持圓桌論壇。
在論壇主題分享環(huán)節(jié)，9位行業(yè)大咖圍繞“推動(dòng)全媒體生產(chǎn)促進(jìn)全媒體傳播”話題，交流改革成績(jī)，共話創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，圍繞推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革分享觀點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任劉曉鵬認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)新要與時(shí)代聲音、與傳播場(chǎng)景、與技術(shù)變革“雙向奔赴”，重塑主流媒體與網(wǎng)民之間的關(guān)系。新華社新媒體中心主任錢彤以實(shí)例分享，深入解析如何從“觸達(dá)”努力做到“觸動(dòng)”。津云新媒體集團(tuán)副總編輯羅駿拋出了“地方新聞客戶端的打開率如何能提升”的疑問(wèn)，號(hào)召大家共同思考。解放日?qǐng)?bào)社副總編輯陶峰分享說(shuō)，以導(dǎo)師制為抓手，開設(shè)“烽火訓(xùn)練營(yíng)”，發(fā)掘和培養(yǎng)報(bào)社年輕寫手，保障了內(nèi)容生產(chǎn)的“生生不息”。山東廣播電視臺(tái)總編輯周盛闊表示，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞“快人一步”，組建主流媒體MCN機(jī)構(gòu)，吸引全省主要媒體機(jī)構(gòu)及主持人、記者等內(nèi)容創(chuàng)作者入駐?！敖拥貧狻⒂袩熁饸?、充滿活力”，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯周芳說(shuō)，新聞以此建強(qiáng)網(wǎng)上輿論陣地。連接文化根脈、連接紅色基因、連接當(dāng)代青年、連接國(guó)際朋友、連接技術(shù)伙伴，湖南日?qǐng)?bào)社副總編輯夏似飛表示，正是在這紛繁多彩的“連接”中，《湖南日?qǐng)?bào)》不斷探索主流媒體前進(jìn)的方向。通過(guò)“?！庇^察，形成全網(wǎng)“長(zhǎng)”敘事，四川廣播電視臺(tái)四川觀察董事長(zhǎng)岳學(xué)淵分享說(shuō)，常年追蹤報(bào)道，四川觀察以小切口挖掘了很多動(dòng)人故事。騰訊公司總編輯朱殿君表示，商業(yè)平臺(tái)服務(wù)主流思想輿論的使命任務(wù)不會(huì)改變。
7位媒體代表分享了“我的工作室”優(yōu)秀案例做法和經(jīng)驗(yàn)。人民日?qǐng)?bào)社碰碰詞兒工作室負(fù)責(zé)人劉莉莉介紹了如何以短視頻、三維動(dòng)畫、微電影、手機(jī)游戲做主題報(bào)道。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)下，向受眾講清國(guó)際新聞事件、亮明中國(guó)態(tài)度立場(chǎng)依然任重道遠(yuǎn)，新華社國(guó)際部鄭錦強(qiáng)工作室主理人鄭錦強(qiáng)介紹了“用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運(yùn)營(yíng)放大聲音”的實(shí)例。中央廣播電視總臺(tái)央視新聞《相對(duì)論》制片人莊勝春講述了遇到的兩個(gè)“靈魂之問(wèn)”所觸發(fā)的思考。新聞Vlog是當(dāng)下受歡迎的新聞呈現(xiàn)形式之一，傳統(tǒng)主流媒體視聽產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)從“筆桿”到“網(wǎng)感”的轉(zhuǎn)型？光明日?qǐng)?bào)社“進(jìn)進(jìn)工作室”負(fù)責(zé)人張進(jìn)進(jìn)分享了她的心得。中國(guó)青年網(wǎng)“青蜂俠”工作室負(fù)責(zé)人王海講述了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品“青蜂俠”的成長(zhǎng)之路。探索中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日振興工程南京新實(shí)踐，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“我們的節(jié)日”南京工作室負(fù)責(zé)人梁建恕表示，他們通過(guò)共建節(jié)日文化傳承基地，助力文旅商深度融合。如何讓嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容更“接地氣”？湖南日?qǐng)?bào)社“湘伴”工作室負(fù)責(zé)人唐婷認(rèn)為，“湘伴”工作室用湘味濃郁的創(chuàng)新表達(dá)，帶領(lǐng)大眾走進(jìn)了“懂你”和“你懂”的傳播語(yǔ)境。
本次論壇由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，上海交通大學(xué)、人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、湖南日?qǐng)?bào)社承辦。
