2024年電影暑期檔已落下帷幕，不知道你看過幾部？今年的暑期檔其實(shí)相當(dāng)熱鬧：
類型眾多，比如喜劇《抓娃娃》、懸疑犯罪《默殺》、科幻恐怖《異形：奪命艦》、小鎮(zhèn)愛情《云邊有個(gè)小賣部》、現(xiàn)實(shí)題材《逆行人生》等。
不缺IP，進(jìn)口片如《頭腦特工隊(duì)2》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》，國(guó)產(chǎn)片如《解密》《異人之下》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》等，都是背靠或文學(xué)、或漫畫的IP作品。
明星齊上陣，出現(xiàn)在暑期檔的明星有成龍、陳道明、劉德華、徐崢、吳彥祖、沈騰、馬麗、張若昀、朱一龍、王傳君、劉昊然、彭昱暢、于適等等。
圖據(jù)燈塔專業(yè)版
整個(gè)暑期檔，有144部影片上映，票價(jià)均價(jià)為40.8元，基本與去年暑期檔持平；但總票房116.43億元，卻遠(yuǎn)不如去年。很多被寄予厚望的選手，如陳思誠(chéng)、烏爾善、徐崢等導(dǎo)演的影片，票房均遠(yuǎn)低于預(yù)期。
這是一個(gè)充滿不確定性的“薛定諤”的暑期檔：雖“危機(jī)”顯現(xiàn)，但禍福相倚，這未必不是一件好事。
壹
今年暑期檔票房前四為《抓娃娃》《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個(gè)小賣部》。以票房論，這幾部電影無疑是贏家。但贏在影片本身的敘事精湛、制作一流嗎？未必。它們更多的是占了賽道的便利，同時(shí)恰當(dāng)?shù)毓?yīng)了某種情緒價(jià)值。
近些年，國(guó)產(chǎn)片有幾大賽道，基本盤穩(wěn)定，容易出奇跡。一是以《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》為代表的家國(guó)題材；一是以周星馳、沈騰、馬麗、賈玲等為代表的喜劇題材；還有一個(gè)則是以陳思誠(chéng)為代表的懸疑犯罪類型。
先說喜劇。中國(guó)觀眾對(duì)喜劇的愛，遠(yuǎn)超其他類型。半部影史，就是喜劇史：成龍的功夫喜劇、周星馳的無厘頭喜劇、馮小剛的賀歲喜劇、徐崢的“囧途”喜劇、寧浩的“瘋狂”喜劇、陳思誠(chéng)的“唐人街”喜劇、沈騰馬麗的開心麻花喜劇、賈玲的“真人秀”喜劇，動(dòng)畫電影如《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》也是喜劇。
沈騰和馬麗作為當(dāng)今喜劇界聲望、作品、經(jīng)驗(yàn)、觀眾緣及票房成績(jī)最高一檔的喜劇演員，他們的合作就是王炸。如此，《抓娃娃》在喜劇賽道，又握著王牌演員，獨(dú)霸暑期檔也是情理之中。
縱使這個(gè)“富人裝窮、瘋狂雞娃”的劇本飽受詬病，但架不住沈馬的魅力：他們能讓每一個(gè)包袱都響，每一個(gè)段子都炸，每一個(gè)笑點(diǎn)都打到觀眾。為了這點(diǎn)笑，觀眾愿意掏錢。因?yàn)樾?，是最好的情緒價(jià)值，沒有替代。
再聊聊懸疑。從《唐人街探案》《誤殺》等系列影片開始，到《消失的她》《孤注一擲》在去年暑期檔票房大爆，陳思誠(chéng)及與之相似的商業(yè)導(dǎo)演，一路高歌并夯實(shí)了懸疑賽道在電影行業(yè)的位置。
《默殺》便是暑期檔標(biāo)準(zhǔn)的懸疑犯罪片。這類影片幾乎有固定的配方：域外背景，色調(diào)陰郁，天氣潮濕，每個(gè)人都汗涔涔的，情節(jié)多次反轉(zhuǎn)，同時(shí)填入各種社會(huì)議題，如男女性別、校園霸凌等，最終主角依靠豺狼手段，伸張了正義，懲治了惡人。
《默殺》概莫能外，主角女孩以身飼虎，看似被霸凌，被欺辱，實(shí)則心機(jī)深沉。她在用極端的手法為別人復(fù)仇，為自己贖罪。影片帶給觀眾的情緒價(jià)值就是爽。善惡有報(bào)，毫不憋屈，被“爽”到了，票房自然就高。
《異形：奪命艦》異軍突起，力壓陳思誠(chéng)、烏爾善和徐崢，則實(shí)屬意料之外。固然這是一個(gè)大IP，有45年的粉絲積累和品牌效應(yīng)。但近年外片表現(xiàn)持續(xù)走低，科幻恐怖片又相對(duì)小眾，要票房有所作為還得破圈。而該片破圈，就是因?yàn)樗‘?dāng)?shù)靥钛a(bǔ)了暑期影院的一項(xiàng)空白：恐怖片。
