揚(yáng)子晚報訊（記者 孔小平） 距離2月16日的春節(jié)檔電影上映還有6天，被市場沖刷后剩下的這“六大金剛”，也早就啟動了營銷上的一場硬仗，且花樣別出。這兩天，《捉妖記2》里的萌神小胡巴很忙，不少人的朋友圈顯示，“想要日子過得好，初一胡巴不能少”、“胡巴迎春新年到，幸福生活節(jié)節(jié)高”等簡單粗暴的標(biāo)語，在我國多個農(nóng)村刷墻了。記者從網(wǎng)上看到，有網(wǎng)友進(jìn)行了整理，可見這次“胡巴進(jìn)鄉(xiāng)里，幸福村村通”的刷墻宣傳，涵蓋之廣，包括徐州、宿州、棗莊等幾十個三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
線下營銷
奇招!多部電影先后去農(nóng)村田間地頭刷墻
之前春節(jié)檔本來有十部電影定檔的，然而在殘酷的競爭中，體量較小或是賣相不好的已臨陣脫逃，目前刷得只?！傲蠼饎偂?，分別是《捉妖記2》《紅海行動》《唐人街探案2》《熊出沒·變形記》《西游記女兒國》《祖宗十九代》。
其中種子選手有四個：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》和《紅海行動》，它們某種程度上都有一定的粉絲基礎(chǔ)。前三部是觀眾比較熟悉的續(xù)集作品。2015年，《捉妖記》創(chuàng)下24億票房，刷新和創(chuàng)造了200余項票房紀(jì)錄，登頂當(dāng)年的票房冠軍。同樣是2015年，由陳思誠自編自導(dǎo)的電影《唐人街探案》投入8000萬元，最終收獲了8.24億元，成為當(dāng)年的票房黑馬。而“西游記”畢竟是中國人最愛的超級IP，由鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的“西游記”系列是近年來春節(jié)檔的常勝將軍。
《紅海行動》是林超賢繼《湄公河行動》之后的又一動作片，影片根據(jù)“也門撤僑”真實事件改編，和《戰(zhàn)狼2》題材類似，在宣傳上采取了和《戰(zhàn)狼2》相似的模式：“大年初一，中國海軍接你回家。”這個春節(jié)檔的前期營銷可謂是費盡心思。農(nóng)村住宅有不少是小二樓的樓房，側(cè)面兩層的空白墻面，是農(nóng)村廣告的重要載體，以前大多是豬飼料產(chǎn)品啊農(nóng)業(yè)機(jī)械等。這次《捉妖記2》的線下宣傳鎖定了這個位置，真是把營銷做到了田間地頭，簡直腦洞大開。網(wǎng)友整理的“胡巴進(jìn)鄉(xiāng)里，幸福村村通”活動刷墻宣傳，涵蓋棗莊、徐州、宿州等幾十個三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。刷墻的內(nèi)容還包括“大年初一看胡巴，帶上咱爸和咱媽”，“過年不去看胡巴，考試雙百沒人夸”，“大年初一看胡巴，一家老小樂開花”，“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”等。將于正月十五上映的電影《閨蜜2》也緊跟去農(nóng)村刷墻的步伐：“建設(shè)新農(nóng)村，發(fā)展社會主義新閨蜜”，“《閨蜜2》電影演得好，老街老妹都是貼心小棉襖”，“好閨蜜，三個不嫌多，兩個不嫌少”，“發(fā)家致富靠勞動，養(yǎng)豬育兒靠閨蜜”……
這些年在分析一些電影令人咋舌的高票房時，經(jīng)常冒出一個詞叫“小鎮(zhèn)青年”。春節(jié)期間大量城市返鄉(xiāng)人員涌向二三四線城市，再加上近年來影院紛紛向二三四線城市下沉，推升了“小鎮(zhèn)青年”春節(jié)期間的觀影需求。所以《捉妖記2》等去農(nóng)村刷墻也是營銷緊跟形勢的一個體現(xiàn)。
大咖路演
真的!梁朝偉居然去市民家、去食堂跑路演
