▲《捉妖記2》導(dǎo)演許誠毅(左)與小妖胡巴
今年春節(jié)可以說是近幾年最強的電影檔期，《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》《西游記女兒國》和《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》六部新片大年初一同時公映，前四部影片更是被業(yè)內(nèi)人士和觀眾稱為“四大天王”。
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計，2018年2月15日至21日春節(jié)假期中，中國電影票房為57.23億元，同比增長66.94%。7天內(nèi)，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.94億元、17.03億元、11.97億元票房成為今年春節(jié)檔電影市場前三名，包攬了83.77%的市場份額，《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》分別以4.35億元、3.65億元位列第四、五位。
春節(jié)檔時常有，今年有什么不同?上述“四大天王”上演了四大奇跡：
沒有票補的春節(jié)檔創(chuàng)了票房新高
今年春節(jié)檔沒有票補，節(jié)前各大院線和片商協(xié)議最低票價不能低于19.9元。事后看來，這一協(xié)定得到了貫徹。春節(jié)檔期間，影片最低票價確實為19.9元，沒有更低。
雖然沒有票補，但是預(yù)售卻如火如荼，有消息稱大年初一的預(yù)售票房達到6.6億元，《捉妖記2》一部就有2億。
據(jù)新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計，正月初一的票房達12.68億元，超越去年的8.09億元，成為我國電影市場單日票房冠軍。這一成績也打破了由北美市場在2015年12月18日創(chuàng)造的1.37億美元(折合人民幣約為8.71億元)的全球單一市場單日票房紀錄。2017年春節(jié)，七天時間創(chuàng)造了37.8億票房，而今年的春節(jié)檔票房，僅初一到初六這六天時間就突破56億，同比增長了47%。
在春節(jié)前的“京影巨獻——2018年春節(jié)檔影片推介會”上，《紅海行動》出品人、博納影業(yè)總裁于冬曾預(yù)測，春節(jié)假期的全國總票房能突破52億元，初一高開，至少能達到10億元總票房，而且很有可能刷新單日票房紀錄。接下來的五天，每天的平均票房大概在8億元左右，事實證明，于冬的預(yù)測十分“靠譜”。
得三四線城市者得天下 營銷大戰(zhàn)“上天入地”
為了在激烈的春節(jié)檔分得一杯羹，幾部電影的市場營銷大戰(zhàn)早早拉開，更是海陸空全面發(fā)威，其中尤以《捉妖記2》為最——既上春晚廣告、登春節(jié)晚會這樣的大雅之堂，也在廣大鄉(xiāng)村開展了“胡巴進鄉(xiāng)里，幸福村村通”的刷墻宣傳。在這種“先聲奪人”的攻勢下，《捉妖記2》預(yù)售票房即達兩個億，首日票房超5.5億元，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀錄。此外，《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉(xiāng)的列車。
中影星美院線宣傳副經(jīng)理楊帆在接受新華社記者采訪時指出，春節(jié)檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節(jié)期間大量人群返鄉(xiāng)，三四線城市居民成為觀影主力。
據(jù)統(tǒng)計，在這場票房大戰(zhàn)中，全國票房過億城市共6個，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳。雖然一線城市單體成績高，但是二線城市的總體市場容量和票房產(chǎn)量都大大超越前者，是目前中國電影市場最重要的部分。據(jù)統(tǒng)計，二三四線城市觀眾占比近八成，可以說，得三四線城市者得天下。
“四大天王”四種主題吃香的不再只是
“喜劇合家歡”
喜劇和合家歡電影一直是春節(jié)檔的主流，今年雖然也不例外，但部分影片的表現(xiàn)證明這并非市場鐵律。
