中國文化報訊(記者 鄭潔)日前，影橙傳媒集團旗下的影仁科技作為京東拍賣的戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)手大河影業(yè)共同舉辦了一場電影道具的拍賣活動。
這事兒在電影圈說新鮮也不太新鮮。2017年，熱播劇《那年花開月正圓》中孫儷的戲服，也曾在線上道具拍賣活動中拍出了2.14萬元的高價。影視周邊產(chǎn)品嫁接拍賣、電商日漸興起，一些投資機構(gòu)也從中嗅到影視衍生環(huán)節(jié)的投資氣息。
粉絲經(jīng)濟的號召力
1月19日，由李冰冰、凱南·魯茲、吳尊和凱爾?！じ裉m莫領(lǐng)銜主演的國際動作冒險電影《謎巢》登陸全國各大院線與觀眾見面，影片講述了一個東方背景的探險故事。在影片熱映同時，影橙傳媒集團旗下的影仁科技，與京東拍賣、大河影業(yè)共同舉辦了一場電影道具拍賣專場活動。
在《謎巢》道具拍賣專場中，影迷可以通過線上拍賣拍得古燈、古劍等影片關(guān)鍵道具，以及李冰冰背包，吳尊腰包、背包等眾多明星專屬道具。據(jù)介紹，歷時3天的線上拍賣，參與拍賣的16件影視道具經(jīng)歷354次出價全部落槌售罄。李冰冰飾演的生物學(xué)博士佩戴的圍巾經(jīng)過93次出價，最終以1.64萬元成交;電影《謎巢》中吳尊飾演的探險隊成員盧克·李在探險中使用的真機“AR-GPS”itouch經(jīng)過96次出價，以2.01萬元成交。
影橙傳媒集團董事長博爾塔娜表示，本次拍賣實現(xiàn)了影視道具與京東線上資源的對接，既可以方便用戶直接參與，為影片增加人氣，助力影片宣傳，又可以撬動粉絲經(jīng)濟;同時，這些明星在劇中使用的唯一、真實的原版道具，具有不可復(fù)制的孤品屬性，可以滿足廣大影迷的收藏愿望。
她說，影視道具嫁接拍賣、電商，還可以衍生公益可能。此前京東拍賣攜手中國兒童少年基金會舉辦的“HELLO小孩”慈善義拍活動中，唐國強作為毛澤東的扮演者，帶去了一幅毛澤東詩詞《沁園春·雪》書法作品;電影《羞羞的鐵拳》中，馬麗在旁邊加油打氣時穿的黑色連體戲服，也充分傳遞了正能量。影橙傳媒集團獨家邀請了11位影視明星參與這場慈善拍賣活動，將影橙連接的明星資源優(yōu)勢與京東拍賣的平臺優(yōu)勢完美嫁接。
影視細分投資里的“金礦”
影視道具拍賣在國外成熟的電影產(chǎn)業(yè)體系中并不鮮見，它始于美國電影市場，通過好萊塢較為系統(tǒng)的商業(yè)運作，將電影道具拍賣成為私家藏品。與海外市場相比較，國內(nèi)影視道具拍賣崛起雖然較晚，但同樣顯示了巨大的市場前景。2017年，熱播劇《那年花開月正圓》中孫儷的戲服，就在線上道具拍賣活動中拍出了2.14萬元的高價。
道具作為影視生命的有機組成部分和最佳延展之一，它結(jié)合了明星、IP、收藏等多個特質(zhì)，十分有益于觀眾與電影的良性互動。影視道具拍賣不僅能讓粉絲收獲良好口碑，對于電影本身而言，通過舉辦影視道具拍賣活動，會為影片帶來大量買家，并為電影本身進行一輪深入而精準的映前宣傳滲透。這也是眾多影視機構(gòu)垂青于此的原因所在。
博爾塔娜介紹，他們已不是初次和京東拍賣合作，去年的京東618內(nèi)購會、京東秋季拍賣中，他們發(fā)揮自身影視資源優(yōu)勢，進行了明星邀約和影視資源導(dǎo)入。影橙傳媒看中的是影仁科技的技術(shù)優(yōu)勢、京東平臺的流量優(yōu)勢，互補營銷、強強聯(lián)合。僅在他們與京東合作的板塊中，每個月拍賣流水能達300萬元左右，在整個京東拍賣的業(yè)務(wù)中，銷售額位居前列。這是影橙傳媒探索“影視娛樂+”變現(xiàn)通路的又一實踐，可見影視周邊產(chǎn)業(yè)正在迅猛增長。
影橙傳媒集團2017年10月對影仁科技的投資入股正代表著資本界對于影視周邊這一細分領(lǐng)域的投資嗅覺。博爾塔娜介紹，影仁科技是一家科技基因的公司，此前在電商、線下店鋪、拍賣環(huán)節(jié)已耕耘多年，但以二手奢侈品為主要業(yè)務(wù)。影橙傳媒集團入股后，依托后者在影視娛樂產(chǎn)業(yè)的獨有背景和資源，影仁科技將明星閑置用品、相關(guān)收藏品、影視IP為賣點的劇組道具、影片及明星周邊衍生品等開始作為核心競爭力之一。
成立于2009年的影橙傳媒，是一家專注于影視投資孵化、娛樂經(jīng)紀營銷為一體的綜合性傳媒機構(gòu)，正在逐步構(gòu)建一個穩(wěn)健的影視娛樂圈商業(yè)生態(tài)。它以影橙Club為投資孵化整合平臺和垂直于影視娛樂圈的電影人成長社群，通過自有公號、官方微博、眾多線下活動等，聚集眾多影視產(chǎn)業(yè)資源。
“我們此前做過影視項目投資，也試圖孵化過導(dǎo)演等影視人才，后來發(fā)現(xiàn)光有人才是遠遠不夠的，優(yōu)秀的人才還要有好的商業(yè)模式的土壤，同時還要有團隊并肩作戰(zhàn)才能有更大的概率脫穎而出?！辈査确治?，影視項目投資風(fēng)險大，而專業(yè)人才比如導(dǎo)演個人需要成熟的制片、監(jiān)制等團隊烘托，所以，投資擁有團隊和商業(yè)模式的創(chuàng)始人比較穩(wěn)健。她分析，在影視繁榮的今天，各個細分領(lǐng)域誕生了很多“獨角獸”企業(yè)，但他們都有個共同命題就是變現(xiàn)難。如今，互聯(lián)網(wǎng)公司正往新零售的方向走，虛擬經(jīng)濟正往實體領(lǐng)域拓展，結(jié)合拍賣、電商手段，甚至入股影視周邊的專業(yè)公司，是影橙傳媒在投資大勢上所做的判斷。
