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　　《延禧攻略》劇照
　　說(shuō)起歡娛這家公司，觀眾往往想起的第一個(gè)名字是“于正”。但在業(yè)界內(nèi)，很多人都知道，楊樂(lè)是這家公司經(jīng)營(yíng)上的領(lǐng)軍人物。楊樂(lè)和于正十幾年前就開(kāi)始合作，二人分工明確，于正負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，楊樂(lè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理。在北京見(jiàn)到楊樂(lè)時(shí)，她已經(jīng)懷孕六個(gè)月，采訪前一天還在通宵工作?！皼](méi)辦法，現(xiàn)在可能是歡娛一個(gè)比較重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我確實(shí)走不開(kāi)。”
　　“從《宮鎖心玉》、《笑傲江湖》、《陸貞傳奇》一步步走來(lái)，歡娛十幾年拍了40多部劇，累積至今。到今年，《延禧攻略》應(yīng)該算是我們團(tuán)隊(duì)磨合這么久之后，再次爆發(fā)的一個(gè)作品?！睏顦?lè)表示，如今她重點(diǎn)思考的問(wèn)題，一方面是重點(diǎn)布局海外市場(chǎng)，一方面是平衡制作、內(nèi)容、藝人經(jīng)紀(jì)幾塊事業(yè)版圖。


　　楊樂(lè)
　　“其實(shí)《延禧攻略》這個(gè)劇，應(yīng)該說(shuō)做到了內(nèi)地和海外幾乎同步播出。”內(nèi)地?zé)岵サ耐瑫r(shí)，香港TVB翡翠臺(tái)和臺(tái)灣八大電視臺(tái)也先后開(kāi)播，收視效果理想，翡翠臺(tái)更是幾度為該劇調(diào)整播出時(shí)段和播出頻次。
　　據(jù)楊樂(lè)透露，TVB購(gòu)買《延禧攻略》時(shí)間頗早。“去年10月戛納電視節(jié)上，TVB采購(gòu)部的工作人員看了我們的片花，就跟我說(shuō)希望采購(gòu)這個(gè)。他們是看中這個(gè)劇的兩點(diǎn)，第一是內(nèi)容，第二是品質(zhì)?！?br>

　　《延禧攻略》劇照
　　這并非楊樂(lè)第一次帶著作品來(lái)到戛納，早在十年前，她就帶著電視劇《最后的格格》去過(guò)一次?！澳菚r(shí)候沒(méi)有談成很多單，當(dāng)時(shí)我們要找買家，可能都只能找中間商這種購(gòu)買方?！钡旰笤偃リ┘{，《延禧攻略》則是直接與海外播出平臺(tái)聯(lián)系。“比如像TVB，比如像日本的NHK，比如像臺(tái)灣的八大，都是我們自己直接跟平臺(tái)溝通。也只有直接跟平臺(tái)溝通，我們才知道海外的播出平臺(tái)需要什么樣的東西。”這次在戛納電視節(jié)，楊樂(lè)帶來(lái)了一批《延禧攻略》里的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級(jí)別的服裝道具：華美絢麗的朝服、精致的絨花，掐絲點(diǎn)翠的首飾，手工緙絲的團(tuán)扇，布置在展臺(tái)周圍，為歡娛吸引了很多關(guān)注，“很多外國(guó)人以為這些是從故宮拿出來(lái)的藏品?！睏顦?lè)笑稱。她認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，都是國(guó)外觀眾在中國(guó)電視劇中很期望看到的內(nèi)容。


　　打籽繡、手推繡、絨花
　　“我們國(guó)家的實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)了，外國(guó)人也在看中國(guó)的劇，海外市場(chǎng)也越來(lái)越愿意給中國(guó)電視劇機(jī)會(huì)了，他們很渴望買中國(guó)劇?！边@是楊樂(lè)戛納之行的最大感受。“外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化非常感興趣。我們應(yīng)該多出去擁抱他們，去了解他們的需求。”
　　對(duì)于如何走向海外，楊樂(lè)強(qiáng)調(diào)的第一點(diǎn)是“抱團(tuán)出海”。“幾個(gè)電視節(jié)上，我去看過(guò)韓國(guó)的展臺(tái)，他們幾家電視臺(tái)和公司展臺(tái)都在一起，一起抱團(tuán)對(duì)外?！睏顦?lè)表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大，很多國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)可能還沒(méi)意識(shí)到海外市場(chǎng)的重要性?！皣?guó)內(nèi)在做海外戰(zhàn)略部署的公司不多，可能整個(gè)行業(yè)就那么幾家。”
　　楊樂(lè)認(rèn)為，全行業(yè)達(dá)成共識(shí)，一同面向海外才能形成“華流”，而且各國(guó)國(guó)情不同，需要的題材不同?！氨热缯f(shuō)你要古裝劇，他要年代劇，其實(shí)我們行業(yè)里都有，大家各有擅長(zhǎng)，我們都拿得出來(lái)?！?br>

