原標(biāo)題：“五一檔”變“片商諜戰(zhàn)檔”?
微博上網(wǎng)友炸開了鍋，認(rèn)為這樣搞亂了電影市場。
劉若英首度當(dāng)導(dǎo)演拍攝愛情片《后來的我們》，沒想到影片竟引來一場有關(guān)不當(dāng)競爭的風(fēng)波。信息時報記者 元斌 攝
《后來的我們》出現(xiàn)大量退票情況，有網(wǎng)友圖解了這種買票鎖場再退票的“招數(shù)”。
4月28日上映的5部華語電影，都是沖著“五一檔”來的。當(dāng)中包括劉若英執(zhí)導(dǎo)的《后來的我們》、徐崢監(jiān)制和主演的《幕后玩家》、張家輝自導(dǎo)自演的《低壓槽：欲望之城》(下稱《低壓槽》)、陳偉霆和林允主演的《戰(zhàn)神紀(jì)》以及讓毛舜筠當(dāng)上金像獎影后的《黃金花》。相比去年“五一檔”《速度與激情8》領(lǐng)跑，《拆彈·專家》《記憶大師》《喜歡你》和《春嬌救志明》的陣容，今年的稍微弱了一點。
但是，這一“弱陣容”居然激起大水花!首先是中小成本愛情片《后來的我們》，4月28日當(dāng)日票房2.83億元，拿下當(dāng)天全國總票房3.6億元的78.4%票房比。劉若英導(dǎo)演、周冬雨和井柏然主演的愛情戲能有這么大能量，也是讓人驚奇。
然而，前晚開始，網(wǎng)上開始有業(yè)內(nèi)人士爆料，全國不少影城遭遇《后來的我們》大量退票情況，退票率高達(dá)10%。不少影城經(jīng)理大呼，這種釜底抽薪的造假方式前所未見。究竟誰是這場不當(dāng)競爭的幕后黑手?《后來的我們》發(fā)行方不認(rèn)，同檔期競爭對手不認(rèn)，“五一檔”在場下活生生變成了片商們的“諜戰(zhàn)檔”，看呆一眾“吃瓜群眾”。
猛·預(yù)售比肩《速8》，首日票房追《戰(zhàn)狼2》
《后來的我們》講述的是前任相見懷念舊時美好感嘆有緣無分的故事。實話說，首度當(dāng)導(dǎo)演的劉若英，并沒有把這一被國產(chǎn)電影用到泛濫的題材拍出新鮮感，但她當(dāng)歌手、演員和作家多年所帶來的人氣，足以吸引大量想一睹“文藝才女”導(dǎo)演處女作的粉絲型觀眾。
只是沒想到，劉若英的粉絲會有這么多!該片自從3月進入密集宣傳期后，多家售票平臺的預(yù)售票房一路攀升，最終上映前達(dá)到預(yù)售票房過億，比肩去年4月14日上映的好萊塢大片《速度與激情8》。
而另一個能讓影院經(jīng)理預(yù)判一部電影映前熱度指數(shù)的，則是熱門網(wǎng)上購票平臺貓眼上的“想看人數(shù)”。譬如將于5月11日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》，目前有超過82萬人想看;6月15日上映的《侏羅紀(jì)世界2》，目前有近13萬人想看;而《后來的我們》上映之前，想看人數(shù)達(dá)到91萬，成為貓眼史上最多人“想看”的電影。
數(shù)據(jù)看起來火成這樣，各地院線經(jīng)理自然給足《后來的我們》排片量。首日排片量近44%，比該片最大競爭者《幕后玩家》多了2倍以上。而《后來的我們》首日票房超過2.8億元，是4340萬元首日票房的《幕后玩家》的近7倍。
《后來的我們》的首日票房，與《速8》3.55億元首映日票房有一定差距，但也是高到令人咋舌。上一部有這樣成績的國產(chǎn)電影還是《戰(zhàn)狼2》，當(dāng)時《戰(zhàn)狼2》上映第一天票房9607萬元，第二天票房才超過2億元，第三天票房達(dá)到2.9億元，而這一切都是在該片口碑不停發(fā)酵的情況下發(fā)生的?！逗髞淼奈覀儭泛喼北取稇?zhàn)狼2》還猛。
懵·買票鎖場再退票!業(yè)界怒了
