《國家寶藏》第一季研討會(huì)在故宮博物院舉行
去年年底，央視和故宮兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手八大國家級(jí)博物館(院)打造的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》一經(jīng)播出，引發(fā)強(qiáng)烈反響。上下五千年潑墨寫意的文明畫卷，因?yàn)椤秶覍毑亍返臅r(shí)空折疊，記憶凝縮，涌動(dòng)在骨血里的家國情懷被深度激發(fā)。一股自熒屏燃到線下的博物館熱，讓沉睡的文物從館舍之地邁向了大千世界。
2月，為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場，無數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況，將這場“國寶事件”掀至又一個(gè)全民熱度。
那么，率先開啟了“古典文化綜藝元年”的《國家寶藏》背后，到底有哪些創(chuàng)新和堅(jiān)守?它又為何引領(lǐng)了全媒體時(shí)代的傳播熱情?3月28日，《國家寶藏》第一季研討會(huì)由中央電視臺(tái)和故宮博物院聯(lián)合主辦，在故宮博物院舉行。
情懷鑄就品質(zhì)，創(chuàng)新打造輝煌?，F(xiàn)場，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開了熱烈的交流與探討。整場活動(dòng)不僅為第一季《國家寶藏》畫上了一個(gè)圓滿而隆重的句號(hào)，更面朝全新一季的啟程，以及文化市場的開拓，都作出了深入而切實(shí)的前瞻。
央視文化綜藝形成大IP
《國家寶藏》背后王牌團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新與堅(jiān)守
九大博物館強(qiáng)勢集結(jié)，27件頂級(jí)國寶重器，27位魂魄相依的國寶守護(hù)人——由央視金牌團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年誠意打造的《國家寶藏》，于2月11日晚正式在央視綜藝頻道榮耀收官。
2017年，央視在文化領(lǐng)域掀起的“現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮”此起彼伏?！秶覍毑亍纷鳛?017至2018的承上啟下之作，無論是創(chuàng)新方向、制作水準(zhǔn)還是傳播熱度，都將“央視出品”的影響力和號(hào)召力推至新高。在文學(xué)等細(xì)分題材被集體消費(fèi)的時(shí)候，央視著眼未來，以創(chuàng)新思維把握時(shí)代脈搏，《國家寶藏》正是央視肩負(fù)國家媒體責(zé)任的又一次與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新嘗試。節(jié)目從全新切口進(jìn)入文化節(jié)目，由頂級(jí)專家、學(xué)者和明星保駕護(hù)航，加之央視多年創(chuàng)新積累的經(jīng)驗(yàn)，成功打造了又一個(gè)新的文化節(jié)目標(biāo)桿。
節(jié)目融合應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達(dá)。讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動(dòng)，讓過去與現(xiàn)在對(duì)話。它讓古典文化不僅“活”了起來，還“潮”了起來，更“燃”了起來。
傳播陣地轉(zhuǎn)向年輕群體
在全媒體爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”
氣質(zhì)革新，擁抱年輕?！秶覍毑亍坊谘胍曔@一主陣地，全媒體表現(xiàn)十分出色。截止目前，主話題#CCTV國家寶藏#閱讀量達(dá)18.7億，粉絲討論量破100萬，居文化類綜藝節(jié)目第一。5萬豆瓣網(wǎng)友給出9.2的高分，節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。
根據(jù)各平臺(tái)的反饋，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在B站、豆瓣、微博、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。
年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”?！稗r(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續(xù)火爆，引發(fā)“古典范兒”被新周刊評(píng)為2017年度十大熱詞之一，衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時(shí)追更，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國寶表情包、動(dòng)漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。
不單視頻內(nèi)容廣受歡迎，音頻內(nèi)容同樣備受推崇?！秶覍毑亍吩谙柴R拉雅表現(xiàn)一路強(qiáng)勁，節(jié)目主題曲《一眼千年》一經(jīng)開播就位列多家音樂媒體榜單第一，并在2018年春節(jié)先后登上湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視三家省級(jí)衛(wèi)視春晚，央視狗年春晚還特別設(shè)置了“國寶回歸”環(huán)節(jié)。
可以說，《國家寶藏》造就了一場“年度文化現(xiàn)象”和“年輕流行事件”，其傳播體系不僅印證了央視平臺(tái)的影響力，也充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代年輕文化有機(jī)結(jié)合的巨大空間。
文化與文博結(jié)合的典范之作
“博物館熱”從線上傳到線下，從國內(nèi)“燃”到海外
《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，讓更多人開始關(guān)注文物、喜愛文物。隨著節(jié)目的播出，2018年元旦及春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風(fēng)潮。
據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門，《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數(shù)較去年同期提升了50%以上，除了博物館的常規(guī)參觀旅游外，旅客們開始更加渴望深度體驗(yàn)博物館，感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。
很多觀眾第一次知道，原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準(zhǔn)理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創(chuàng)的信息安全技術(shù)、讓中國航天發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)先全球的云紋銅禁“失蠟法”……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護(hù)的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。第一季《國家寶藏》將曾經(jīng)冷門的云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物打造成了明星文物，形成了“秦簡熱”“小馬鐙大作用”等現(xiàn)象，也讓網(wǎng)絡(luò)上花式調(diào)侃的“乾隆皇帝農(nóng)家樂審美”因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時(shí)，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。
《國家寶藏》帶起的這股文博熱，說明民眾并不缺乏對(duì)博物館的興趣。
