楚天都市報(bào)訊（記者張聰）網(wǎng)友“奇奇菜”是偶爾發(fā)現(xiàn)《甄嬛傳》改換門(mén)庭的——五一假期，閑在家中的她于百無(wú)聊賴中想要找點(diǎn)劇來(lái)看時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷熱播榜中，《甄嬛傳》赫然在列。
抱著“重溫”的想法她點(diǎn)開(kāi)了劇集，結(jié)果發(fā)現(xiàn)到第六集時(shí)就需要“購(gòu)買(mǎi)Vip”了，“我是真沒(méi)想到老劇還收費(fèi)”，被勾起了癮的她不得不花19元買(mǎi)了一個(gè)“月包”。
視頻網(wǎng)站中的老劇收費(fèi)，還不單單只是《甄嬛傳》。
4月16日，在今年才拿到內(nèi)地放映許可證號(hào)的“古早”臺(tái)偶劇《流星花園》在騰訊視頻上線，截至昨日，《流星花園》不到20天內(nèi)拿下3.4億次播放量，更在社交平臺(tái)引發(fā)巨大反響，連主演之一的大S，都忍不住在懷孕期間跳出來(lái)重新剖析杉菜的三觀，而《流星花園》從20集開(kāi)始，也需要Vip會(huì)員身份才能觀看。
2000萬(wàn)買(mǎi)斷，曾被樂(lè)視獨(dú)享7年
《甄嬛傳》首登優(yōu)酷引網(wǎng)友瘋狂“打卡”
老劇和老劇的命運(yùn)各有不同。如果說(shuō)《流星花園》當(dāng)年因?yàn)樾@暴力、炫富等因素一度被列入禁片行列直到2017年后才在內(nèi)地“合法”，那《甄嬛傳》上線優(yōu)酷，背后也暗藏著樂(lè)視從王者變?yōu)樨?fù)債資產(chǎn)的跌宕命運(yùn)。
從2011年首播開(kāi)始，《甄嬛傳》一直是樂(lè)視網(wǎng)的當(dāng)家招牌。當(dāng)年，網(wǎng)傳樂(lè)視以2000萬(wàn)的價(jià)碼買(mǎi)下《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，由此在7年間成為該劇唯一網(wǎng)播平臺(tái)，甚至因該劇被盜播，還曾打過(guò)幾次維權(quán)官司。
在這部劇之后，樂(lè)視網(wǎng)接連買(mǎi)下《甄嬛傳》同一公司出品的《羋月傳》，又在《白鹿原》的拍攝過(guò)程中注入制作資金，由此，《甄嬛傳》《羋月傳》和《白鹿原》成為樂(lè)視在吸納會(huì)員方面的三大支柱，即便樂(lè)視網(wǎng)如今負(fù)債累累，想看這幾部劇，觀眾還得給樂(lè)視網(wǎng)交會(huì)員費(fèi)。在樂(lè)視網(wǎng)上，《甄嬛傳》的點(diǎn)擊量已經(jīng)超越108億，說(shuō)明這部劇的確是一部能帶來(lái)收益的經(jīng)典。
而現(xiàn)在，《甄嬛傳》在優(yōu)酷上線了。
來(lái)自骨朵網(wǎng)絡(luò)影視的分析稱，《甄嬛傳》在優(yōu)酷上線，是因?yàn)闃?lè)視網(wǎng)將《甄嬛傳》的版權(quán)分銷(xiāo)給了優(yōu)酷，而此舉意在“斷臂求生”。如今，樂(lè)視面臨資金困難，“變賣(mài)資產(chǎn)”顯然也是回籠資金的一個(gè)手段。
不再是樂(lè)視獨(dú)播，在優(yōu)酷也能看到“嬛嬛”的身影，不少觀眾都在彈幕中打卡叫好。雖然對(duì)比隔壁重播《流星花園》的騰訊顯得更為低調(diào)，但優(yōu)酷還是將《甄嬛傳》放在了“新劇”序列中且標(biāo)明“獨(dú)播”。
換平臺(tái)卻沒(méi)拿掉“Vip”魔咒
“想看好劇先交錢(qián)”已成視頻網(wǎng)站定律
不管是《流星花園》還是《甄嬛傳》，兩部老劇在2018年的當(dāng)下能夠引發(fā)觀眾的討論甚至最終成為社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)，跟2018年年初以來(lái)國(guó)產(chǎn)劇表現(xiàn)普遍平淡的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。
網(wǎng)友“沒(méi)頭腦和不高興”就在微博表示，最近因?yàn)閯』闹厮⑵鹆恕冬樼鸢瘛泛汀墩鐙謧鳌?，更感嘆“配服彈幕食用更佳”，“千萬(wàn)網(wǎng)友一起看，讓我找到了曾經(jīng)單獨(dú)看時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣！”
不過(guò)，在一些人奔走相告的同時(shí)，另一些網(wǎng)友也感嘆，原以為重溫老劇可以找回樂(lè)趣，結(jié)果沒(méi)想到逃不開(kāi)視頻網(wǎng)站的“會(huì)員”策略，“不是播過(guò)的劇嗎？為什么還需要會(huì)員資格才能看？！”
