伴著一首“涼涼”，2024年暑期檔以116.4億元的票房成績(jī)收官了。這一數(shù)字不僅低于去年，也低于疫情前的一些年份，顯示出市場(chǎng)整體表現(xiàn)的疲軟。究竟是什么引發(fā)了電影行業(yè)的“危機(jī)”？新黃河記者采訪了部分影迷以及專家學(xué)者、電影院工作人員，他們站在各自的角度作出了解讀。
場(chǎng)次增加10%，票房卻“腰斬”電影暑期檔是電影市場(chǎng)的重要檔期，票房往往能夠占到全年票房的較大比例，有著市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的意義。?今年的暑期檔題材豐富，除了喜劇、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)作等類型片，也不乏風(fēng)格題材技術(shù)等突出的創(chuàng)新之作。
《抓娃娃》海報(bào)
其中，沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》展現(xiàn)出了“國(guó)民CP”和喜劇片強(qiáng)大的票房吸引力，以32.5億元的成績(jī)領(lǐng)跑，位列2024年中國(guó)電影票房榜的第3名，僅次于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。同樣是喜劇風(fēng)格的《我才不要和你做朋友呢》《神偷奶爸4》《從21世紀(jì)安全撤離》等影片的票房加起來(lái)也收獲近50億元，占了今年暑期檔總票房的半壁江山，更是遠(yuǎn)高于2023年暑期檔喜劇片的27億元。目前，2024年票房已突破332億元，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》包攬前四名，足見(jiàn)當(dāng)今觀眾對(duì)喜劇片的強(qiáng)烈需求。
《姥姥的外孫》海報(bào)
暑期檔上映的現(xiàn)實(shí)題材作品中，《走走停?！贰豆逢嚒贰兜箓}(cāng)》《刺猬》等由大導(dǎo)演、大明星坐鎮(zhèn)的文藝佳作從主流電影節(jié)展進(jìn)入院線，《云邊有個(gè)小賣部》《姥姥的外孫》等小眾口碑作品在上映前也被寄予厚望，但高口碑卻未能有效轉(zhuǎn)化為票房。多部蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的國(guó)風(fēng)動(dòng)漫電影，如《落凡塵》《傘少女》《白蛇:浮生》等，在票房表現(xiàn)和觀眾滿意度等維度取得了不錯(cuò)的成績(jī)，繼續(xù)彰顯了國(guó)潮在電影市場(chǎng)的號(hào)召力。遺憾的是，相比去年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在票房、話題等多維度出圈，今年的影片還有較大差距。
《逆行人生》劇照
最令人感到意外的是，曾經(jīng)的“票房靈藥”陳思誠(chéng)和徐崢雙雙“失靈”。陳思誠(chéng)新作《解密》跳出了商業(yè)片的舒適區(qū)，卻也提高了觀影門檻。片中真實(shí)與幻境的交織設(shè)計(jì)，雖然意圖展現(xiàn)復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)，但對(duì)普通觀眾并不友好，影響了觀影體驗(yàn)。徐崢在《逆行人生》中當(dāng)起了外賣員，卻引發(fā)了爭(zhēng)議和批評(píng)，后期口碑有所回暖，仍難以挽回票房失意。此外，《異人之下》《從21世紀(jì)安全撤離》《負(fù)負(fù)得正》《歡迎來(lái)到我身邊》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》等頗受矚目的電影也未能合觀眾胃口，給今年的暑期檔留下了眾多“意難平”。據(jù)媒體報(bào)道，今年暑期檔共吸引2.85億觀眾走進(jìn)影院觀影，超3800萬(wàn)場(chǎng)的場(chǎng)次較去年同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下歷史暑期檔同期新高，檔期內(nèi)共有26部影片破億，數(shù)量為近六年最多。然而，這些數(shù)據(jù)仍不能掩飾票房近乎“腰斬”的慘淡事實(shí)。
《異形：奪命艦》電影
檔期內(nèi)僅有兩部影片取得10億元以上的票房，票房?jī)H次于《抓娃娃》的《默殺》票房超13億元，第3名為暑期檔末上映的進(jìn)口片《異形：奪命艦》，票房突破6億元，前三名的票房成績(jī)差距懸殊。為期3個(gè)月的暑期檔，超過(guò)5億票房的頭部影片僅有3部，超過(guò)20億票房的現(xiàn)象級(jí)影片也只有1部。相較于去年暑期檔的206億元，今年暑期檔票房縮水嚴(yán)重，甚至比不上疫情前的多個(gè)暑期檔數(shù)據(jù)。電影市場(chǎng)環(huán)境與觀眾喜好不斷變化引發(fā)行業(yè)的思考。危機(jī)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫近日，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”上的一段講話引發(fā)了諸多業(yè)內(nèi)人士的共鳴。他表示，今年的暑期檔就要落下帷幕，三個(gè)月的時(shí)間里，有期待、有喜悅，也有失落和淚水，看到了不足?！斑M(jìn)入暑期檔以來(lái)，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場(chǎng)，但市場(chǎng)的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國(guó)電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。