“《異形》嚇人”“家長(zhǎng)投訴影院稱《異形》嚇哭孩子”等熱搜詞條，將這部科幻恐怖片帶向了更廣泛的人群。我們見慣了藥物、夢(mèng)境、民俗之類的偽恐怖，對(duì)這種真的嚇人的恐怖，還是充滿期待的。它的情緒價(jià)值，大概就是由恐怖創(chuàng)造的刺激。
此外，《云邊有個(gè)小賣部》涉及的愛情、治愈、青春等賽道也不容忽視?！赌切┠?，我們一起追的女孩》《從你的全世界路過》《左耳》《匆匆那年》等等，在影史上確有一席之地。
張嘉佳最大的優(yōu)勢(shì)就是他的同名原著過于暢銷，單是2022年就賣出600多萬冊(cè)，電子書更是常年霸榜；還有，這部暢銷書在心理、時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)上，都與年輕讀者，特別是00后，建立了某種情感契約。張嘉佳只要滿足這些粉絲群眾的情緒價(jià)值，就足以兌換出相應(yīng)的票房。
貳
今年暑期檔最大的失落者，當(dāng)屬烏爾善、陳思誠(chéng)和徐崢。
烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》，跌落至暑期檔票房榜的二十名之外；陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《解密》，票房?jī)H有3.3億元；徐崢，從“囧途”喜劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)題材，佳作頻出，今年《逆行人生》僅有3.4億元。
從左至右依次為：烏爾善、陳思誠(chéng)、徐崢
論資歷、戰(zhàn)績(jī)、作品、資本，特別是暑期檔的經(jīng)驗(yàn)，他們沒有輸?shù)睦碛伞?/p>
但就是輸了。何以如此？
陳思誠(chéng)算最懂中國(guó)觀眾的電影人之一了。去年暑期檔，由他監(jiān)制的《消失的她》，豪取35億元票房。之前他監(jiān)制的兩部《誤殺》均破10億元；執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案》系列共超87億元。在懸疑領(lǐng)域，幾無敵手。
《解密》講諜戰(zhàn)和天才人物，有懸疑因素。只是在構(gòu)建邏輯大廈時(shí)，他動(dòng)用的材料是十個(gè)制作精良的宏大夢(mèng)境?？上?，有點(diǎn)曲高和寡，導(dǎo)致在賽道上和情緒上都不占先。
烏爾善是去年暑期檔最大的贏家和破圈者?！斗馍竦谝徊俊窂摹暗鬲z級(jí)”開場(chǎng)到逆風(fēng)翻盤，烏爾善同于適等演員一起，成為萬千網(wǎng)友“嚴(yán)選”出來的國(guó)產(chǎn)電影未來的希望。
這次，烏爾善用同樣的思路制作《異人之下》：創(chuàng)辦演員訓(xùn)練營(yíng)，改編國(guó)民級(jí)別IP，工業(yè)化的制片與新技術(shù)的應(yīng)用，持續(xù)進(jìn)行路演和極具網(wǎng)感的宣發(fā)，結(jié)果卻未能復(fù)制《封神第一部》的奇跡，該片票房甚至比不過一部在網(wǎng)上幾乎沒有聲音的《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》。
烏爾善或許就錯(cuò)在過度信賴自己的改編，以致于冒犯了IP的原著粉，也是第一批進(jìn)入影院的觀眾。當(dāng)他們質(zhì)疑時(shí)，烏爾善并未像去年那么“聽勸”，反而表示，只有看過影片，才能客觀評(píng)價(jià)。這句話本身沒錯(cuò)，但無形中是在駁斥原著粉，造成二者的對(duì)立。諸如此類的操作，終于讓烏爾善站到了觀眾的背面。
徐崢監(jiān)制、主演的《我不是藥神》在2018年暑期檔票房口碑雙豐收，至今仍是國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材的巔峰之作。6年后，再戰(zhàn)暑期檔，《逆行人生》的題材寬度和聚焦對(duì)象，遠(yuǎn)超“藥神”。據(jù)悉，全國(guó)外賣員、快遞員等新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者數(shù)量達(dá)到8400萬人。如果現(xiàn)實(shí)是一部IP，它的受眾和讀者是最多的。
可是徐崢的“改編”，非但沒有深刻到揭示出現(xiàn)實(shí)困境的根源，反而用一種“努力才能成功”的敘事，燉了一鍋溫情的雞湯。與其淺嘗輒止，不如不去觸碰，否則對(duì)于某些群體來說，這并不是一種寬慰，更像是冒犯。更不用說，還有“富人演窮人，賺窮人的錢”這種毫無道理卻能陷影片于無法自辯的審判先入為主。
