9月6日，“說·媒——佛山傳媒2024新傳播力發(fā)布會”舉行，佛山市新聞傳媒中心向社會各界分享創(chuàng)新傳播力的抓手和成效，全方位展示佛山傳媒深化融合改革后的新風(fēng)采。
經(jīng)歷一年融合改革后，全媒體傳播體系不斷升級，策劃推出了多個億級全媒體爆款產(chǎn)品，并運用成熟有效的熱搜熱榜運營能力，在覆蓋完整的多層級傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)上不斷放大佛山傳媒聲量，講好佛山故事，助力佛山塑造城市品牌。
“億級”爆款產(chǎn)品頻出
燃動全國火出海外
一體化改革后的佛山傳媒，在今年打造了眾多出圈出彩的全媒體爆款產(chǎn)品。
今年春節(jié)，佛山傳媒集納推出#請到佛山過大年話題活動，全網(wǎng)聚合流量超6億，話題登上抖音全國熱榜首位。端午期間，操盤策劃“疊滘飆龍船”系列活動，全網(wǎng)共創(chuàng)話題的播放量超15億，中央、省、市90多個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺直播，直播累計總觀看量超4200萬，把一個默默無聞的村級龍舟賽事推上全國文旅“頂流”IP之位，帶動旅游收入近4億元。
剛剛結(jié)束的佛山“西甲”足球聯(lián)賽，佛山傳媒自有矩陣及達(dá)人聯(lián)盟也貢獻(xiàn)了百萬流量級別的爆款產(chǎn)品近百條，助力賽事27次登上各類頭部平臺熱搜榜單。
此外，每年的行通濟、秋色、功夫電影周、五十公里徒步等，佛山傳媒不僅拓寬了媒體傳播的表現(xiàn)形式，也為本地傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新開辟了新路徑。
佛山傳媒的傳播力觸角還延伸到海外。今年年初，佛山傳媒派出“一帶一路”海外采訪組，以“萬億佛山·看南洋”為主題輾轉(zhuǎn)東南亞多個國家，為佛山企業(yè)家調(diào)研真實的海外市場，90多篇作品累計閱讀量超兩千萬，在海內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。
創(chuàng)新技術(shù)思維
建設(shè)最強“傳播大腦”
在如今的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、算法推薦與人工智能等新技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容的表現(xiàn)方式、傳播方式和互動方式，增強與受眾的互動交流。
過去一年，佛山傳媒搭建完善“醒目視頻”+“佛山新聞”兩大視頻號矩陣，與微信、微博、抖音、快手、百度等頭部平臺打通單線推薦機制，成功推送佛山正能量報道上榜各類熱搜超1000次，日均上榜3次。技術(shù)方面，佛山傳媒已實現(xiàn)4K高清直播畫面橫豎屏任意組合，運用VR、XR等技術(shù)豐富內(nèi)容，為受眾提供沉浸式體驗，創(chuàng)作的多個XR創(chuàng)意視頻、大型高端紀(jì)錄片囊獲中國新聞一等獎等近200個國內(nèi)外獎項。平臺方面，佛山傳媒通過優(yōu)化整合佛山+App等自主客戶端平臺，精準(zhǔn)對接全網(wǎng)1.05億用戶，同時自主組建城市傳播達(dá)人聯(lián)盟、政務(wù)視頻MCN等，初步構(gòu)建起一個可靈活聯(lián)動頭部社交平臺、全國各級媒體、政務(wù)新媒體及自媒體達(dá)人的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
“我認(rèn)為佛山傳媒改革的最大成果，是正能量更強勁、主旋律更高昂，第一時間、第一現(xiàn)場、第一視角的作品出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，比以往任何時候更多、更猛、更好?！卑l(fā)布會上，資深媒體人龍建剛認(rèn)為，佛山傳媒的傳播力已從過去的“借船出?！薄敖棼渹髀暋蓖懽?yōu)槿缃裢耆揽孔陨砟芰P帆遠(yuǎn)航、乘風(fēng)破浪，把話筒牢牢握在自己手中。
“媒體改革需要有先行者、排頭兵去攻堅克難，做出示范、做出樣板，佛山傳媒完全有信心、有能力為全國媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)佛山方案?！饼埥▌傉f。
