《夢(mèng)想的聲音》第二季已經(jīng)播出了六期，層出不窮的翻唱金曲和節(jié)目的超高人氣使得《夢(mèng)想的聲音》在各大社交媒體刷屏。在節(jié)目中，不僅讓多首經(jīng)典歌曲改編作品爆紅，還涌現(xiàn)了一批高水準(zhǔn)的音樂素人作品，讓整個(gè)節(jié)目更具音樂價(jià)值。同時(shí)，QQ音樂還圍繞節(jié)目推出了“夢(mèng)想秀”、“粉絲秀”、“智慧聲態(tài)秀”三大玩法，助力音樂不斷創(chuàng)新。
在《夢(mèng)想的聲音》第六期節(jié)目中，著名京劇表演藝術(shù)家王珮瑜加入，成為本期的夢(mèng)想X導(dǎo)師。王珮瑜演唱的歌曲《心在跳》在現(xiàn)場(chǎng)引起了不小轟動(dòng)，被其他導(dǎo)師一致點(diǎn)贊。而素人選手烏拉多恩演唱的原創(chuàng)作品《刀》、胡子悅翻唱的羽泉經(jīng)典《一個(gè)人去海邊》也在QQ音樂平臺(tái)收獲了不少關(guān)注。
在QQ音樂《夢(mèng)想的聲音》人氣歌曲榜上，QQ用戶可以為自己喜歡的歌手投票打榜，也可以在評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)節(jié)目的看法。第六期節(jié)目上線僅一天，就吸引了超過(guò)5000萬(wàn)人次參與投票，收獲千余條節(jié)目和歌曲的討論。
三大新玩法，創(chuàng)新致敬經(jīng)典
創(chuàng)新致敬經(jīng)典，是《夢(mèng)想的聲音》節(jié)目的核心精神之一，曾經(jīng)的經(jīng)典曲目，被音樂導(dǎo)師創(chuàng)新改編后再度風(fēng)靡。對(duì)于整檔音樂綜藝節(jié)目而言，QQ音樂同樣通過(guò)三大創(chuàng)新玩法，重新詮釋了經(jīng)典音樂綜藝的運(yùn)營(yíng)模式，讓每一個(gè)夢(mèng)想都能夠傳遞出聲音。
對(duì)于音樂素人來(lái)說(shuō)，QQ音樂為提其供了“夢(mèng)想秀”平臺(tái)，讓每個(gè)有夢(mèng)想的音樂人都能夠全面發(fā)聲。QQ音樂通過(guò)《夢(mèng)想的聲音》專欄，《夢(mèng)想的聲音》人氣歌曲榜，以及QQ音樂自身獨(dú)具特色的投票、彈幕、評(píng)論、歌詞海報(bào)等玩法，為每位素人的歌曲提供了多元化的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不少音樂素人靠音樂作品在QQ音樂平臺(tái)圈粉，收獲粉絲的肯定。QQ音樂讓素人們?cè)谝魳返牡缆飞显阶咴竭h(yuǎn)。
QQ音樂同樣為《夢(mèng)想的聲音》明星導(dǎo)師的粉絲們提供了與偶像的互動(dòng)機(jī)會(huì)，即“粉絲秀”。明星粉絲們通過(guò)投票點(diǎn)贊、評(píng)論互動(dòng)、歌單分享等方式為偶像打CALL，表示自己對(duì)偶像的喜愛，為偶像的歌曲登榜貢獻(xiàn)力量。粉絲參與的形式，對(duì)于傳統(tǒng)的音樂綜藝來(lái)說(shuō)實(shí)屬少見，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，每個(gè)用戶、每個(gè)觀眾的參與感越來(lái)越強(qiáng)，QQ音樂通過(guò)“粉絲秀”的方式，讓粉絲參與到節(jié)目互動(dòng)中，讓原本的綜藝節(jié)目，變成一場(chǎng)全平臺(tái)的音樂狂歡。
“智慧生態(tài)秀”則是QQ音樂提出的音樂服務(wù)新思路，包含了“夢(mèng)想秀”和“粉絲秀” ，卻又不止于此。QQ音樂通過(guò)打造完整的音樂生態(tài)圈，為音樂人、用戶、音樂節(jié)目提供全方位的音樂生態(tài)。線上的音樂版權(quán)為基礎(chǔ)，搭建音樂人線上互動(dòng)的有聲電臺(tái)、深耕音樂內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)專欄、線下互動(dòng)福利的超音速專列，讓和音樂有關(guān)的一切共同發(fā)出最強(qiáng)音，挖掘每一個(gè)“夢(mèng)想的聲音”。