總之，這些業(yè)已功成名就的導(dǎo)演有一個(gè)共性，就是他們?cè)O(shè)定的觀眾，與真實(shí)的觀眾之間，存在一道鴻溝。他們過度信賴自己的創(chuàng)作和經(jīng)驗(yàn)，過多地將自己對(duì)敘事、技術(shù)、宣發(fā)、制作等層面的理解，投注在作品之中，以為觀眾能夠買賬。實(shí)則，自視甚高，往往意味著跟觀眾的隔絕。
所以，觀眾會(huì)覺得《解密》沉悶無趣，《異人之下》損毀原著，《逆行人生》消費(fèi)苦難。再?zèng)]有一個(gè)既定的套路或模式，能夠捆綁觀眾。迷戀自己的導(dǎo)演，遲早會(huì)被打臉。
叁
暑期檔豆瓣評(píng)分最低、特別具有典型性的一部影片，是胡玫導(dǎo)演的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》（以下簡(jiǎn)稱《金玉良緣》）。
首先它是絕無僅有的大IP《紅樓夢(mèng)》改編。談及IP，這個(gè)暑期檔是IP大年，票房前十的影片中，除了《抓娃娃》《默殺》《逆行人生》，其他七部影片全是IP改編或系列IP作品。IP改編的優(yōu)勢(shì)，自不待言，它們能夠收獲最基本的觀眾、宣傳和票房。
《金玉良緣》的IP認(rèn)知度、傳播度和粉絲量，遠(yuǎn)超其他影片。但這并不意味著制作上的便利，反而更要求主創(chuàng)應(yīng)慎之又慎，如履薄冰。結(jié)果，劇情剪裁失當(dāng)、審美取向低俗、人物理解有誤，使影片并未得原著之精髓，遭至惡評(píng)。
再者，該片使用了大量的電腦視效，如黛玉葬花一節(jié)，場(chǎng)景躍出大觀園，直達(dá)雪山桃花?？斩炊鵁o物，更談不上美。這是對(duì)技術(shù)的過度依賴和濫用。
還有成龍、張藝興主演的《傳說》，打著AI還原“27歲的成龍”的旗號(hào)，結(jié)果所謂的年輕，只是一張僵硬的臉，令人頻頻出戲。以及烏爾善的《異人之下》，用AI真人摹片動(dòng)畫來展示主角的童年經(jīng)歷，極具風(fēng)格，但又喪失了演員表演的細(xì)膩度和場(chǎng)景的真實(shí)度，并不是上策。
《傳說》和《異人之下》中的AI效果
此外，宣傳上面，因?yàn)閻涸u(píng)，胡玫發(fā)博痛斥一些批評(píng)者居心叵測(cè)，疑心有人在用AI群發(fā)低分評(píng)價(jià)，更是就飾演林黛玉的演員張淼怡之顏值問題，連續(xù)反問。語調(diào)鏗鏘，然而于影片本身，毫無作用，甚至帶來了反作用。
烏爾善在面對(duì)原著粉的質(zhì)疑時(shí)，也曾處置失宜；徐崢的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，在應(yīng)對(duì)網(wǎng)上鋪天蓋地的指責(zé)《逆行人生》是“消費(fèi)苦難”“富人扮演窮人，再賺窮人的錢”時(shí)，完全是被動(dòng)的、隱身的。
《逆行人生》的一條高贊差評(píng)
以上種種，就能看出，IP、技術(shù)、宣傳等，既可以為影片“賦能”，也能夠讓影片“祛魅”。就像“流量”，過去一個(gè)流量明星便能為電影“創(chuàng)收”，如今，《解密》中的劉昊然、《異人之下》中的胡先煦、《傳說》中的張藝興等，他們的“流量”統(tǒng)統(tǒng)失效了。
總結(jié)來看，所謂動(dòng)輒上億元的成本投入，擁躉千萬的明星演員，聲望甚高的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)成熟的制作公司，專業(yè)全面的宣發(fā)策略，陣仗頗大的工業(yè)流程等，在今年暑期檔突然都“失靈”了。自以為的成功經(jīng)驗(yàn)和爆款套路，變得飄忽不定、難以預(yù)測(cè)。
2019-2024年暑期檔總票房柱狀圖，圖據(jù)貓眼專業(yè)版
但這其實(shí)是好事。去年暑期檔大熱影片，如《孤注一擲》《消失的她》等，就是炮制話題、創(chuàng)造情緒，有很多電影之外的因素，影響了電影本身的評(píng)價(jià)、票房。今年暑期檔的挫敗和混亂，正是對(duì)去年的矯正。因?yàn)橐院?，我們的觀眾或許不再唯名家、唯流量、唯資本、唯IP而論，只看你影片的故事和制作，好還是不好。
沒有套路，沒有經(jīng)驗(yàn)，踏踏實(shí)實(shí)，做好電影的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才是正道。矯正總會(huì)帶來創(chuàng)痛?？梢哉f，這個(gè)暑期檔是以票房為代價(jià)，對(duì)我們的電影行業(yè)和電影人，做了一次警醒，也是一次鼓勵(lì)。
文/李瑞峰 編輯 蘇靜