可以說(shuō)，危機(jī)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫。”小德是一名大三學(xué)生，學(xué)的是影視相關(guān)專業(yè)，看片是她平時(shí)最大的愛(ài)好，但是回顧今年暑期檔看過(guò)的電影，她表示印象深刻的卻沒(méi)有幾部?！案杏X(jué)最能值回票價(jià)的是《解密》《刺猬》，《抓娃娃》《異形：奪命艦》也還不錯(cuò)。今年暑期檔雖然上映了多部影片，但給我最大的感覺(jué)是，缺乏像去年《消失的她》那樣的票房大爆款，導(dǎo)致整體票房表現(xiàn)不佳?！绷硪幻懊攒岳蛘J(rèn)為，暑期檔最重要的消費(fèi)群體是女性和以青少年、大學(xué)生為主的年輕群體，但今年的電影在題材、類型等方面沒(méi)有充分滿足這些群體的需求，導(dǎo)致供需錯(cuò)位。山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院副教授陳凌、新世紀(jì)電影城泉城路店店長(zhǎng)李言魯在采訪中都一致認(rèn)為，電影市場(chǎng)的突然轉(zhuǎn)冷不是單一方面的原因?qū)е拢喾矫嬉蛩?。有不少人把原因歸結(jié)到了奧運(yùn)年，陳凌在采訪中提到，“周期性波動(dòng)疊加特殊的外界因素，暑期巴黎奧運(yùn)會(huì)的流量擠占成為影響電影市場(chǎng)需求的重要原因。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期檔排名前十的影片在抖音合計(jì)收獲了423.7億人次傳播，而巴黎奧運(yùn)會(huì)的話題播放量突破1004.4億，電影話題營(yíng)銷的注意力被分散或轉(zhuǎn)移?！?/p>
但這只是“表象”，除了外部原因，電影質(zhì)量高不高、內(nèi)容夠不夠吸引人才是影響觀眾走進(jìn)影院的更深層原因。相比低投入、高產(chǎn)出的短視頻、短劇，電影作為長(zhǎng)視頻的代表，需要更長(zhǎng)的制作周期，儲(chǔ)備量不足將直接影響市場(chǎng)供給的呈現(xiàn)。陳凌說(shuō)，“據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，電影立項(xiàng)數(shù)量達(dá)到新高，共3825部，隨后兩年均維持在3000多部。這些拍攝完成的項(xiàng)目本應(yīng)在2020年至2022年陸續(xù)上映，卻由于疫情成為積壓的庫(kù)存，最終在2023年集中釋放。去年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的‘去庫(kù)存’之年，而豐富的片源在陸續(xù)面市后，今年的暑期檔顯示出了供給的匱乏，直接影響到觀眾的選擇?！崩钛贼斈萌ツ晔钇跈n和今年對(duì)比，“《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》，爆款作品幾乎是一部接一部，即便是不走進(jìn)影院，路人也都知道這些電影很熱。但是你看今年，除了《抓娃娃》其他都很難算得上爆款?！痹颈黄诖茉谑钇跈n上映的多部大片都未能見(jiàn)面，陳凌舉例說(shuō)，“比如《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙俊贰渡涞裼⑿蹅鳌贰夺u園弄》等頭部項(xiàng)目，今年上半年上映新片237部，雖然只比去年同期少了6部，但明顯以中小成本影片居多，缺乏頭部影片，拉不動(dòng)大盤?！痹谒磥?lái)，“消費(fèi)降級(jí)”的信號(hào)已經(jīng)傳遞到了電影市場(chǎng)，又反過(guò)來(lái)讓一些原本有可能在暑期檔上映的影片缺席。
《解密》海報(bào)
今年有多部口碑之作沒(méi)能收到市場(chǎng)肯定，也有昔日名導(dǎo)差點(diǎn)“晚節(jié)不保”，原本不至于太差的電影卻被歸于“爛片”行列，種種現(xiàn)象讓今年的電影市場(chǎng)更加“捉摸不透”。對(duì)此，李言魯分析道，“你像徐崢的《逆行人生》、胡玫的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》都很招黑，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分在一定程度上影響了觀眾的觀影意愿和二次傳播。以前的觀眾想看什么電影就去看，現(xiàn)在的觀眾更在乎網(wǎng)上說(shuō)什么，如果30條評(píng)論里面有2條說(shuō)‘不好看’很可能就不去了，當(dāng)‘避雷’成為一種趨勢(shì)，影片口碑的好壞直接影響觀眾的觀影決策，也就說(shuō)明電影行業(yè)的營(yíng)銷方式得做出改變了。”觀眾的欣賞口味在變，對(duì)電影的要求在提高。觀眾期待真正接地氣、能引發(fā)共鳴的作品，對(duì)當(dāng)下的電影營(yíng)銷方式提出了更高的要求。陳凌也表示，市場(chǎng)營(yíng)銷這根票房救命稻草需要有更多能夠產(chǎn)生“情緒價(jià)值”且彰顯創(chuàng)作實(shí)力的“IP”與觀眾產(chǎn)生有效互動(dòng)。另外，對(duì)于電影票價(jià)，她還補(bǔ)充了一點(diǎn)，“電影作品的‘更高性價(jià)比’追求，需要行業(yè)重新審視與受眾的關(guān)系，做可持續(xù)的團(tuán)隊(duì)、品牌以及內(nèi)容建設(shè)?，F(xiàn)如今電影市場(chǎng)已經(jīng)不再談增量用戶，存量觀眾也在不斷減少，那么在這種背景下可能只有在票價(jià)上讓利才有希望留住觀眾?！薄拔C(jī)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫”，如何把觀眾重新拉回影院，擺在中國(guó)電影行業(yè)面前的又是一場(chǎng)新的挑戰(zhàn)。
記者:任曉斐 編輯:徐敏 校對(duì):劉恬
