2017年的最后幾天,朋友圈變成了一場(chǎng)大型回憶殺現(xiàn)場(chǎng)。上到已經(jīng)38歲的80后,下到剛滿18歲的90后,都在被18歲照片刷屏的同時(shí)順勢(shì)發(fā)出自己的18歲照片,參與到刷屏的隊(duì)伍中去。關(guān)于18歲的回憶和不斷出現(xiàn)的段子,讓大家感慨著時(shí)光,而這場(chǎng)關(guān)于過往的追憶,就這樣借著微信社交鏈的傳播,迅速成為現(xiàn)象級(jí)話題。到2017年12月31日,“18歲”一詞的微信指數(shù)迎來(lái)峰值達(dá)122,091,189,成為2017年度熱詞。
18歲的火爆看似突兀,其實(shí)是有“震源”存在。12月29日,Papi醬推送了關(guān)于18歲和30歲的自己隔空對(duì)話的視頻,僅30個(gè)小時(shí),該視頻微信流量達(dá)540w+,轉(zhuǎn)發(fā)分享35w+,微博轉(zhuǎn)評(píng)也達(dá)20w+,直接引爆了這場(chǎng)網(wǎng)民的集體回憶狂歡。
微信指數(shù)顯示,12月28日時(shí),“18歲”這個(gè)詞還處于5,330,866這一低熱度平穩(wěn)階段,而 29日Papi醬推送后,“18歲”的微信指數(shù)開始指數(shù)型增長(zhǎng),熱度持續(xù)至2018年。
可以說(shuō),在網(wǎng)民的興奮闕值不斷變高的內(nèi)容升級(jí)的新媒體時(shí)代,因個(gè)人影響力引發(fā)全民狂歡的現(xiàn)象是不可思議的。而Papi醬還在一次又一次的刷新爆點(diǎn),她能夠在這個(gè)信息爆炸的洪流中引領(lǐng)話題走向,憑借的不僅僅是其自身龐大的粉絲量級(jí)以及高強(qiáng)度用戶黏性,更多的是她視頻中蘊(yùn)藏著的內(nèi)容創(chuàng)作基因。從本次把18歲回憶殺玩成了現(xiàn)象級(jí)話題事件的成功案例來(lái)看,以下幾點(diǎn)是Papi醬成就這次爆點(diǎn)話題的可靠因素:
一、對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓取的敏感度
年末年初是一年中最特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn),意味著告別與開始,這段時(shí)間特別容易引發(fā)總結(jié)、感懷、感慨。大家習(xí)慣在一年結(jié)束的時(shí)候回顧過去,在一年開始的時(shí)候展望將來(lái)。2017年的年末更是特別,90后的最后一個(gè)人也在12月31日滿18歲了。Papi醬在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出了18歲與30歲對(duì)話的視頻,讓本就想要感慨一下時(shí)光的網(wǎng)民找到了一個(gè)合理契機(jī),可以曬過去,曬感想。而她選擇的18歲與30歲這兩個(gè)對(duì)于人生來(lái)說(shuō)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),更是深度引導(dǎo)加強(qiáng)大家對(duì)自己的成長(zhǎng),過去給予關(guān)注和總結(jié),高度契合網(wǎng)民按照時(shí)間軸線自然發(fā)展的心路歷程,成為年末懷舊情緒的一針強(qiáng)化劑。
二、選題角度的巧妙性
18歲與30歲的對(duì)話,這一選題直接戳中了人在成長(zhǎng)過程中一定會(huì)經(jīng)歷的痛點(diǎn)與嗨點(diǎn),結(jié)合Papi醬獨(dú)特的分身表演形式,讓選題的巧妙性應(yīng)運(yùn)而出。一方面,18歲和30歲作為成長(zhǎng)歷程中重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),與每個(gè)人的內(nèi)心世界強(qiáng)相關(guān),強(qiáng)相關(guān)才能直戳網(wǎng)民內(nèi)心,讓其大呼:“對(duì),這就是我”,這也是廣泛傳播的基礎(chǔ)。另一方面,對(duì)于Papi醬目標(biāo)用戶的年齡階層來(lái)說(shuō),大部分用戶的年紀(jì)在十幾歲到三十幾歲之間,這場(chǎng)對(duì)話雖然說(shuō)的是18歲和30歲,但其實(shí)可以涵蓋所有的年齡層。十幾歲的可以展望未來(lái),三十歲的可以懷念過去,二十幾歲的可以一邊展望過去一邊回顧過去。視頻中Papi醬利用18歲自己與30歲自己的對(duì)話,不僅引導(dǎo)網(wǎng)民審視自己的內(nèi)心成長(zhǎng),也引發(fā)了現(xiàn)實(shí)中18歲人群與30歲人群的互相探討。
三、傳播門檻低的話題互動(dòng)性
一個(gè)爆點(diǎn)話題必備的條件就是傳播門檻低,讓大部分人都能參與進(jìn)來(lái)是非常重要的。18歲與30歲的對(duì)話的成功之處就在于每個(gè)人都有18歲和30歲,就算現(xiàn)在沒有,將來(lái)也一定會(huì)有,這也就意味著每個(gè)人都可以參與到互動(dòng)中來(lái)。Papi醬視頻中準(zhǔn)確的情感表達(dá)與網(wǎng)民自身心路歷程的高度契合,直接降低了網(wǎng)民的表達(dá)門檻,只要轉(zhuǎn)發(fā)視頻或者曬曬自己的18歲,就完成了一次高效互動(dòng)。朋友圈的獨(dú)特屬性也為互動(dòng)的發(fā)酵助力,一個(gè)人曬了18歲,會(huì)引發(fā)他同學(xué)與朋友的共同回憶,進(jìn)行新一輪的話題互動(dòng),從點(diǎn)到面的引發(fā)了爆炸式傳播。
以上三點(diǎn),涵蓋了時(shí)間、選題與互動(dòng),好的選題決定了好的內(nèi)容;好的時(shí)間決定了好的傳播;好的互動(dòng)決定了能否成為爆點(diǎn)。Papi醬本次18歲與30歲的對(duì)話視頻就以好內(nèi)容為基礎(chǔ),好的傳播為手段,好的互動(dòng)為助力完成了一次年終話題引爆。能在信息密度密集的年末再次刷屏朋友圈,足以證明Papi醬在網(wǎng)絡(luò)話題方面依然是熱度的風(fēng)向標(biāo)。此外,她正能量的話題導(dǎo)向,也讓網(wǎng)民在狂歡的同時(shí),引發(fā)對(duì)自身成長(zhǎng)的思考,她的KOL領(lǐng)導(dǎo)力也盡展淋漓。
