近期，曾經(jīng)的暢銷書作家大冰，通過在短視頻平臺(tái)的直播連麥，成功逆轉(zhuǎn)了公眾對(duì)他的看法。他在直播時(shí)與網(wǎng)友連麥的切片片段被廣泛傳播，#大冰西梅、#大冰裝修等話題也相繼沖上熱搜，吸引了大量關(guān)注。許多人質(zhì)疑大冰的人抱著看熱鬧的心態(tài)去圍觀，結(jié)果認(rèn)知大為改觀。他不僅以真誠(chéng)和幽默的風(fēng)格回應(yīng)了網(wǎng)友的各種問題，還直接與黑粉對(duì)話，展現(xiàn)出了不一樣的形象。得益于個(gè)人的學(xué)識(shí)與經(jīng)歷，大冰確實(shí)為網(wǎng)友提供了大量實(shí)用建議，大冰的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)也實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。昔日被全網(wǎng)群嘲的大冰，憑借永遠(yuǎn)的必殺技“真誠(chéng)”，迎來再度翻紅的機(jī)會(huì)。
從暢銷書作家
到被群嘲的“斜杠青年”
大冰的名字，對(duì)于很多人，尤其是山東人來說并不陌生。他曾先后擔(dān)任山東衛(wèi)視綜藝節(jié)目《陽光快車道》、婚戀交友類節(jié)目《愛情來敲門》 、情義援助類節(jié)目《驚喜！驚喜》等節(jié)目的主持人，尤其是擔(dān)任《陽光快車道》主持人期間，為他積累了大量的觀眾基礎(chǔ)。
不過，讓他廣泛進(jìn)入大眾視野，還是由于他的一系列暢銷書——2013年至2020年，大冰以平均每年一本書的速度，先后出版了《他們最幸?！贰豆?，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》 《好嗎好的》《我不》《你壞》《小孩》《乖，摸摸頭2.0》《啊2.0》《保重》。他的書籍通常以短篇故事構(gòu)成，講述他在旅行路上遇到的人與事，這些故事往往能夠引起年輕讀者的共鳴，在社交媒體還不算發(fā)達(dá)的年代，他的“小藍(lán)書系列”猶如清流般刷新了許多人的精神世界。
如果在那段時(shí)間隨意走進(jìn)一家書店，大冰的書無疑都擺在最顯眼的位置。這一方面得益于他獨(dú)特的寫作風(fēng)格和內(nèi)容，另一方面也與精心策劃和營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。大冰的作品連續(xù)多年占據(jù)暢銷書榜單的高位：在2018年發(fā)布的第12屆作家主榜上，大冰憑借《我不》以2400萬元的版稅位居榜單第二，高于2100萬元的鄭淵潔。2019年的第13屆作家榜名單上，他再次憑借新書《你壞》獲得1500萬元版稅，僅次于劉慈欣和余華 。大冰的書和他的這種涉獵廣泛、丈量世界式生活一度成為文藝氣息滿滿的代名詞，深受年輕人的追捧和喜愛。大冰還通過全國(guó)范圍的簽售會(huì)、與讀者的互動(dòng)等方式，增強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，提升了自己的知名度和書籍的銷量。他曾公布，截至2017年，他已經(jīng)在簽售會(huì)上與讀者握手超過一百萬人次。
說大冰此次憑借網(wǎng)絡(luò)直播圈粉是“翻紅”，也有一定的道理，因?yàn)榻鼉赡辏S著社交媒體的普及，越來越多的人開始在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)大冰的書以及對(duì)大冰本人提出了質(zhì)疑，甚至引發(fā)了一波又一波的群嘲。
比如，部分網(wǎng)友重新翻出大冰過往的作品，以一種全新的視角開始審判，認(rèn)為其書名不知所云，內(nèi)容空洞、矯情、做作、雞湯味濃重，有些故事被指責(zé)為套路化和重復(fù)化。尤其是他給自己貼的“作家/某衛(wèi)視首席主持人/某高校導(dǎo)師/民謠歌手/老背包客/不敬業(yè)的酒吧掌柜/科班油畫畫師/手鼓藝人/業(yè)余皮匠/業(yè)余銀匠/業(yè)余詩人/資深西藏拉漂/資深麗江混混/黃金左臉/禪宗臨濟(jì)弟子”——長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)前綴的身份標(biāo)簽，成為最大的調(diào)侃對(duì)象。
