說到借勢營銷這件事情,普羅大眾想到的最多的應(yīng)該就是活躍在微博上的杜蕾斯或者白酒瓶上的江小白。這兩大品牌憑借著或是走心,或是讓人有無限遐思的文案風(fēng)格成功的刷爆網(wǎng)友的眼球,可以說是每次營銷都引得一眾叫好,在廣告界掀起腥風(fēng)血雨,在消費者心里留下?lián)]不去的痕跡。但所謂內(nèi)行看門道,外行看熱鬧。無論是杜蕾斯還是江小白,在借勢營銷這件事上,他們故然是成功的典范,但同樣成功的還有其他許許多多品牌。
比如根據(jù)五十年前的傳奇老中醫(yī)陳善文老先生流傳下來的秘方改良而成的玉林正骨水最近便成了借勢營銷的典型案例,而且這回與玉林正骨水結(jié)合的營銷點,更是一個看起來與它八竿子打不著的熱點——《歸去來》。
已于5月14日開播的《歸去來》,是由劉江指導(dǎo)的青春勵志電視劇。其憑借首次聚焦關(guān)注海外留學(xué)生群體的噱頭,成功引起現(xiàn)代年輕人士的關(guān)注,而身為跌打腫痛良藥的玉林正骨水,能夠借其熱點為自身營銷,自然也不是偶然事件,當(dāng)然也不能說是必然事件。
這部外表看似千篇一律的青春片,其實其中更多的關(guān)注的是海外的留學(xué)生群體,在留學(xué)生活中掙扎與成長的過程,通過一系列價值觀的碰撞,身心與現(xiàn)實的沖擊,官商利益與利益迷失的戲劇沖突,展現(xiàn)了年輕一代留學(xué)生經(jīng)過一系列世俗紛擾后,最終回歸到正確的社會主流價值觀中。
如果把劇中留學(xué)生們所受到的疼痛點看作是身體上的創(chuàng)傷的話,那他們的確是需要玉林正骨水這樣一款專治跌打腫痛的良藥來撥正自己被社會折磨而錯位的骨頭,從而找回自信,用堅強的身體繼續(xù)面對社會所帶來的挫傷,以此往復(fù)循環(huán),不斷受傷、痊愈,直至他們真正的成長。
這樣看來,玉林正骨水選擇《歸去來》這樣一個大熱點,作為自身營銷點,的確可以稱的上是跨界營銷案例中的大贏家了。當(dāng)然,身為廣告界的底層搬運工,小編在這里有必要友情提示一下,廣告界的事情只有外人想不到,沒有這群瘋子做不到的。
當(dāng)然,以上純屬小編的胡編亂造,玉林正骨水之所以能夠和《歸去來》來一次跨界廣告營銷,也是因為劇中提到的海外留學(xué)生群體,一直都是中國社會關(guān)注點最多的一類人,他們的安危、生存現(xiàn)狀、社會地位以及發(fā)生在他們身上的諸多社會問題,都在不斷的沖擊并刷新著我們對留學(xué)生群體的認(rèn)知。不過,話說回來,無論是身處國內(nèi)還是國外的年輕群體,他們目前都面臨著同樣一個問題,即如何在紛擾且不斷變遷的社會中占有自己的一席地位。
社會這門課,始終是每個人都繞不去的一堂課程,經(jīng)歷過挫折才會成長,身體上受過的跌打損傷可以用玉林正骨水來彌補,但心理上受的創(chuàng)傷卻還是需要自己面對,畢竟陽光雨露是在陰霾散盡后才出現(xiàn)的。
