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　　張藝謀1988年的電影《紅高粱》，時隔30年后重映。10月12日重映首日，共有1000余家影院排映了1771場次，排片率為0.5%(數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版)，規(guī)模非常之小，顯然瞄準的并非一般觀眾而是資深影迷。因仍是工作日的緣故，影片的上座率也相當一般，票房成績相對于大盤，更是可以忽略不計。


　　《紅高粱》海報(左：1988年;右：2018年)
　　誠然，電影《紅高粱》的重映，跟電影的主創(chuàng)人員已無太多關系，而對于電影的主要發(fā)行方全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟而言，也更多的是基于情懷，而非僅僅出于牟利考慮。不過，在商言商，大規(guī)模的院線重映，經(jīng)濟賬始終還是應該算分明。觀眾可以只在乎情懷，發(fā)行方與院線不能不有本生意經(jīng)。隨著電影重映越來越成為一種頻繁現(xiàn)象，通過對近年來重映電影的市場表現(xiàn)做一梳理，仍然有助于厘清其中的門道。說到底，觀眾希望在大銀幕上欣賞到更多樣化的好電影，電影院線希望收獲更高的票房收入，若能兩全其美，自然皆大歡喜。
　　如果不考慮在電影節(jié)等活動上的小規(guī)模重映/展映行為，全國大范圍的電影重映，最早且具有標志性意義的，當屬2008年重映的動畫片《葫蘆兄弟》(上海美術(shù)電影制片廠1986年出品)。電影版《葫蘆兄弟》在當年獲得了971萬元的票房成績，如今看來似乎不值一提，卻位列2008年當年票房排行榜第58位。之后，2009年重映的《東邪西毒(終極版)》、2010年重映的《黑貓警長》，也都取得了不錯的票房表現(xiàn)。
　　2012年重映的《泰坦尼克號(3D版)》，豪奪9.5億元票房，成為年度票房亞軍。受此佳績鼓舞，陸續(xù)有一批影片以3D版本重上大銀幕，如2012年重映的《大鬧天宮》、《2012》，2013年重映的《侏羅紀公園》、2014年重映的《冰河世紀2》、2015年重映的《一代宗師》與《功夫》，都是2D轉(zhuǎn)制為3D后推向市場。
　　在這一股重映的熱潮之后，上個世紀八九十年代的“懷舊”香港電影，成為發(fā)行方青睞的重映對象。如2015年重映的《甜蜜蜜》、2016年重映的《緣份》、2017年重映的《失業(yè)生》、2018年重映的《阿飛正傳》等?！都t高粱》的此次重映，能否引領一股新的風潮，并幫助大眾重新“打撈”建國以來、特別是改革開放以來的內(nèi)地優(yōu)秀影片，也未可知。
　　如果對近年來重映的電影，做一個歸類整理，則大抵可以歸屬為以下三大類別。
　　一、動畫電影
　　2008年重映的《葫蘆兄弟》、2010年重映的《黑貓警長》、2012年重映的《大鬧天宮》與《邋遢大王奇遇記》——巧的是，四部電影都由上海美術(shù)電影制片廠出品——嚴格來講，除《大鬧天宮》外，都不能算是“重映”，而是在原有動畫劇集的基礎上，經(jīng)過修復和剪輯之后的“首映”。這四部動畫電影都取得了不錯的票房成績，又以《大鬧天宮》為最高，取得了4951萬元的票房成績，當然部分原因也是因為《大鬧天宮》采用了票價更高的3D制式的緣故。


　　上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫劇集重映海報
　　如果說以上四部動畫電影，相當大比例的受眾，仍是想要去電影院找回童心的“叔叔阿姨輩”成年人，那么2017年重映的《麥兜響當當》與《麥兜當當伴我心》，或許意圖打動的便主要是“哥哥姐姐輩”年輕人了：《麥兜響當當》與《麥兜當當伴我心》，分別是2009年與2012年上映的電影。兩部影片選擇了“背靠背”的重映方式：《麥兜響當當》于2017年3月17日重映，《麥兜當當伴我心》于同年4月7日重映，前者取得了8307萬元的票房，后者亦不弱，有4891萬元票房入賬。


