2018年暑期檔,《我不是藥神》、《一出好戲》等多部高質(zhì)量影片接連掀起觀影熱潮,國(guó)內(nèi)年度票房更以“史上最快速度”突破了400億元大關(guān)。與此同時(shí),萬(wàn)達(dá)電影傾力打造的專屬IP活動(dòng)——“萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)”從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手,全面樹立暑期檔觀影新風(fēng)尚!以IP思維為核心,緊密貼合新時(shí)代主流觀影受眾需求,萬(wàn)達(dá)電影正致力于縱深拓展“爆米花經(jīng)濟(jì)”,多點(diǎn)開花探索其品牌及商業(yè)價(jià)值。
觀影文化IP創(chuàng)新升級(jí) 全面激活影城社交屬性
2017年,萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評(píng);今年,第二屆萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)迎來(lái)創(chuàng)新升級(jí),以品牌活動(dòng)鏈接暑期觀影客群,全面激活觀影文化的IP價(jià)值潛力。
基于多年來(lái)影院終端的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),萬(wàn)達(dá)電影瞄準(zhǔn)賣品種類、口感等痛點(diǎn),結(jié)合暑期季節(jié)特性和中華飲食新偏好,定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花,以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花;更為超大MAX版爆米花暖心“加料”,讓影迷與家人、好友一同分享,感受著味蕾與視覺(jué)體驗(yàn)繽紛融合的觀影樂(lè)趣。
此外,全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城全面呈現(xiàn)經(jīng)典電影角色和場(chǎng)景布置,將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁,以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間,大開腦洞的 “818吃貨趴”創(chuàng)新全民狂歡活動(dòng)在影迷們“大飽口福”后,更掀起一波社交話題高潮。趣味橫生的線下活動(dòng)與別致的創(chuàng)新賣品為爆米花節(jié)營(yíng)造出繽紛喜樂(lè)的氛圍,讓萬(wàn)達(dá)影城成為暑期檔的新晉娛樂(lè)打卡盛地。
跨界多元,內(nèi)容、平臺(tái) 爆寶IP形象玩轉(zhuǎn)“in潮流”
在聯(lián)動(dòng)全國(guó)影城陣地、賣品及線上APP資源的同時(shí),萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)也嘗試進(jìn)一步結(jié)合檔期熱門影片,借勢(shì)深化展現(xiàn)品牌IP形象理念。
7月24日,第二屆萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當(dāng)晚,萬(wàn)達(dá)電影吉祥物“爆寶”正式對(duì)外亮相,并登臺(tái)與眾多主創(chuàng)互動(dòng)。軟萌可愛(ài)的“爆寶”儼然成為新晉網(wǎng)紅,備受年輕粉絲的關(guān)注喜愛(ài)。
與此同時(shí),在第二屆爆米花節(jié)期間,萬(wàn)達(dá)電影與眾多知名快消品牌跨界合作,在全國(guó)20余城推出“爆米花快閃店”。結(jié)合時(shí)下“in潮流”,傳遞觀影樂(lè)趣,萬(wàn)達(dá)電影爆米花節(jié)正潛移默化中重新定義暑期觀影新風(fēng)尚,給年輕受眾留下全新“in”象。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ぴ觥Ｃ鎸?duì)新生代的觀影主力人群,萬(wàn)達(dá)電影重磅打造的IP活動(dòng)“爆米花節(jié)”深度挖掘觀影文化的娛樂(lè)社交和文化價(jià)值,創(chuàng)造泛娛樂(lè)體驗(yàn)生態(tài)。開拓新場(chǎng)景,鏈接新社交,衍生新娛樂(lè),萬(wàn)達(dá)電影將暑期檔“玩出新花樣”,創(chuàng)新打造特色I(xiàn)P觀影文化,持續(xù)助力構(gòu)建全球領(lǐng)先的“電影生活生態(tài)圈”!
