回顧2017年電視劇趨勢：國產(chǎn)劇進一步縮量提質(zhì)
電視劇業(yè)內(nèi)人士探討發(fā)展方向。 主辦方供圖
作為全國性的電視行業(yè)盛會，2018上海電視劇制播年會3月13日在滬舉行，由上海廣播電視臺主辦、SMG影視劇中心承辦。來自全國廣電系統(tǒng)、電視臺、500多家影視公司的逾千影視界人士共同為國產(chǎn)電視劇發(fā)展把脈尋方。會上，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布了多組2017年我國電視劇播出與收視市場數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量逐年緊縮，行業(yè)逐步去庫存跡象凸顯。回顧2017年，中國電視劇市場好劇迭出，制作了《人民的名義》《那年花開月正圓》《我的前半生》等多部收視率、口碑和話題度持續(xù)走高的品質(zhì)劇，國產(chǎn)電視劇正經(jīng)歷縮量提質(zhì)的階段。從觀眾口味來看，受眾選擇電視劇的特征呈現(xiàn)大劇化、年輕態(tài)、差異化，而無論從劇目數(shù)量還是收視率均顯示，現(xiàn)實題材電視劇正強勢回歸。
現(xiàn)實主義創(chuàng)作回歸
“2017年是電視劇行業(yè)超越進取的一年，整體創(chuàng)作呈現(xiàn)出主流內(nèi)容更加突出鮮明、現(xiàn)實主義創(chuàng)作強力回歸，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀作品?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電視劇司副司長楊錚在會上發(fā)言時評價道。
中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司客戶總監(jiān)龍長纓則以“固化與分化，壟斷與突破”作為2017年中國電視劇市場關(guān)鍵詞。在她看來，2017年我國電視劇收播總量結(jié)構(gòu)均衡，制作方競爭集中與分散兩極并存。
根據(jù)索福瑞統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，去年全國各衛(wèi)視首輪播出的新劇呈現(xiàn)集中化趨勢，資源壟斷度加深，更多分布在東方、湖南、江蘇、浙江等強勢衛(wèi)視中。多個省級衛(wèi)視晚黃金檔電視劇時段份額較2016年都有所增長，東方衛(wèi)視躍居晚黃金檔電視劇時段市場份額第一位;北京、山東、安徽等衛(wèi)視收視率則呈現(xiàn)不同程度下滑。數(shù)據(jù)還顯示，2017年電視劇收播總量已達飽和，播出與收視之間形成相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。電視劇仍然是電視臺主流節(jié)目的重要構(gòu)成內(nèi)容，高于新聞時事、綜藝、生活服務(wù)等節(jié)目。
值得關(guān)注的是，2012年全國上市的新劇數(shù)量達391部，但從2013年到2017年這一數(shù)據(jù)在逐年下降，到2017年全國上市的新劇數(shù)量只有241部。與此相對的是，收視率、話題度持續(xù)走高的品質(zhì)大劇數(shù)量卻有所提升。如《人民的名義》，全國首播平均收視率3.05%，電腦端累計觀眾規(guī)模達7626.5萬人;《那年花開月正圓》首播平均收視率為3.98%，電腦端全國累計觀眾規(guī)模達3100萬人。
從數(shù)據(jù)上看，去年國產(chǎn)劇的播出題材呈現(xiàn)固定化，軍事斗爭、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇和都市生活最為集中，其中軍事斗爭題材播出量最大。從收視來看，好劇題材也出現(xiàn)固化趨勢，軍事斗爭、反特/諜戰(zhàn)兩大類型題材劇目收視率同樣表現(xiàn)突出。
“2017年，中國電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走向良性循環(huán)，走向品質(zhì)升級之路?！痹赟MG影視劇中心主任、東方衛(wèi)視總監(jiān)王磊卿看來，2017年品質(zhì)劇的井噴，原動力是“深度”。2017年國產(chǎn)主旋律劇有社會深度，不但有創(chuàng)業(yè)豪情，更有社會變遷的深厚底蘊;歷史劇有歷史深度，不僅有跌宕起伏的傳奇，更有故事背后的歷史縱深;現(xiàn)實題材劇有人性深度，摒棄標(biāo)簽化人物，用深邃的人際智慧點燃話題;電視劇表演有演技深度，營銷之上包裝至上逐漸讓位給了專業(yè)、真誠的實力表演?！皰侀_浮華，走向深度，是品質(zhì)之年的主色調(diào)?！蓖趵谇湔f。
科幻文博有望成“新風(fēng)口”
不過在前行路上，王磊卿也看到了當(dāng)下電視劇創(chuàng)作“兩長一短”的不足。他坦言，現(xiàn)在電視劇的不僅劇名越來越長，集數(shù)也越來越多。為了追逐高盈利，一些制作方硬把劇情拉長，不僅有四五十集的長劇，更出現(xiàn)了80集、超100集的超長劇。與此相對的是，電視劇的孵化時間也越來越短，部分國內(nèi)IP劇50-60集劇本一般5個月速成，“制作時間的倉促導(dǎo)致劇情只見套路，不見靈感，更難有文化底蘊，要警惕對大IP的粗放式經(jīng)營，以及商業(yè)劇的急功近利?！?/p>
不僅如此，近年電視劇創(chuàng)作還呈現(xiàn)一些不良“套路”，王磊卿說：“電視劇領(lǐng)域的‘工匠精神’，不在于海外拍攝的華麗跟風(fēng)，而在于影視制作環(huán)節(jié)中的服裝、化妝、道具、美術(shù)等，每個環(huán)節(jié)的工作者都應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新、有匠心，落在實處。”而去年電視劇中多不勝數(shù)的古裝女主成長題材也引起了王磊卿的關(guān)注?！皣a(chǎn)劇要謹(jǐn)防帝王將相、后妃佳人故事過度泛濫!”
王磊卿從近年“爆款劇”的成功經(jīng)驗中總結(jié)出五個特點：符合主流價值，聚焦熱點話題，符合當(dāng)下審美的人設(shè)，運用經(jīng)典戲劇敘事模式，并且制作精美。在內(nèi)容創(chuàng)作上，可以從幾個方面來思考：生存觀念的碰撞，婚姻觀念的碰撞，審美差異，文化差異，“這些方面都可以提供豐富的故事素材。”王磊卿說。
未來，哪些題材新劇有望突圍?王磊卿認(rèn)為，隨著近年《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等新軍旅題材在大熒幕上的紅火，新軍旅劇在小熒幕上也有望“回溫”，“觀眾希望看到新時代國民英雄，希望看到新時代中國軍人真實的精神風(fēng)貌。”
而隨著中國科技的突飛猛進，受眾的科學(xué)探索興趣日益高漲，科幻劇有望成為富有強大收視預(yù)期和商業(yè)開發(fā)價值的影視元素。此外，以尋寶、鑒寶為題材的文物保護劇也有望走紅?！拔奈锉Ｗo劇取景神秘詭譎，故事新奇誘人，挖掘古董行業(yè)精髓，溯古通今、重在文化，把握好‘文物鑒寶+科學(xué)考古’的度?！蓖趵谇鋵鴥?nèi)電視劇市場的發(fā)展充滿信心。(畢嘉琪)