　　《麥兜響當當》與《麥兜當當伴我心》的重映海報
　　除了國產(chǎn)/港產(chǎn)動畫電影重映，亦有過進口動畫電影重映的嘗試：《冰川時代2：融冰之災》是2006年的電影，但在2014年以3D形式重映，又邀請來黃磊父女配音，最后票房成績?yōu)?045萬元，相當不錯。


　　《冰川時代2：融冰之災》重映，由黃磊父女配音
　　重映始終是在有限的池子里“尋寶”。池子漸漸枯竭，手握經(jīng)典IP的出品方，如中央電視臺和上海美術(shù)電影制片廠，選擇“重啟”經(jīng)典，在原有動畫角色的基礎上，“故事新編”?！洞箢^兒子和小頭爸爸》系列動畫電影、《黑貓警長之翡翠之星》，以及剛剛過去的國慶長假期間上映的《阿凡提之奇緣歷險》，均是全新故事，盡管口碑參差不齊，商業(yè)成績倒都不俗。
　　另一個值得引起關注的現(xiàn)象，則是大量質(zhì)量平平的兒童向動畫電影，也借著重映，“收割”低齡觀眾。例如，僅2017年，就有《潛艇總動員5：時光寶盒》、《超能兔戰(zhàn)隊》、《龍騎俠》等多部成年觀眾聞所未聞的動畫電影選擇重映，而票房成績相對這些電影的制作成本而言，想必獲利豐厚。
　　最近的一個例子，則是國慶長假期間上映的動畫電影《嘻哈英熊》。這部電影曾在2017年5月28日院線“一日游”，票房成績只有慘不忍睹的255元，位居2017年院線電影票房排行榜倒數(shù)第二名。然而咬牙擠進國慶檔期，在10月4日重映后，盡管排片率只有1.5%，但上座率達到了19.6%，單日票房134.5萬元，可說是揚眉吐氣。


　　《嘻哈英熊》重映海報
　　電影商品對絕大部分觀眾而言都是一次性消費品，兒童觀眾亦不例外。兒童觀眾的特殊性在于，他們對動畫電影的消費需求更缺乏彈性，對動畫電影的質(zhì)量也更不“挑剔”。此外，盡管隨著年齡的增長，兒童觀眾將迅速成長為青少年觀眾，并轉(zhuǎn)向消費更成人化的電影類型，但對于中國這樣的人口大國，兒童觀眾市場的總量仍可觀，消費能力也仍在保持增長。因此，兒童電影的重映，對電影發(fā)行方仍然充滿誘惑。大的電影公司愛惜羽毛，不會過分消耗自身口碑;小的電影公司就只看重商業(yè)利益，而缺乏精耕細作打磨作品的耐心。
　　不過，對這一細分市場而言，重映的時機選擇，以及能夠爭取到多少排片空間，直接影響到重映的票房表現(xiàn)。而這一細分市場在非特殊節(jié)假日期的市場規(guī)模，大約也并不具備太大的上升空間。重映的動畫電影無一突破億元票房大關，上述提及的《潛艇總動員5：時光寶盒》、《超能兔戰(zhàn)隊》、《龍騎俠》，均選擇在5月28日重映，顯然瞄準的是“六一兒童節(jié)”，但排片率總和最高也不到10%，票房總和也不到6000萬元。動畫電影的最高票房紀錄，是2018年春節(jié)檔期的《熊出沒：變形記》，突破了6億元，這既是借了春節(jié)檔期的“牛市”之便，也是因為排片率爭氣，一直維持在接近10%。
　　總體而言，動畫電影的重映，熱度漸退，市場反響也逐漸趨冷。動畫電影市場對觀眾的爭奪，正在回歸“以質(zhì)取勝”的良性發(fā)展道路。
　　二、香港電影
　　香港電影的重映，標志性事件是2009年重映的《東邪西毒(終極版)》?！稏|邪西毒(終極版)》選擇3月26日重映，這一檔期通常并不被市場看好。但影片最終收獲2700余萬元票房，位列2009年票房排行榜第43名，和1994年上映時的“票房毒藥”境遇，天上地下。
　　《東邪西毒(終極版)》之后，一大批香港電影經(jīng)過修復，登上內(nèi)地大銀幕。其中相當部分影片，嚴格來講，也不能算作“重映”，畢竟其最初為內(nèi)地觀眾欣賞到的渠道，多為錄像廳、碟片租賃市場、地方電視臺等。因此，香港電影重映時往往會打出“還電影票”的宣傳口號，以招攬觀眾為情懷買單。
　　盡管公認上個世紀八九十年代是香港電影的黃金時代，也并不是所有香港電影都能夠得到同等的尊崇，以及重新上映的機會。市場更青睞有極高知名度和大量忠實影迷的“精品”電影，如周星馳、張國榮、王家衛(wèi)、陳可辛等明星演員和明星導演的代表作。
　　張國榮的電影，近年來頻繁重映，如《失業(yè)生》、《緣份》、《倩女幽魂》、《英雄本色》、《阿飛正傳》、《東邪西毒》等。不過即使巨星地位如張國榮，也并非所有重映影片都能得到“榮迷”(張國榮粉絲)買單。今夏(2018年6月25日)重映的《阿飛正傳》，票房成績?yōu)?973萬元;去秋(2017年9月8日)重映的《失業(yè)生》，是張國榮較冷門的早期作品，因此盡管電影中還有陳百強、鐘保羅等明星出演，票房成績僅得609萬元。


