春節(jié)營銷向來是品牌比拼的戰(zhàn)場，每年這個(gè)時(shí)候，各大品牌紛紛發(fā)力，各種走心的營銷內(nèi)容一波接著一波。
在今年這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)颖荛_“家鄉(xiāng)、親人、團(tuán)聚”的春節(jié)營銷傳統(tǒng)基調(diào)，憑借一部四分鐘的微電影《有人想小心翼翼靠近你...》從眾多品牌中脫穎而出，成為春節(jié)營銷中好評(píng)如潮的“爆款”。截至發(fā)稿前，該影片的全網(wǎng)播放量已接近6000萬。
因?yàn)檎鎸?shí) 所以動(dòng)人
據(jù)了解，這部微電影是良品鋪?zhàn)訌娜f千網(wǎng)友中征集而來，從真實(shí)的角度出發(fā)，別出心裁地以年輕人的視角將日常生活中的動(dòng)人情感搬上熒屏，引起了眾人的情感共鳴，被網(wǎng)友評(píng)為“年度催淚暖心廣告”。
沒有華麗的特效，沒有造作的煽情，良品鋪?zhàn)油诰蚱椒采钪胁黄椒驳那楦?，?ldquo;別讓愛得不到回應(yīng)”為主線，從四個(gè)維度將生活中那些因?yàn)楹鲆暯涣鞫缓雎缘膼叟c情感呈現(xiàn)在眾人面前：因拒絕溝通而誤解女兒的媽媽、被室友孤立的女大學(xué)生、嫌棄媽媽嘮叨的女兒、把父愛關(guān)在門外的女兒……網(wǎng)友直呼“扎心”，紛紛表示在短片中看到了自己的影子。
掀起情感共鳴 引發(fā)社會(huì)思考
在立足真實(shí)的基礎(chǔ)上，良品鋪?zhàn)映尸F(xiàn)出日常生活中本該被重視卻又輕易被忽視的共有情感。短片中，女兒被誤解后的委屈表情、女孩孤獨(dú)無助的失落、爸爸被歲月磨平的指紋、媽媽在大雪中望眼欲穿的等待……這些被忽視的真實(shí)而動(dòng)人的小細(xì)節(jié)被放大，在萬千網(wǎng)友心中激起陣陣漣漪，引發(fā)眾人的二次傳播，并且引起了社會(huì)對(duì)于“是不是越熟悉，就可以越少言語”這一現(xiàn)象的思考與討論。
溝通深入人心 彰顯品牌溫度
“讓愛聊不停”既可以看做是良品鋪?zhàn)訉?duì)于消費(fèi)者關(guān)注身邊人，與愛你的人好好交流的溫柔提醒，也可以看做是良品鋪?zhàn)幼鳛橐粋€(gè)休閑零食品牌努力與消費(fèi)者進(jìn)行友好溝通的積極嘗試。
圍繞著“讓愛聊不停”的主張，良品鋪?zhàn)油ㄟ^誠意十足的走心微電影與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感溝通，并將“零食是溝通交流的催化劑”、“良品鋪?zhàn)幽曦浢牢蹲屝履陥F(tuán)聚更有滋味”這一核心產(chǎn)品價(jià)值潛移默化地傳遞給消費(fèi)者。在品牌接收到消費(fèi)者的聲音的同時(shí)，消費(fèi)者也接受了品牌的主張，同時(shí)彰顯了一個(gè)零食品牌的溫度，可謂是開創(chuàng)了休閑零食品牌情感營銷的新范式。
以自身為媒介傳遞溫暖，讓更多的人能夠在這個(gè)新年因愛聊不停，良品鋪?zhàn)油瓿闪艘粓鲇袦囟?、有廣度、有深度的新年?duì)I銷！