超級大咖都放下身段，跑到宣傳的最前沿了，甚至跑進(jìn)了市民家里。記者了解到，《捉妖記2》這次的男主角是梁朝偉，在8日的廣州路演期間，他居然帶著萌萌的胡巴人偶到市民家里做客去了。其他明星倒也罷了，這可是梁朝偉啊。
今天下午，梁朝偉也會光臨南京路演，其中一站就是蘇寧總部食堂，估計會與一撥蘇寧員工慶新年。隨后他這次不跑影院，去的是人來人往的商場，沒有門檻，不需要買影院的見面會門票，大家去了就能看到。
當(dāng)然了，去食堂這類策劃，不久前王凱也因為宣傳《英雄本色2018》做過，他當(dāng)時是去南京浦口一高校食堂給學(xué)生打飯，去開水房給學(xué)生灌熱水。引起的現(xiàn)場轟動，在網(wǎng)絡(luò)上猶如病毒一般傳播。
另外，明天，《西游記女兒國》的主演郭富城、小沈陽等一眾主演團(tuán)隊也將光臨南京，同樣是進(jìn)商場中庭進(jìn)行市民活動，以吸引更多的路人觀眾。而上周，陳思誠剛帶著主演肖央來南京路演《唐人街探案2》，去的也是商場中庭。
做廣告
有錢!《捉妖記2》已攻下央視春晚黃金時段
除了農(nóng)村刷墻、明星大咖辛苦跑路演，其他常規(guī)手段也都有，包括海報、軟文、推廣曲、病毒視頻等?！蹲窖?》還有其他的路子，當(dāng)然也很燒錢。
有消息稱，《捉妖記2》已經(jīng)把春晚開播前的60秒廣告收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據(jù)不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，《捉妖記2》投的這段廣告宣發(fā)費用可能超過1億元。
另外，在前期的宣傳中，《捉妖記2》《唐人街探案2》和《西游記女兒國》的品牌合作都有將近五六十家，早就開啟全方位宣傳，形勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何檔期。
●背景
今年票補(bǔ)受限，營銷升級
春節(jié)檔總票房從2012年的近4億增長至2017年的33億，可見這一檔期潛力巨大。但今年有限制票補(bǔ)的規(guī)定，即，2月15日(除夕)至3月2日(元宵節(jié))，全國影院票價(觀眾實際支付)不低于19.9元。記者查看了多個在線售票平臺，發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔上映的電影起售價均為19.9元，往年9.9元的低價票真的沒了。所謂“票補(bǔ)”就是電影票補(bǔ)貼。比如原價50元的電影票以9.9元賣給觀眾，差額部分由電商平臺和片方承擔(dān)。票補(bǔ)一定程度上的確達(dá)到了刺激消費的目的，從而拉升整體票房。去年大年初一，各片方就砸下3億票補(bǔ)。在今年票補(bǔ)限制的背景下，為占有更多市場份額，各大片方在宣發(fā)與營銷環(huán)節(jié)都異常拼命。
●多說一句
炒得再熱鬧
也要看貨真價實的劇情
截至2月9日20點，記者看到，大年初一預(yù)售總票房超2.7億，《捉妖記2》以1.31億獨占鰲頭，《唐人街探案2》以7649萬暫列第二?！段饔斡浥畠簢泛汀都t海行動》為第二梯隊，《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》略遜一籌。
但南京多家影院經(jīng)理冷靜地告訴記者，預(yù)售情況良好并不意味著能夠笑到最后。6部電影中僅《熊出沒》大膽地開過兩個周末的點映，畢竟它更加要鎖定的是寒假市場，而《紅海行動》昨天下午在南京開了“內(nèi)部優(yōu)先場”，僅邀請業(yè)內(nèi)人士參加?！段饔斡浥畠簢吩?月14日會推點映。記者認(rèn)為，在觀影日益理性的電影市場，在沒有看到貨真價實的電影劇情時，票房贏家的歸屬肯定是充滿懸疑的，靜靜觀望上映后兩天的口碑吧。