　　近年來重映的張國榮電影
　　有類似“遇冷”遭遇的，還有陳可辛的經(jīng)典影片《甜蜜蜜》?！短鹈勖邸酚袕埪?、黎明兩大明星出演，電影在豆瓣網(wǎng)上的評分亦高達8.7分，但重映也仍然是“雷聲大雨點小”，最終入賬1200余萬元票房。
　　即使是近年來市場號召力舉足輕重的周星馳，2014年10月24日兩片連映的《大話西游之月光寶盒》、《大話西游之大圣娶親》，票房表現(xiàn)也只得千萬元之數(shù)。不過，2017年4月13日，《大話西游之大圣娶親》以加長版的形式重映，同檔期又僅有《速度與激情8》一部類型迥異的“大片”競爭，因此爭取到最高15%左右的排片率，最終票房成績?yōu)?.89億元，大獲成功。


　　《大話西游之月光寶盒》、《大話西游之大圣娶親》海報
　　總體而言，香港電影重映，走懷舊策略，相當部分觀眾是資深影迷。這類觀眾往往也是各大電影節(jié)上購票最踴躍的觀影群體。此外，由于不少重映港片的年代久遠，因此即使盛名在外，也有數(shù)量可觀的觀眾是“只聞其名”，而并沒有真正欣賞過。對于這類觀眾而言，重映的香港電影也可以算是“新片”。盡管這些影片可以在視頻網(wǎng)站以更低廉和更方便的方式在線觀看，觀眾也仍然有去影院大銀幕上欣賞影片的意愿。不過，同檔期是否有更具吸引力的新片上映，以及重映影片的場次時間和票價，都對影片的商業(yè)成功產(chǎn)生決定性影響?；蛘哒f，只有天時地利人和齊具，才有創(chuàng)造票房奇跡的可能。
　　香港電影重映的另一個特殊現(xiàn)象，是借力翻拍新片的宣傳“炒冷飯”，或為翻拍新片的上映造勢。例如2011年重映《倩女幽魂》，正逢古天樂、劉亦菲主演的新版《倩女幽魂》上映;2017年重映《英雄本色》，也正逢《英雄本色2018》上映。新老影片的上映適當錯開檔期，避免正面“打擂臺”，也起到了互相營銷的作用。
　　三、轉(zhuǎn)換制式后的電影重映
　　3D技術(shù)在商業(yè)電影里的大規(guī)模運用，始作俑者是2010年的引進大片《阿凡達》。之后的商業(yè)大片，3D技術(shù)漸成“標配”。2012年重映的《泰坦尼克號》(3D版)，在中國市場收獲的熱度，遠超北美本土。即使有3D電影票價更貴的緣故，《泰坦尼克號》(3D版)的9.5億元票房成績，還是讓業(yè)界震驚。2012年也是電影市場全面擁抱3D技術(shù)的一年，除《人在囧途之泰囧》外，票房排行榜單第2-10名均為3D電影。年底重映的另一部好萊塢電影《2012(3D版)》，在北美市場反響平平，在國內(nèi)也取得了1.4億元的票房成績。這一勢頭延續(xù)到2013年，則有《侏羅紀公園(3D版)》，收獲了3.49億元的理想票房。
　　好萊塢大片的3D重映，商業(yè)成功的背后，是觀眾對視覺奇觀的追逐，以及發(fā)行上的“給力”?！短┨鼓峥颂?3D版)》上映首日的排片率高達43.5%，是很多頂級大片都不敢奢求的壓倒性排片優(yōu)勢。《2012(3D版)》重映期間，也只有《少年派的奇幻漂流》一部3D影片，可以在視效上與之相匹敵。隨著3D技術(shù)在電影制作上變得稀松平常，觀眾的消費心態(tài)也漸趨理性。


