爆款劇集，依然對上市影視公司業(yè)績有決定性的意義。
目前，影視行業(yè)各大公司的半年報已經(jīng)陸續(xù)披露完畢，可謂幾家歡喜幾家愁。
憑借《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等爆款，新麗傳媒在今年上半年營收10.5億元，實現(xiàn)利潤3億元。但其他公司的日子則沒有那么好過。受制于劇集排播、收入確認周期以及缺少爆款等因素，華策影視、慈文傳媒、檸萌影視、完美世界等公司或遭遇收入、利潤雙降，或直接虧損。
不難看出，整個影視行業(yè)繼續(xù)“降本增效”，面對爆款的不確定以及觀眾喜好和口味變化，市場也正在加速洗牌。對于未來，各大公司也在財報中提到，除了繼續(xù)夯實作品，短劇、AI都成為轉(zhuǎn)型布局的關(guān)鍵。
壹
過去半年，新麗傳媒無疑勢頭很猛，劇集《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》的話題度、關(guān)注度都很高，參與出品的電影《熱辣滾燙》票房高達34億元。
閱文集團財報顯示，其旗下的新麗傳媒上半年營收10.5億元，實現(xiàn)利潤3億元，分別同比提升93%和74%。在財報發(fā)布后的電話會上，新麗傳媒董事長曹華益介紹，《大奉打更人》《啞舍》等電視劇有望于下半年播出。此外，電視劇《獨身女人》《贅婿2》《千里江山圖》《獨身女人》《刑警時刻》《年少有為》《月都花落》等項目將在下半年開機。
此外，曾陷入虧損的歡瑞世紀，也在上半年扭虧為盈。
其半年報顯示，上半年營收約1.08億元，比上年同期增長12.64%，主要系本報告期內(nèi)藝人服務增加所致。上半年占據(jù)歡瑞世紀營收前五名的項目，前四名都是來源于藝人，其中藝人一帶來的收入為3761萬元，藝人二帶來的收入為3168萬元。
盡管財報并未披露具體藝人名單，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，藝人一、二應該分別是成毅、任嘉倫。這兩位藝人為歡瑞帶來了近7000萬元的收入。
不過，今年6月，隨著任嘉倫的約滿離開，可以預見的是，歡瑞世紀藝人經(jīng)紀業(yè)務必然面臨巨大挑戰(zhàn)。對于歡瑞來說，如何留住頭部藝人顯然是公司需要考慮的，目前該公司的頭部男藝人僅剩成毅，其他藝人如張予曦、劉學義則還需要爆款作品加持。
貳
另外幾家老牌影視公司的半年報就沒那么好看了。
華策影視、慈文傳媒作為老牌頭部公司，上半年營收、凈利潤雙降。華策上半年主控的作品包括《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我戀愛吧》，作品質(zhì)量不錯，但聲量顯然沒有華策去年的《去有風的地方》那么大。對于今年上半年營收下滑，華策方面解釋為“公司本期新劇確認收入項目同比減少”。
上半年只有一部劇集《你也有今天》播出的檸萌影視業(yè)績虧損，半年報顯示，其上半年總營收為1.92億元，凈虧損0.49億元，虧損的主要原因是劇集檔期調(diào)整。
游戲業(yè)務占大頭的完美世界，影視業(yè)務上半年營業(yè)收入為8960.46萬元，同比減少88.28%。今年上半年，由完美世界參與制作的電視劇《小日子》《今天的她們》《珠玉在側(cè)》及《大過年的》《閃耀的姐姐》等多部短劇相繼播出。從市場熱度來看，大部分反響一般。
叁
現(xiàn)在的電視劇市場，一部劇動輒賣數(shù)億元的時代已經(jīng)結(jié)束。不僅劇集價格急速下降，在播劇集也在快速下降。影視公司何去何從？
目前，短劇、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正受到影視圈關(guān)注。梳理各個上市公司的半年報，不少公司都提到，正在布局短劇、AIGC。比如今年勢頭頗猛的閱文集團，已經(jīng)在財報中給出了未來發(fā)展的明確思路：在擁抱AI的同時，加速下場短劇市場。
歡瑞世紀提到，公司在短劇、互動劇、AIGC、影視科技等方面有布局，具體項目包括互動劇《完蛋，我被美女包圍了2》，目前已經(jīng)完成網(wǎng)絡微短劇的規(guī)劃備案及前期籌備工作。
2024年5月，華策影視自研的“有風”大模型已通過國家生成式人工智能服務名單備案，也是A股第一家通過的影視公司。
慈文傳媒的相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略也明確提出，要分別打造長、中、短劇相結(jié)合的影視制作產(chǎn)業(yè)集群；以游戲、動漫及其衍生品為核心的泛文娛產(chǎn)業(yè)集群；新技術(shù)催生下的數(shù)字版權(quán)、元宇宙、AIGC等數(shù)字文化資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群。
博納影業(yè)也提到，公司上半年持續(xù)發(fā)力微短劇，國內(nèi)首部AIGC生成連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆·未來啟示錄》在上線，這是公司AI視頻技術(shù)與影視深度結(jié)合方面的探索成果。博納創(chuàng)始人于冬在接受采訪時也提到，公司近期立項的動畫電影《人體大戰(zhàn)》，將運用AI技術(shù)。
但一位業(yè)內(nèi)資深制片人認為，不管是短劇還是AI，都存在不確定性，比如短劇已經(jīng)過了紅利期，未來的發(fā)展難以預料。電影《傳說》通過AI技術(shù)讓成龍年輕，這一創(chuàng)新之舉原本被視作賣點，卻未能贏得觀眾的青睞，導致該片最終票房慘淡，“稀缺性，是文娛市場里最寶貴的，創(chuàng)作者還是要專注主業(yè)，用作品來說話?！?/p>
紅星新聞記者 邱峻峰
