近年來，隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，IP的熱度越來越高。越來越多的數(shù)據(jù)表明，IP影視劇的熱播能有效帶動相關(guān)衍生品的銷售。品牌方也越發(fā)重視IP與品牌的跨界合作，通過開發(fā)聯(lián)名衍生品，聚焦全網(wǎng)流量、獲取網(wǎng)絡話題，提升品牌傳播力與影響力。例如電影《大魚海棠》的衍生品銷售額達到5000萬、電影《三生三世十里桃花》的衍生品預售就高達3個億。其中在“三生三世”的電影周邊產(chǎn)品中，云南白藥與《三生三世十里桃花》推出的“三生三世洗護套裝”，再一次讓人們看到了云南白藥這一國民品牌的活力與創(chuàng)造力。
《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》），這是一部由完美世界影視攜手幸福藍海，與時代眾樂、鯤池影業(yè)、重慶盛美聯(lián)合出品，完美世界影視劉寧工作室承制，改編自知名網(wǎng)絡作家“電線”的同名小說，著名導演朱銳斌執(zhí)導，實力派演員楊紫、鄧倫、陳鈺琪、羅云熙、王一菲、鄒廷威主演的唯美古裝神話愛情巨制。夯實的IP基礎(chǔ)、人氣演員的加盟、和大咖團隊的加持，讓《香蜜》備受關(guān)注和期待。
為此，有機護膚品牌宿系之源聯(lián)合超級IP《香蜜沉沉燼如霜》進行跨界合作，開發(fā)香蜜聯(lián)名款薰衣草酵活原漿護膚新品套裝，該套裝采用酵母菌對薰衣草發(fā)酵，保留了薰衣草的全部功效成分，油脂、天然保濕因子、植蛋白礦物質(zhì)等，并含有發(fā)酵過程中新產(chǎn)生的多酚、多肽、酵素、微量元素，反應過程溫和，有效地避免了活性成分的流失。并且不添加任何多余成分，有效減輕肌膚負擔，為你調(diào)理受損肌膚，煥發(fā)肌膚光彩。通過品牌與消費群體進行全方位多維互動，幫助塑造品牌形象，傳遞品牌價值。
作為2018年首部在衛(wèi)視黃金時間全網(wǎng)首播的古裝神話題材電視劇，《香蜜》播出后也是不負眾望，上線15分鐘，全網(wǎng)播放量破億。網(wǎng)絡播放量72小時迅速打破了6億的記錄，播放量每日增長破1億。同時這部劇開播起收視連續(xù)第一，雙網(wǎng)收視率連續(xù)四天收視破1，成功領(lǐng)跑暑期檔。
除此之外，《香蜜》的話題度也是不斷攀升，每集播出后，相關(guān)話題基本上都會直接霸占微博熱搜前20的位置，在超話上的排名也一直蟬聯(lián)前五。
隨著《香蜜》的熱播，宿系之源官方微博的粉絲數(shù)量也在不斷上升，宿系之源x香蜜聯(lián)名款薰衣草酵活原漿護膚新品套裝剛上市銷量便達1000套。
浙江星愛共娛科技有限公司（簡稱：愛星共娛）作為《香蜜》的商務合作團隊，一直以來專注于IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和營銷服務。此番宿系之源與《香蜜》的跨界合作，正是愛星共娛把握IP特性和品牌訴求，進行的整合營銷。
為了加強品牌和IP的互動，愛星共娛圍繞《香蜜》為宿系之源定制了“原漿御品，香蜜六界”微博話題互動、淘寶直播、小紅書、抖音、以及微博KOL聯(lián)合營銷。其中，微博話題#原漿御品，香蜜六界#連續(xù)4個小時，霸屏超話榜第一，閱讀量高達2.2億，討論量超過6萬；宿系之源PURE官方單條微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬+，評論1萬+；淘寶直播，吸引近5萬人觀看，點贊數(shù)高達80+萬。
通過多向互動溝通，將品牌與劇集緊密相連，時刻帶動觀眾熱議，強化受眾與企業(yè)品牌的情感溝通。
內(nèi)容營銷的時代已悄然而至，愛星共娛將繼續(xù)深耕業(yè)務矩陣，探索IP與品牌的新玩法。