　　《延禧攻略》劇照
　　針對(duì)國(guó)情不同，楊樂(lè)認(rèn)為也要著重調(diào)查各個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)與賣劇收入，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！氨热鏐BC當(dāng)時(shí)想跟我們一起，訂制一個(gè)《延禧攻略》非遺方面的紀(jì)錄片，我去聽(tīng)了他們一個(gè)講座。他們當(dāng)時(shí)討論的是，做一個(gè)項(xiàng)目，先考慮歐洲能賣多少，美洲能賣多少，亞洲能賣多少，然后成本投入?yún)⒖歼@個(gè)來(lái)定。我覺(jué)得國(guó)內(nèi)目前還好一點(diǎn)的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能承擔(dān)大一部分我們的制作成本，但隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力逐年加大，而且視頻平臺(tái)用戶要求越來(lái)越高，未來(lái)布局海外市場(chǎng)肯定是必須的?！睏顦?lè)表示，近年海外市場(chǎng)收入在歡娛總體收入中增長(zhǎng)趨勢(shì)非常明顯，“當(dāng)然，就目前來(lái)講，海外買劇收入比起國(guó)內(nèi)收入，還是有天壤之別的，但如果一年可以做四到五個(gè)項(xiàng)目，再擴(kuò)寬海外市場(chǎng)，積累起來(lái)，也是很可觀的數(shù)字。”
　　然而說(shuō)起數(shù)據(jù)參考，楊樂(lè)也挺苦惱的。此前，波蘭一家電視臺(tái)三顧歡娛的展臺(tái)，想要買《延禧攻略》，但楊樂(lè)卻犯愁了：“我跟你說(shuō)實(shí)話，我當(dāng)時(shí)不敢開(kāi)價(jià)，因?yàn)槲乙膊恢篱_(kāi)多少。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有參照物，他們所在的那個(gè)頻道，也沒(méi)有買過(guò)中國(guó)劇。我怕一旦開(kāi)便宜了，就給中國(guó)電視劇開(kāi)了個(gè)壞頭，如果開(kāi)貴了，又把客戶給嚇跑了。我們是代表中國(guó)電視劇來(lái)的，應(yīng)該很謹(jǐn)慎地做這個(gè)決定。”前些日子，楊樂(lè)還去拜訪了商務(wù)部國(guó)際司，“我們出去之前，也會(huì)向有關(guān)部門(mén)去溝通和交流。現(xiàn)在特別想?yún)⒖家幌聡?guó)外影視公司，他們是怎么去進(jìn)軍別的市場(chǎng)的?！?br>　　除了海外市場(chǎng)布局，在創(chuàng)作和藝人經(jīng)紀(jì)這一塊，楊樂(lè)也有自己的見(jiàn)解。“我和于老師一直堅(jiān)持的理念是劇帶人，而不是人帶劇?！?br>

　　《延禧攻略》劇照
　　在楊樂(lè)看來(lái)，大明星給團(tuán)隊(duì)留的時(shí)間，永遠(yuǎn)不夠時(shí)間去好好磨這個(gè)戲，“你明明一個(gè)劇需要100天來(lái)拍攝，但對(duì)方只能給你65天，這里面差距很大的。但一個(gè)作品只要給足了時(shí)間了，劇本是好的，那能從容做出有誠(chéng)意的東西，觀眾一定是會(huì)買賬的?！币虼伺囵B(yǎng)新人，就成了歡娛藝人經(jīng)紀(jì)事業(yè)很重要的一部分，相對(duì)其他公司多為“一線藝人為主角，帶新人演配角”的推新模式，歡娛多年來(lái)，卻往往用新人擔(dān)綱大劇主演。楊樂(lè)說(shuō)道，歡娛對(duì)新人有很長(zhǎng)的觀察期，先是在一兩部戲中做配角，觀察演員的演技、氣質(zhì)、特色，隨后便為有潛質(zhì)的新人量身定制項(xiàng)目和角色，讓其挑大梁。楊樂(lè)表示從《宮鎖心玉》開(kāi)始，歡娛就采用這樣的模式。
　　另一方面，“幕后的人才是制造明星的人，他們才是真正的明星，我們公司很尊重導(dǎo)演、美術(shù)、燈光這些工作人員。”楊樂(lè)說(shuō)道。“所有的一切都是服務(wù)于內(nèi)容，歡娛有一套工業(yè)化的流程體系。比如像歡娛劇組十年以上的老員工很多，我們有固定的班底。比如像《延禧攻略》的服裝，我們的服裝美術(shù)團(tuán)隊(duì)用了兩三年設(shè)計(jì)服裝?！?br>　　“像我了解的很多國(guó)內(nèi)的班底，可能他們就是臨時(shí)組建，不像我們都是固定班底，美術(shù)是我們簽的，導(dǎo)演是我們簽的，攝影師是我們家的。”
　　“我們用了十幾年的時(shí)間打磨這個(gè)工業(yè)體系，我們很清楚什么是專業(yè)的人做專業(yè)的事，他把創(chuàng)作這一塊做到極致，你把藝術(shù)這一塊做到極致，我把公司的管理和戰(zhàn)略上做到極致?！?br>　　“然后，每個(gè)項(xiàng)目結(jié)束之后，都要?dú)w零，下一個(gè)項(xiàng)目再帶著初心去做。”楊樂(lè)這句話，倒是說(shuō)得頗為擲地有聲。
　　【編輯：彭向東】