還真是“老劇”才要“會(huì)員”資格——昨日，楚天都市報(bào)在順手搜索騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家BAT網(wǎng)站的在播電視劇后發(fā)現(xiàn)，正在電視熒屏上同步更新的劇集并不需要會(huì)員就能觀看，相反是播過(guò)的老劇，非Vip不得觀看。
比如想要收看三家平臺(tái)已播畢的獨(dú)播網(wǎng)劇需要開(kāi)通Vip。騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛(ài)情》《致我們單純的小美好》，優(yōu)酷的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《烈火如歌》《鎮(zhèn)魂街》，愛(ài)奇藝的《河神》《老九門(mén)》《你好舊時(shí)光》等等，播完了沒(méi)錯(cuò)，你想再看？交錢(qián)！
且不光限于國(guó)劇，優(yōu)酷的韓劇《任意依戀》《步步驚心·麗》，愛(ài)奇藝的《太陽(yáng)的后裔》《請(qǐng)回答1988》等，想看？還是要錢(qián)。
就連剛剛在電視上播完的一些熱門(mén)劇集如《風(fēng)箏》《戀愛(ài)先生》《一路繁花相送》《我的青春遇見(jiàn)你》等，別說(shuō)了，交錢(qián)吧。
能夠不需會(huì)員“放肆看”的劇集，總結(jié)下來(lái)就是“拼播”的老劇了——《瑯琊榜》《父母愛(ài)情》《士兵突擊》《潛伏》等等，都可以岔看。
越收越緊的“非Vip權(quán)限”背后
是三大平臺(tái)越發(fā)激烈的“經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)”
不是“Vip”，想看啥都難，越收越緊的視頻網(wǎng)站“非Vip權(quán)限”，讓一些沒(méi)能跟上劇集更新進(jìn)度，卻又不想花錢(qián)的網(wǎng)友叫苦不迭。
畢竟，以前沒(méi)有視頻網(wǎng)站的Vip，收看劇集的進(jìn)度可能只比會(huì)員慢一周或慢一天。但一旦劇集更新完畢，網(wǎng)站不需要給劇集打“流量戰(zhàn)”時(shí)，Vip這只大手就開(kāi)始發(fā)揮作用，把觀眾有更多意向收看的劇給“圈”起來(lái)——想再看，交錢(qián)先！
這個(gè)結(jié)果，自然還是視頻網(wǎng)站間越發(fā)激烈的會(huì)員競(jìng)爭(zhēng)局面的衍生品。3月17日，愛(ài)奇藝在最新的招股書(shū)中公布，截至2018年2月底，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到6010萬(wàn)；一天后，騰訊視頻宣布，截至2018年2月28日，其付費(fèi)會(huì)員達(dá)到6259萬(wàn)；優(yōu)酷沒(méi)有加入這個(gè)數(shù)據(jù)戰(zhàn)，但來(lái)自2016年12月的消息顯示，當(dāng)年優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。
當(dāng)時(shí)就有聲音表示，超過(guò)1.5億人成為付費(fèi)會(huì)員，既標(biāo)志著網(wǎng)生內(nèi)容全民化、常態(tài)化、日?；?，也意味著三家視頻巨頭爭(zhēng)搶優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和會(huì)員的動(dòng)作會(huì)更加激烈。畢竟，2017年視頻付費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模推算已有200億，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)估未來(lái)兩年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到500億——而500億的規(guī)模，基本可以比肩廣告視頻的收入。
從這個(gè)意義上看，優(yōu)酷買(mǎi)入《甄嬛傳》也好，騰訊納入《流星花園》也罷，以及三家視頻網(wǎng)站擴(kuò)大“Vip方能收看”范圍的舉措，都不過(guò)是視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路了。