網(wǎng)友將與大冰有關(guān)的內(nèi)容稱呼為“冰學(xué)”，吐槽著他所推崇的詩和遠(yuǎn)方、文藝范、浪跡江湖。將其與豆瓣網(wǎng)紅晚晚常傳達(dá)出的物質(zhì)崇拜、居高臨下態(tài)度的“晚學(xué)”，黃曉明在經(jīng)營(yíng)綜藝《中餐廳》屢屢獻(xiàn)出霸總式發(fā)言的“明學(xué)”，電視劇《甄嬛傳》中充滿各種斗爭(zhēng)和明哲保身手段的“甄學(xué)”并列。多年前，他們有多少擁躉，如今聽來就有多少諷刺。
網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上玩梗式的批評(píng)大冰，主要還是因?yàn)閹讉€(gè)方面。首先，當(dāng)年看大冰書的那批年輕人長(zhǎng)大了，他們懷揣著遠(yuǎn)方夢(mèng)進(jìn)入社會(huì)，被生活捶打一頓后發(fā)現(xiàn)，浪跡天涯的前提是得吃飽肚子。其次，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)審美的變化，越來越多的年輕讀者開始尋求更深層次的文學(xué)體驗(yàn)和更有深度的內(nèi)容，而不再滿足于表面的文藝青年式的生活和雞湯文式的文字。第三，還有一些批評(píng)者對(duì)大冰的文學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)作誠(chéng)意提出疑問，他們認(rèn)為大冰的作品過度營(yíng)銷和迎合市場(chǎng)而犧牲了文學(xué)價(jià)值，大冰也成為油膩?zhàn)源?、無病呻吟的霸總代名詞。另外，“百學(xué)爭(zhēng)鳴”式的吐槽，給網(wǎng)友提供了造梗的爽感，通過對(duì)某些人和價(jià)值觀的批判和否定，人們確定了自己的位置，似乎也獲得了某些對(duì)抗生活的力量。
大冰直播間翻紅
靠真東西和真性情
就在這樣的背景下，大冰于今年5月在快手平臺(tái)開啟了他的直播生涯。他白天直播騎行，晚上則與網(wǎng)友連麥互動(dòng)，這一決定似乎是為了回應(yīng)眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑和調(diào)侃。令人意外的事，一大批連麥切片視頻逐漸廣泛傳播，在小紅書、抖音、微博等平臺(tái)引發(fā)討論。與過去“文藝青年”的形象不同，大冰在直播間中展現(xiàn)出他的另一面，那就是一個(gè)“真”字。
其中，首個(gè)出圈的話題就是“西梅?！?。在某次直播中，網(wǎng)友發(fā)彈幕問“善意的提醒不好嗎”，大冰則反問“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。緊接著，他舉起自己一直在吃的黑色食物說：“剛剛一直有人提醒我，大冰不要吃檳榔，這個(gè)提醒非常善意，可是我手里這個(gè)東西，叫西梅?！闭J(rèn)真的解釋配上無奈的苦笑，大冰瞬間走紅互聯(lián)網(wǎng)，并喜提新身份“西梅鑒賞家”。
此外，還有一位網(wǎng)友就“10萬預(yù)算如何裝修”向大冰發(fā)起求助。出人意料的是，大冰竟然真的就窗簾、桌子、馬桶等多個(gè)角度給出非常實(shí)用的建議。當(dāng)他聽出網(wǎng)友的西北口音后，他特別建議不要選擇天寒地凍的冬天進(jìn)行裝修。如此專業(yè)的輸出，讓一些網(wǎng)友開始感嘆“裝修人表示這純干貨啊”“大冰老師的帽子都看著像安全帽了”。
幾個(gè)家長(zhǎng)連麥抱怨兒女不結(jié)婚生娃，也被大冰懟回去。有家長(zhǎng)說必須生孩子，大冰回：“家里有皇位要繼承嗎？”有家長(zhǎng)抱怨同齡孩子都結(jié)婚了，他提醒“同齡家長(zhǎng)都給孩子買別墅了”。還有家長(zhǎng)抱怨不結(jié)婚會(huì)被村里人念叨，他反駁：“他們死后遺產(chǎn)又不留給你，這是群和你毫無關(guān)系的人，你為了讓這群人高興去為難你孩子，道理上講不通吧？”
