昨天,papi醬又更新了自己的周一放送,她實(shí)力上演讓人無奈的老板和無奈的員工,引起職場人士的集體吐槽。視頻發(fā)布5小時(shí),就登上了微博24小時(shí)熱門榜單;發(fā)布12小時(shí),視頻播放量達(dá)2000多萬次,轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論10萬+,點(diǎn)贊人數(shù)12萬+,持續(xù)占領(lǐng)熱門榜第一的位置。
看到后來,細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),這其實(shí)是papi醬為火影忍者手游做的一個(gè)廣告,將廣告內(nèi)容植入到老板的無理要求中。視頻中,papi醬既表現(xiàn)了老板要求員工陪自己一塊玩火影忍者是多么的不合理,也通過對(duì)完全不同的兩種員工的演繹,戳中了觀眾的痛點(diǎn),那就是不想陪陪老板玩游戲怎么辦,還有陪老板玩游戲到底該不該贏。這些話題都是生活中經(jīng)常會(huì)遇到,可以引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴的點(diǎn),再一次展示了papi醬對(duì)生活的細(xì)致觀察。
火影忍者的廣告無疑是成功的,首先給予了品牌方極大的權(quán)益,從游戲名稱到游戲界面,從游戲slogan到游戲的環(huán)節(jié)全都有露出。其次這些露出是完全符合視頻的邏輯進(jìn)程的,對(duì)內(nèi)容的合理性和可看性不僅沒有損傷,還有促進(jìn)作用。從觀眾的反應(yīng)來看,視頻剛剛發(fā)布沒多久,papi醬就上了微博熱搜榜。大家不會(huì)并沒有因?yàn)閺V告而不滿,反而引發(fā)了熱烈討論,。
其實(shí),在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域,papi醬不是最早進(jìn)入的。最早的網(wǎng)紅營銷多依靠個(gè)人名氣強(qiáng)行安利,說詞大部分為“我也在用”“我也在玩”“真的好用”等。自papi醬進(jìn)入到廣告營銷領(lǐng)域以后,將廣告營銷也變成了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,創(chuàng)作了很多經(jīng)典的營銷案例。除了本次的火影忍者手游,還有近期的小米商城、戴森吸塵器等廣告內(nèi)容也均登上熱門,引發(fā)觀眾共鳴的同時(shí)也起到了非常好廣告的效果,幫助品牌方擴(kuò)大了知名度帶動(dòng)了銷量?？梢哉f,無論是廣告營銷與原創(chuàng)內(nèi)容的平衡方面,還是營銷效果帶貨量方面,papi醬都是第一人。