《唐人街探案2》延續(xù)“喜劇+推理”風格，引入“世界名偵探大賽”，其因?qū)|西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，占據(jù)了春節(jié)檔的冠軍位置。
同樣是喜劇題材，《祖宗十九代》則票房相對慘淡，7天內(nèi)只取得約8888萬元，明顯掉隊。影片被不少觀眾認為內(nèi)容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。
兩部喜劇之外，軍事題材的《紅海行動》、主打“團圓”主題的《捉妖記2》、改編名著的《西游記·女兒國》票房均過10億，這證明多樣化題材得到廣大觀眾的青睞。
好電影就是硬通貨
《紅海行動》昨登頂單日票房榜
令人欣喜的是，今年春節(jié)檔愈顯良性，從大年初一影片上映之后，宣傳遠不如觀眾的口碑更能左右票房，甚至明星也當起“自來水”。也因此，票房逆襲成為今年春節(jié)檔的一大亮點。
由北京影視出版創(chuàng)作基金扶持創(chuàng)作的《紅海行動》就是因高口碑成為春節(jié)檔最大的“黑馬”，在前期排片率較低影響票房的情況下，后期憑借超強口碑開啟全面反超，排片、上座率雙雙逆襲，票房低開高走，譜寫出了亮眼的逆襲曲線。有網(wǎng)友用三個“震撼”形容自己的觀影感受：“震撼于中國海軍的力量感、責任感，震撼于戰(zhàn)爭的殘酷，震撼于人性在大環(huán)境下的卑微，今日的安寧是人民子弟兵的忠誠與熱血鑄就，我內(nèi)心深處惴惴不安，我們生活在最好的現(xiàn)在，就應(yīng)該讓每一分每一秒都有價值?！?/p>
從大年初三開始，電影票房榜開始出現(xiàn)變動，《唐人街探案2》超越《捉妖記2》位居榜首，《紅海行動》超越《西游記女兒國》上升至第三位，而至大年初四，《唐人街探案2》繼續(xù)保持榜首位置，《紅海行動》則逆襲至第二位，《捉妖記2》退至第三。根據(jù)貓眼和中國電影票房吧的數(shù)據(jù)，昨日截至晚10點，《紅海行動》以2.38億票房超過《唐人街探案2》的2.33億，上映以來首次登上票房榜首。雖非春節(jié)檔，但也足以證明好電影的實力。
正如韓寒所說，“以后中國電影的一類大檔期，就將是硬貨的天下，好電影就是硬通貨，觀眾只喜歡帶感的好電影?！?/p>
中國電影資料館開展的全國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，影片日票房走勢變化，說明影片最終要依靠口碑制勝：滿意度相對靠后的《捉妖記2》《西游記女兒國》票房呈現(xiàn)快速回落，而滿意度冠軍《紅海行動》票房低開高走，譜寫出了明顯的逆襲曲線。
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“唐探2”遭遇“偷票房”? 《捉妖記2》《紅海行動》喊打
本報訊(記者 肖揚)春節(jié)檔票房喜人的同時也總還有些令人不開心的“小陰暗”，偷票房、水軍惡意差評等消息依舊傳出。
大年初一，就有網(wǎng)友稱自己在某影城購買的《唐人街探案2》電影票，出票信息卻顯示《捉妖記2》。第二天，《捉妖記2》官方微博發(fā)布聲明，解釋此事是由于影城售票員的失誤導(dǎo)致，并進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該影院“除票面信息和實際放映影片不符合外，同時票面顯示版本錯誤，該影城并無IMAX設(shè)備和播放條件。相關(guān)部門會對影城問題進行處理”。隨后，《唐人街探案2》官方也發(fā)布聲明堅決抵制偷票房行為，并轉(zhuǎn)發(fā)了《捉妖記2》的聲明。
之后，《唐人街探案2》的官方微博發(fā)布消息稱，在春節(jié)檔期間存在“偷票房”的行為，而官博曬出的截圖則直指《紅海行動》。而之后《唐探2》官博表示：“我們相信應(yīng)該是個別影城的行為。堅決抵制惡劣行為，與檔期內(nèi)的伙伴攜手共同繁榮電影市場!”對此，《紅海行動》的出品方博納影業(yè)在官博上發(fā)表聲明：“今天有網(wǎng)友反映有個別影院對電影《紅海行動》存在疑似票房造假行為。博納影業(yè)集團堅決反對這種有違市場公平競爭的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)查實，將會立即上報國家新聞出版廣電總局申請嚴肅處理，并會將不實票房從總票房中清除出去?！彪S后《紅海行動》官博也轉(zhuǎn)發(fā)了博納影業(yè)的聲明，其表示：“堅決反對所有形式的偷票房行為，并嚴格遵守市場公平競爭原則，維護好一部用心的電影的尊嚴?！?/p>