　　《泰坦尼克號》(3D版)、《2012》(3D版)
　　早年優(yōu)秀的華語電影多以劇情取勝，并不以特效見長?！靶炖瞎帧毙炜说碾娪?，以視覺語言獨樹一幟，不過徐克近年來仍有新作持續(xù)面市，因此并未聽聞有將舊作3D化的計劃。倒是王家衛(wèi)電影《一代宗師》，以及周星馳電影《功夫》，在2015年相繼推出3D版本。然而盡管兩部電影都享有“金字”招牌，重映后的票房表現(xiàn)，仍不盡如人意。2004年上映的2D版《功夫》，票房成績有1.6億元;2013年上映的2D版《一代宗師》，票房成績有2.89億元。而2015年的《功夫(3D版)》與《一代宗師(3D版)》，票房則分別僅有2000余萬元和6000余萬元。可見觀眾并不會僅僅因為電影制式的改進，而重新走進影院。重溫經(jīng)典電影，絕大部分觀眾的選擇，或許也仍是視頻網(wǎng)站的高清在線播放等“居家”方式。


　　《一代宗師(3D版)》與《功夫(3D版)》海報
　　電影重映不見得總是“一本萬利”甚至“無本萬利”的生意。尤其是對于需要進行轉(zhuǎn)制和修復的電影而言，所費不貲。而為大規(guī)模院線重映所需要支付的營銷費用，也不容小覷。例如，公開資料表明，《功夫(3D版)》進行轉(zhuǎn)制，投資逾2000余萬元，宣發(fā)費用旗鼓相當。顯然，《功夫(3D版)》的票房回報，遠不足以覆蓋投入成本。這大約也可以解釋為什么近年來的電影重映，在影片的選擇上，越來越謹慎，而上映策略也越來越保守，漸漸變?yōu)樾”姷目駳g，而不再成為有大規(guī)模影響力的行業(yè)事件。
　　至此，我們可以對近年來中國電影市場的重映現(xiàn)象做一個總結(jié)。對于絕大多數(shù)電影而言，快速消費品和一次性消費品的性質(zhì)，決定了電影商品的生命周期往往短暫。新電影不斷進入院線，老電影則在經(jīng)歷了一段時間的上映周期后，退出院線市場，轉(zhuǎn)向碟片市場及在線播放平臺。然而，優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品，具備持續(xù)吸引新老觀眾的藝術(shù)魅力。當需求積累到一定程度，便具備了重映的商業(yè)可能性。
　　在過去的十年里，國內(nèi)電影市場出現(xiàn)過幾次重映電影的小熱潮，市場反響不一，既與影片本身的質(zhì)量是否過硬有關，也嚴重受到影片重映時的市場環(huán)境影響。盡管一般觀點認為，在線播放平臺和視頻下載軟件的發(fā)展，將會降低觀眾前往影院觀看電影的意愿。從實際市場反應來看，觀眾仍然愿意享受進入電影院觀影的樂趣，并為影院所提供的獨有音畫播放效果支付溢價。因此，電影重映仍然有可能在滿足消費者情懷的同時，算好生意經(jīng)。而健康健全的電影市場，也應為不同需求的消費者，提供多樣化的觀影選擇。
　　【編輯：李智恒】