前晚，有知名電影微博博主貼出影院經(jīng)理工作群聊天記錄，質(zhì)疑有片方出損招搶排片。隨后，全國各地不少院線紛紛表示，《后來的我們》出現(xiàn)大量退票情況，且不少影院單日退票率超過10%。包括貓眼、淘票票、萬達(dá)自己的售票APP等這些第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺上，均出現(xiàn)該片大規(guī)模退票情況，預(yù)計退票額在1500萬元到2000萬元之間。
有本地院線經(jīng)理向記者表示，從沒遇到過這樣的情況。各大有著免費退票機制的網(wǎng)售平臺隨后關(guān)閉退票系統(tǒng)，影院也積極應(yīng)對，紛紛出臺限制退票的緊急措施。
“退票”究竟是什么招數(shù)?簡單來說，就是有組織有規(guī)模的“鎖場”，這種方式是之前粉絲鎖場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比的。電影上映之前先透過網(wǎng)上平臺買了大量不同場次的票，推高預(yù)售票房，同時制造出“我片很火”氛圍，吸引觀眾紛紛跟隨購票，令影院開出更多的排片。電影上映后，這堆“托”紛紛退票離場，基本做到不出真金白銀，但卻占了排片量以及引來觀眾。突然被“釜底抽薪”大量退票的影院顯然相當(dāng)懵圈。這種做法既惹怒了院線，也擠兌了同檔期電影，相當(dāng)損的招數(shù)。難怪業(yè)界大聲怒罵這一行為破壞市場。
謎·貓眼否認(rèn)“殺雞取卵”，競爭對手呼吁守規(guī)矩
事情曝光后，按照誰獲益誰有“作案動機”的推理，不少人都將矛頭指向《后來的我們》片方和發(fā)行方。當(dāng)中貓眼處于風(fēng)頭火勢之中，因為貓眼不僅是售票平臺，也是《后來的我們》發(fā)行方。
昨日凌晨，貓眼發(fā)聲明，稱平臺被刷票并退票38萬張，票房約1300萬元，已將相關(guān)詳盡數(shù)據(jù)和證據(jù)交給主管部門，協(xié)同進行調(diào)查。同時表示“貓眼平臺從來沒有，也永遠(yuǎn)不會有這種干擾市場秩序的行為，也絕不姑息和縱容此類事件”。
隨后有媒體為貓眼發(fā)聲，整理了8大疑點，當(dāng)中包括退票訂單集中在19.9元的特惠票，如果是《后來的我們》利益方要進行這類操作，不可能搶掉這些低價票，而是會搶其他正常票價的票，把低票價留給真的觀眾買。此外，退票的位置也都是中間比較好的位置，如果要刷票再退票，應(yīng)該也不會選擇這些黃金位置。加上這波操作明顯得罪大量院線經(jīng)理，這種賺一票就被“拉黑”的“殺雞取卵”操作方式，任何想在業(yè)界發(fā)展的片方，應(yīng)該都不會用。
身為《后來的我們》最大競爭對手的《幕后玩家》，其5家出品方昨日也發(fā)了聯(lián)合聲明，稱“個別影片出現(xiàn)大量退票的原因有多重可能。我們建議各方咨詢相關(guān)平臺和發(fā)行方探尋真實原因”。同時聲明還呼吁“鼓勵所有國產(chǎn)電影從業(yè)者，遵守正常市場秩序，合理運用宣發(fā)動作”。各方都否認(rèn)刷票退票行為，最終結(jié)果只有等官方調(diào)查公布。
昨日，記者咨詢廣州本地資深院線經(jīng)理，他表示自己所在的院線一直沒開放第三方退票權(quán)限，所以這次沒有被波及。不過他認(rèn)為，退票行為之前也有發(fā)生過，尤其是節(jié)假日。譬如春節(jié)檔，會提前一個月開放預(yù)售，很多觀眾怕買不到好位置，會提前很久買票，但臨近假期又可能有別的安排所以退票。不過這樣大規(guī)模的退票，之前沒發(fā)生過，具體退票數(shù)字目前其實也沒官方數(shù)據(jù)，一切還得等官方公布。
他還表示，與各種商業(yè)手段“碟中諜”引起熱議相比，其實更糟心的是今年“五一檔”電影整體口碑不太行，這才是更令人擔(dān)心的。(記者 馬澤望)
