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　　“匠人”“美食”“72小時(shí)”……當(dāng)下，搜索國產(chǎn)紀(jì)錄片，一些關(guān)鍵詞的重復(fù)率非常高，再點(diǎn)開細(xì)看內(nèi)容模式，撞車的也不在少數(shù)。這讓不少紀(jì)錄片愛好者疑惑：一些“網(wǎng)紅”紀(jì)錄怎么出現(xiàn)了“克隆版”？搜海外經(jīng)典又怎么帶出了各類“本土版”？
　　近年，隨著一批優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的集中發(fā)力，以及人們對真實(shí)質(zhì)感的審美趣味回?cái)[，紀(jì)錄片的商業(yè)前景被普遍看好。除了傳統(tǒng)電視臺(tái)外，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在積極布局自己的紀(jì)錄片產(chǎn)品矩陣。從小眾到主流的晉級，提高了國產(chǎn)紀(jì)錄片的總體產(chǎn)量與質(zhì)量，卻也出現(xiàn)一批同題撞車、模式克隆的跟風(fēng)之作。
　　“近十年來我國紀(jì)錄片數(shù)量大漲，但形成品牌的精品很少。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)的積累問題，需要高精尖團(tuán)隊(duì)與大投資，更需要扭轉(zhuǎn)創(chuàng)作理念?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道指出，目前中國紀(jì)錄片已經(jīng)迎來一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——發(fā)展的核心已經(jīng)從數(shù)量增長轉(zhuǎn)變?yōu)樵鰪?qiáng)原創(chuàng)品牌價(jià)值，如何將文化影響力轉(zhuǎn)化為市場驅(qū)動(dòng)力，是中國紀(jì)錄片必須重視的問題。
　　與產(chǎn)量一同上去的，還有題材、模式撞車的頻率
　　去年發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2018》顯示，2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。中國紀(jì)錄片已形成一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。雖然國產(chǎn)紀(jì)錄片投入、產(chǎn)出漲勢喜人，但在研究學(xué)者看來形成品牌的精品還十分有限，模式雷同與題材撞車的問題已然顯現(xiàn)。
　　近年“匠人”“美食”題材扎堆，“戰(zhàn)局”也更為慘烈。以前者為例，自2016年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》大火之后，市場上就掀起一股“匠人”題材熱。僅2017年，各大平臺(tái)主推的匠人紀(jì)錄片就不下七部，其中近一半又都引入明星加盟模式。雖然各類罕見高超的“手藝”“本事”頗有看點(diǎn)，但反復(fù)翻炒依舊透支著觀眾的熱情。這批節(jié)目中，最終形成品牌的不多，相反一些投資很高、明星不少的節(jié)目，頻陷收視困局。
　　節(jié)目模式的雷同問題也不時(shí)出現(xiàn)。自《舌尖上的中國》大熱后，其“詩意旁白+幾分鐘一個(gè)小故事”的呈現(xiàn)模式，不但成了這一紀(jì)錄品牌的風(fēng)格化標(biāo)識(shí)，也幾乎成為近年國產(chǎn)商業(yè)紀(jì)錄大片的“通用模式”。這樣的故事切分確實(shí)符合當(dāng)下“短、平、快”的網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)格，但一些真摯細(xì)膩的情感很難被幾分鐘的提煉與煽情的旁白所概括。
　　去年，還出現(xiàn)了兩檔與日本NHK老牌紀(jì)錄片《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》理念相似的國產(chǎn)紀(jì)錄片作品。兩部作品都通過對某一公共空間中普通人的72小時(shí)觀察記錄，展現(xiàn)時(shí)代律動(dòng)與人間真情，而作品也都將時(shí)間概念做到片名中。
　　用人文發(fā)現(xiàn)、美學(xué)表達(dá)與技術(shù)升級開掘中國題材
　　以往綜藝節(jié)目才有模式扎堆，如今，注重人文情感與真實(shí)質(zhì)地的紀(jì)錄片領(lǐng)域似乎也出現(xiàn)這一問題。模式化操作對紀(jì)錄片的發(fā)展到底是不是好事？成為不少紀(jì)錄片愛好者的疑惑。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一把“雙刃劍”：一方面，對已經(jīng)獲得市場認(rèn)可的優(yōu)秀視聽經(jīng)驗(yàn)的借鑒，有利于為紀(jì)錄片打開受眾局面；另一方面，一些注重極致感與精致性的“萬能公式”，過濾掉的往往是細(xì)膩純粹的情感與真實(shí)自然的流露。
　　將內(nèi)容嵌套進(jìn)模式，產(chǎn)生“削足適履”式反效果的也不是沒有。某美食紀(jì)錄片就曾因?yàn)橐欢闻c某海外高分紀(jì)錄片高度雷同的段落而遭到質(zhì)疑，成為作品的“黑點(diǎn)”。紀(jì)錄片中呈現(xiàn)藏族小伙爬樹采蜜的片段，被紀(jì)錄片愛好者指出，無論是拍攝視角還是細(xì)節(jié)都“非常眼熟”——主人公攀爬的樹木高度、攀爬的技術(shù)方式、遇到危機(jī)時(shí)的應(yīng)對方式乃至于樹下守候親人的出場節(jié)點(diǎn)，都與某海外紀(jì)錄片中非洲主人公爬樹采蜜時(shí)遇到的一模一樣。雖然，紀(jì)錄片導(dǎo)演之后回應(yīng)，這只是一種對經(jīng)典的“致敬”，紀(jì)錄片依舊沒能逃過“擺拍”質(zhì)疑。
　　事實(shí)上，基于內(nèi)容的形式創(chuàng)新也是衡量紀(jì)錄片作品經(jīng)典性的一個(gè)指標(biāo)。當(dāng)年一部打開中國紀(jì)錄片全新視野的《話說長江》便是典型。紀(jì)錄片中有航拍的奇觀，也有人文的視角，還引入了主持人模式。這種基于題材、本土文化與國民情感的題材、模式創(chuàng)新，賦予了這部作品跨時(shí)代的經(jīng)典性。在紀(jì)錄片的數(shù)量與市場價(jià)值飛漲的今天，紀(jì)錄片人更應(yīng)該思考如何提升紀(jì)錄片的文化品牌價(jià)值，用人文發(fā)現(xiàn)、美學(xué)表達(dá)與技術(shù)升級開掘中國題材。■文匯報(bào)記者 張禎希
　　【編輯：吳蕾】