一站式音樂服務(wù)時(shí)代來(lái)臨
QQ音樂全方位創(chuàng)新的背景是目前在線音樂平臺(tái)已經(jīng)全面迎來(lái)的轉(zhuǎn)型期。隨著音樂逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，用戶已?jīng)不再滿足于僅僅是用工具播放歌曲，而是渴望獲取更多內(nèi)容。QQ音樂作為中國(guó)最大的數(shù)字音樂服務(wù)平臺(tái)之一，率先提出了“音樂生態(tài)服務(wù)”的思維，全面引領(lǐng)體驗(yàn)升級(jí)。
在QQ音樂最新的版本中，已經(jīng)可以看出QQ音樂打造“一站式音樂服務(wù)平臺(tái)”的決心。QQ音樂以音樂人、用戶、歌曲為基點(diǎn)，以提供最立體的體驗(yàn)為目標(biāo)，對(duì)QQ音樂的功能進(jìn)行了多元化升級(jí)。用戶通過(guò)各大權(quán)威榜單，可以快速找到當(dāng)前音樂市場(chǎng)的流行曲；通過(guò)音樂專欄可以準(zhǔn)確找到自己喜歡的音樂分類，根據(jù)喜好尋找歌曲；通過(guò)有聲電臺(tái)和音樂人互動(dòng)，可以獲取更多樣的音樂形式；在“發(fā)現(xiàn)”板塊了解音樂人背后的故事，一同見證愛豆的音樂夢(mèng)想之旅；而“音樂號(hào)”的上線，不僅為更多普通音樂追夢(mèng)人提供了展示才華的平臺(tái)，也讓粉絲有機(jī)會(huì)聽到更多精彩的音樂作品。
內(nèi)容優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新是營(yíng)造一站式音樂生態(tài)服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)。要優(yōu)化內(nèi)容，首先要保持音樂內(nèi)容的多樣性，讓音樂不限于音樂，挖掘更多音樂的魅力；要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營(yíng)，必須將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為用戶思維，根據(jù)不斷變化的用戶需求，提供完整的音樂服務(wù)，包括明星互動(dòng)和用戶社交。
在前不久的2017年騰訊全球合作伙伴大會(huì)“創(chuàng)想?音樂”分論壇訊上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋指出，QQ音樂將打造智慧生態(tài)，通過(guò)包容性的生態(tài)鏈接，將深耕多年的“聽、看、玩、唱”的新娛樂場(chǎng)景進(jìn)化成從線上到線下、從內(nèi)容到用戶、從軟件到硬件全方位覆蓋的產(chǎn)業(yè)新“聲”態(tài)。
QQ音樂產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡琛也表示：“QQ音樂正在打造一個(gè)以用戶為核心，提供全浸入式、生活化和社交化的音樂服務(wù)。”
不難看出，在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的轉(zhuǎn)型階段，QQ音樂已經(jīng)從專業(yè)的音樂播放器轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘟巧夯ヂ?lián)網(wǎng)大眾的情感依托、明星與粉絲的互動(dòng)橋梁、音樂愛好者的發(fā)聲陣地，并逐漸形成一個(gè)全方位、立體化的一站式音樂生態(tài)平臺(tái)。QQ音樂正在引領(lǐng)數(shù)字音樂平臺(tái)不斷前進(jìn)和發(fā)展，讓音樂發(fā)出聲音之外的更多回響。
