穿新鞋的“網(wǎng)綜”別走“電綜”的老路
從2007年問(wèn)世的《大鵬嘚吧嘚》開(kāi)始引起關(guān)注，到2014年推出的中國(guó)首檔談話類達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》異軍突起，直至去年出現(xiàn)了大火特火的娛樂(lè)爆款《中國(guó)有嘻哈》，中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在短短10年間取得了迅猛發(fā)展。根據(jù)去年年底第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)給出的一組數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，增幅高達(dá)53%，播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)10%，再加上《中國(guó)有嘻哈》的明星效應(yīng)，因而去年也被業(yè)內(nèi)稱為“超級(jí)網(wǎng)綜元年”，意味著網(wǎng)綜將從此邁入更加超速發(fā)展的新時(shí)代。
與網(wǎng)綜一路高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)照的，是娛樂(lè)行業(yè)老前輩——電視綜藝節(jié)目人氣的漸趨下滑：曾經(jīng)熱門的《中國(guó)新歌聲》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目新一季的反響都比較平淡，再無(wú)從前那么高的關(guān)注度;被制作方寄予厚望的全新節(jié)目《中餐廳》《七十二層奇樓》等也紛紛遭遇窘境——有的被指抄襲，有的口碑不佳。雖說(shuō)是這么個(gè)幾家歡樂(lè)幾家愁的境況，但畢竟“長(zhǎng)江后浪推前浪”才是事物發(fā)展的常態(tài)，新生力量總歸要趕超舊的，因此網(wǎng)綜的崛起及其對(duì)電綜的逆襲，依然算得上是一件值得期待的好事情。
不過(guò)在一片大好態(tài)勢(shì)中，卻也不乏令人擔(dān)憂的現(xiàn)象，剛剛嶄露頭角的網(wǎng)綜似乎正在重復(fù)前些年電綜老大哥走過(guò)的彎路。大約從2012年、2013年開(kāi)始，隨著《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等收視率與口碑雙贏的熱門節(jié)目不斷涌現(xiàn)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展借由引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)進(jìn)行本土化改造的新形態(tài)而進(jìn)入一個(gè)新高潮。但是業(yè)內(nèi)人士和廣大觀眾為此高興了沒(méi)多久，就有大批習(xí)慣于跟風(fēng)炒作的追隨者蜂擁而至，一時(shí)間各種“好聲音”、“歌手”、“唱將”滿天飛，親子類和競(jìng)技類的明星真人秀也是遍地開(kāi)花，迅速倒了人們的胃口。
這些節(jié)目的最大問(wèn)題就在于同質(zhì)化嚴(yán)重，制作方倒是不吝成本，全都是高投入、大制作，可惜錢基本都花在了競(jìng)相豪華的明星陣容上，而不是用來(lái)深耕細(xì)作，比如集結(jié)一個(gè)新銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)去積極探索新內(nèi)容、新形式。去年《中國(guó)有嘻哈》之所以能夠獲得意料之外的成功，就在于獨(dú)辟蹊徑地把目光對(duì)準(zhǔn)了嘻哈音樂(lè)這一在國(guó)內(nèi)一直偏于小眾的亞文化，而沒(méi)有擠進(jìn)早已人滿為患的流行音樂(lè)類節(jié)目中去搶蛋糕。
然而就像當(dāng)年的《中國(guó)好聲音》等開(kāi)風(fēng)氣之先的領(lǐng)頭羊一樣，一枝獨(dú)秀的時(shí)光總是轉(zhuǎn)瞬即逝?！吨袊?guó)有嘻哈》的制作方愛(ài)奇藝去年趁熱度提前打出廣告，宣布今年將打造一檔與嘻哈同屬小眾類型的街舞類節(jié)目。不想，各大視頻網(wǎng)站竟都瞄上了這個(gè)冷門：在愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》還未露面之前，優(yōu)酷的《這!就是街舞》已先行上線，騰訊視頻的《舞者24》也正在緊張籌備中。這些視頻網(wǎng)站背后都有阿里巴巴之類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭撐腰，燒起錢來(lái)自然比電綜更為大手筆。據(jù)稱幾檔舞蹈類節(jié)目的投資都在3億元左右，還邀來(lái)了易烊千璽、鹿晗等流量明星，成本之高和陣容之豪都令電視臺(tái)望而觀止。
可惜光靠這些已經(jīng)無(wú)法征服見(jiàn)慣了大陣仗的觀眾們，《這!就是街舞》作為2018年舞蹈類節(jié)目的第一炮，并未贏來(lái)意想之中的開(kāi)門紅。數(shù)據(jù)顯示該節(jié)目從2月24日上線到目前為止，前兩期的播放量在過(guò)了一周時(shí)間后才得以破億，相比《中國(guó)有嘻哈》上線僅4小時(shí)便破億的成績(jī)要冷清許多?？梢韵胍?jiàn)，當(dāng)陸續(xù)幾檔大同小異的節(jié)目接踵而至?xí)r，觀眾還能有多大的興趣呢?不能高瞻遠(yuǎn)矚去引領(lǐng)潮流，只知扎堆往現(xiàn)成的獨(dú)木橋上擠，電視綜藝的衰落已經(jīng)證明了此路不通。因此很想提醒剛剛方興未艾的網(wǎng)綜制作商們，在一個(gè)大家都不缺錢又競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，拼的不再是資本，唯有個(gè)性和創(chuàng)新才是出路。文/本報(bào)記者 崔巍