大冰曾經(jīng)作為主持人的控場(chǎng)功底還在，至少比現(xiàn)在常見的“新進(jìn)直播間的寶寶點(diǎn)點(diǎn)贊送送免費(fèi)小花”強(qiáng)。在連麥現(xiàn)場(chǎng)，大冰不僅是舌戰(zhàn)群儒式的毒舌，他還時(shí)不時(shí)地傳達(dá)出正能量，當(dāng)粉絲對(duì)現(xiàn)實(shí)感到迷茫的時(shí)候，大冰再次扮演知心人的角色。例如，一位進(jìn)入過少管所的男生因?yàn)槌Ｄ曜员埃谶B麥時(shí)表達(dá)輕生的念頭，大冰先穩(wěn)住對(duì)方的情緒，并呼吁其他同城的粉絲與男孩見面一起吃頓宵夜，又給男生提出可以嘗試做海員等遠(yuǎn)離人群的工作，最終成功扭轉(zhuǎn)少年的生活態(tài)度；有大學(xué)生因?yàn)椤巴涎影Y嚴(yán)重”而請(qǐng)教大冰時(shí)，大冰給出了“采用外驅(qū)力強(qiáng)迫自己每天8點(diǎn)起，堅(jiān)持一個(gè)月”的建議；某位經(jīng)濟(jì)窘迫的17歲打工女孩提出求助時(shí)，他二話不說，直接讓團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)錢給女孩，度過艱難時(shí)刻；某位大叔想借3000元為女兒購買電動(dòng)車時(shí)，他也是熱心相助，雙方約定5年后還錢。
面對(duì)各種問題，大冰耐心解答和靈活應(yīng)對(duì)，使得舊日的負(fù)面評(píng)論逐漸被正面的評(píng)價(jià)取代。大冰說的這些道理其實(shí)并不新鮮，但他勝在了一個(gè)“真”字，一個(gè)是有真東西，一個(gè)是有真誠(chéng)的態(tài)度。例如，有備戰(zhàn)美術(shù)高考的學(xué)生向大冰尋求建議，同為美術(shù)生的大冰先辨認(rèn)出對(duì)方在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的帶領(lǐng)下使用炭條創(chuàng)作素描，接著他憑借自己的經(jīng)驗(yàn)表示，比起鉛筆，炭條畫出的素描的確明暗對(duì)比更強(qiáng)烈，在閱卷時(shí)能夠更抓評(píng)委眼球，但弊端就是容易放大畫家基本功不扎實(shí)的缺點(diǎn)，也容易畫臟和畫膩。耐心的分析和專業(yè)的回答，讓網(wǎng)友紛紛表示“大冰老師曾經(jīng)貼給自己的標(biāo)簽可能都是真的”；由于連麥網(wǎng)友只需說一句話，大冰就能聽出來是哪里人，網(wǎng)友還自發(fā)給大冰貼上“口音鑒別師”的標(biāo)簽，并公認(rèn)這來自大冰多年走南闖北的經(jīng)驗(yàn)。
如何能在網(wǎng)絡(luò)上獲得良好的口碑并長(zhǎng)久紅下去？這對(duì)很多人來說都是一個(gè)問題。近些年，不斷有不同領(lǐng)域的名人踏足網(wǎng)絡(luò)直播，而圍繞網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面評(píng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正面評(píng)價(jià)，只有少部分人能夠通過網(wǎng)絡(luò)這一路徑收獲口碑。例如，“劉一刀”劉濤、小紅書帶貨一姐董潔，屬于為數(shù)不多的明星跨界直播帶貨后收獲良好口碑的人，她們?cè)谥辈ж洉r(shí)，由于認(rèn)真選品和真實(shí)態(tài)度，贏得了網(wǎng)友的信任和支持。劉畊宏和他的妻子王婉霏（ViVi）的健身直播，以專業(yè)的健身指導(dǎo)和積極的生活態(tài)度吸引了大量粉絲，至今仍是抖音健身直播的“頂流”。作為中國(guó)脫口秀的代表人物之一李誕，在跨界直播帶貨時(shí)，真誠(chéng)地與粉絲親密互動(dòng)，讓他的直播間成為很多網(wǎng)友心靈的避風(fēng)港……無獨(dú)有偶，大冰憑借直播逆轉(zhuǎn)口碑，再度翻紅，很大程度上得益于他的真誠(chéng)與智慧，這也是當(dāng)下社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化多元化理解的一次成功嘗試。
