《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠和小藍(lán)》、《天才玩偶》、《幻界王》、《我的逆天神器》6部高人氣動(dòng)畫組成的“最美國(guó)漫地鐵”震撼登陸北京地鐵十號(hào)線！早在此前，北京55個(gè)站點(diǎn)320個(gè)電子屏都放送多部國(guó)漫主題視覺，引起粉絲的瘋狂打卡熱潮。國(guó)漫列車讓我們看到國(guó)漫走向普通大眾、進(jìn)入主流視野的決心，煩躁疲憊的通勤地鐵上，抬頭就能看見《狐妖小紅娘》相思樹花瓣紛飛的唯美畫面，無論是誰，都會(huì)被治愈。
“最美國(guó)漫地鐵”出街，《狐妖小紅娘》撩動(dòng)主流人群
“場(chǎng)景體驗(yàn)式”營(yíng)銷近兩年成為大受歡迎的營(yíng)銷模式，網(wǎng)易音樂的走心評(píng)論地鐵以及武漢的櫻花地鐵想必大家都有耳聞。這次《狐妖小紅娘》領(lǐng)銜的“最美國(guó)漫地鐵”每節(jié)車廂都由一部高人氣動(dòng)畫主視覺占據(jù)，不同的風(fēng)格和不同的主題，讓人忍不住想要分享。
在地鐵這一封閉空間內(nèi)，畫面與文字結(jié)合，“美感”與“情感”雙重效力直擊人心。相思樹下，王權(quán)富貴與清瞳、白月初與涂山蘇蘇、東方月初與紅紅，暖心角色紛紛出現(xiàn)，充滿了《狐妖小紅娘》的戀愛氣息。即使你是一個(gè)從未聽說過這部動(dòng)畫的人，你也一定能被美好的畫面和動(dòng)人的臺(tái)詞感染。
之前大面積文案式的地鐵營(yíng)銷之所以能刷屏，主要是因?yàn)閮?nèi)容能喚起乘客共鳴。每個(gè)人都有自己戀愛故事，單戀、暗戀、苦戀……再簡(jiǎn)單的戀愛里也有酸甜苦辣?！逗〖t娘》經(jīng)典臺(tái)詞的呈現(xiàn)扣開了大家的心門，王權(quán)富貴對(duì)清瞳說的一句：“如果我們能活著出去的話,萬水千山,你愿意陪我一起看嗎? ”這是對(duì)未來的期盼，更是戀人之間廝守到老的誓言。面對(duì)愛人，誰不曾想過牽著她的手，行到水窮處，坐看云起時(shí)。受眾由臺(tái)詞聯(lián)想到自身，與品牌形成情感互動(dòng)，不知不覺中，泛二次元人群對(duì)《狐妖小紅娘》產(chǎn)生共鳴與品牌記憶。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與花式營(yíng)銷雙保險(xiǎn)，書寫動(dòng)畫IP打造新次元
《狐妖小紅娘》是以講述人和妖之間愛情故事的國(guó)漫，每個(gè)人對(duì)愛情都有自己的理解，題材性質(zhì)決定了《狐妖小紅娘》的受眾廣泛。動(dòng)畫目前已播出的五個(gè)篇章描繪了五種愛情：下沙篇的驕傲女將軍厲雪揚(yáng)等待西域國(guó)王子梵云飛第101次求婚、千顏篇的顏如玉遇到不在乎他外貌的律箋文、月紅篇中東方月初把涂山紅紅的愿望當(dāng)做是自己的終身目標(biāo)為之奮斗、王權(quán)篇的王權(quán)富貴不顧眾人反對(duì)也要和清瞳在一起、南國(guó)篇中平丘月初從南國(guó)公主感受到自我的真實(shí)存在。這些故事里有信任、有守護(hù)、有勇氣，那些似曾相識(shí)的情感，觀眾甚至?xí)呀巧母星閹胱约?，從而達(dá)到受眾與動(dòng)畫IP之間變產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。
此次，以《狐妖小紅娘》為首的國(guó)漫登陸北京地鐵，不僅向普通大眾展示二次元的魅力，也是國(guó)產(chǎn)二次元產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展受眾群跨出的新步伐。國(guó)漫想要打破次元壁，成為真正的全民IP，不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，全方位的吸睛營(yíng)銷也必不可少。我們了解到，“最美國(guó)漫地鐵”之外，騰訊動(dòng)漫還做了很多努力：去年10月，《狐妖小紅娘》出現(xiàn)在日本東京都都心線（山手線＋總武線）的巨幅燈牌上，吸引不少國(guó)外路人圍觀；11月，《狐妖小紅娘》主題“痛車”出街深圳，貫穿南山、福田、羅湖多個(gè)區(qū)域，被網(wǎng)友譽(yù)為“深圳最美公交”；另外，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫預(yù)告片登陸深圳東門鴻展中心城、兆邦基東、科興科學(xué)園多個(gè)商圈的LED大屏。這些戶外露出為《狐妖小紅娘》擴(kuò)大聲量并賺取一波路人好感。
如今，隨著IP的大紅，《狐妖小紅娘》與多行業(yè)跨界合作，其角色也和真人偶像一樣進(jìn)行花式“代言”。涂山蘇蘇曾現(xiàn)身浙江衛(wèi)視春晚跳起舞蹈《相聚萬年樹下》，隨后入駐全家便利店，推出《狐妖小紅娘》掛件、水杯等一系列專屬定制周邊，并在全國(guó)開設(shè)了全家相思樹（《狐妖小紅娘》經(jīng)典場(chǎng)景）主題店面；美年達(dá)瓶為涂山蘇蘇定制專屬“動(dòng)漫瓶”；與騰訊大王卡牽手登陸深圳多條地鐵，一系列的活動(dòng)都使這一動(dòng)漫IP更近一步、更全面的被大眾熟知。
憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和超高的聲量，《狐妖小紅娘》也得到了來自主流媒體的肯定。《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表專文為其點(diǎn)贊，知名博主“博物雜志”更是為《狐妖小紅娘》開專題科普。除了《狐妖小紅娘》，《一人之下》、《靈契》、《天才玩偶》等國(guó)漫也不斷在大家的日常生活中刷存在感，以《狐妖小紅娘》為代表的中國(guó)二次元文化正在進(jìn)入大眾視野。二次元早已不再是一部分群體的圈地自萌，它正在被更多的普通觀眾了解、接納、熱愛。
