開播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》在綜藝戰(zhàn)場火速登頂排行第一,是尤有說頭的一檔節(jié)目。去年,作為電視綜藝的一匹年度黑馬,這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨制中成功突圍,一舉創(chuàng)下過驚人戰(zhàn)績。第二季王者歸來,優(yōu)酷本季拿過網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播接力棒,如何悉心運(yùn)營繼續(xù)助燃節(jié)目能量,實(shí)則是一場考驗(yàn)。
目前節(jié)目播出三期,在優(yōu)酷一路強(qiáng)勢,截至發(fā)稿前總計播放破4億,接連數(shù)日大幅力壓所有電視綜藝,成績十分驚艷。從目前的節(jié)目評價體系來說,跨媒體、多維度的融合式評估已成大勢所趨。登頂秋季檔綜藝網(wǎng)絡(luò)熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》,無疑給出了教科書般的網(wǎng)臺聯(lián)動范本。
眼光獨(dú)到精準(zhǔn)出手
《蒙面》是一檔自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的連續(xù)劇式“粘性綜藝”
獨(dú)播時代呼嘯而來。今年,優(yōu)酷拿下《蒙面唱將猜猜猜2》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。和口碑不俗的第一季相比,第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進(jìn)一步升級:猜評團(tuán)九位成員每期都有新面孔,還特別加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上臺演唱而后揭面入席的“飛行猜評員”,增加了一重驚喜放送;身份猜想環(huán)節(jié)從上一季的猜評團(tuán)給出答案,變成將終極猜想權(quán)完全交到觀眾手中,猜評團(tuán)只負(fù)責(zé)“抽絲剝繭”或是“添油加醋”,放飛節(jié)目的笑點(diǎn)與情懷。
所謂“巧婦難為無米之炊”,《蒙面唱將猜猜猜》的優(yōu)質(zhì)品相和獨(dú)特氣質(zhì),為第二季的爆發(fā)奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。
第一,節(jié)目本身不僅具有音樂節(jié)目的品質(zhì)和情懷,更放大了娛樂性和懸念感,讓“欣賞”和“燒腦”并行,以至于從內(nèi)容層面來說,《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節(jié)目本身,變成了一場持續(xù)三個多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”,讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論,具備極佳的熱度發(fā)酵時間與空間。
第二,《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向,又體現(xiàn)出以年輕群體為核心的特征。對于年輕觀眾來說,他們迫切需要豐富、好玩的互動來補(bǔ)全對于一檔心儀節(jié)目的欣賞體驗(yàn),優(yōu)酷背靠的大平臺生態(tài)以及成熟多元的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為之提供了實(shí)現(xiàn)愿望的可能。
第三,優(yōu)酷與燦星的合作由來已久,從2015年大型國際交流競唱節(jié)目《中國之星》在優(yōu)酷獨(dú)家上線,到2016年最具號召力的音樂節(jié)目《中國新歌聲》由優(yōu)酷聯(lián)合獨(dú)播,長期合作中雙方培養(yǎng)了十足的默契,使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協(xié)力運(yùn)營手法更為嫻熟。節(jié)目個性與優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”所追求的年輕化、真實(shí)自然、有趣互動等方向是一致的。
花式玩法主打伴隨
促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)節(jié)目生態(tài)
腦洞很大,情懷夠滿,歌曲很好聽嘉賓也搞笑。從第一期好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵,到第二期作為節(jié)目有史以來首個以素人身份登臺致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強(qiáng),再到第三期和大張偉、巫啟賢組團(tuán)“中老年TFBOYS”的天王黎明,這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡直就是社交平臺的人氣扛把子,旺到?jīng)]朋友。
從版權(quán)運(yùn)營層面來說,優(yōu)酷的一系列花式玩法主打“伴隨”,基于優(yōu)酷星球社區(qū)的深度互動,促成節(jié)目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)生態(tài),助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂趣滿滿。
第一,力邀3位意見領(lǐng)袖微博實(shí)時點(diǎn)評、5位樂評人全程直播陪看、20位權(quán)威媒體人微信實(shí)時點(diǎn)評三線并行組團(tuán)“陪伴”,無形中打造了節(jié)目之外的又一個“線上猜評團(tuán)”,為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實(shí)的干貨信息。
第二,放大和強(qiáng)化電視端和手機(jī)端的緊密互動,讓節(jié)目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺。為增加與電視機(jī)前觀眾的互動,優(yōu)酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙面唱將”發(fā)起有獎競猜,還發(fā)起節(jié)目錄制粉絲招募等精彩活動,充分釋放節(jié)目激發(fā)的觀眾在面對“懸疑線索”時求知、分享、傳播乃至去往現(xiàn)場一睹為快的欲望。
第三,延續(xù)運(yùn)營《極限挑戰(zhàn)3》的成功手法,每周五早8點(diǎn),優(yōu)酷特別為VIP會員提供揭秘版《蒙面唱將猜猜猜2》。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中,揭秘版本主要從幕后導(dǎo)演、編劇視角出發(fā),為觀眾答疑解惑,更感同身受于臺前幕后為之辛苦付出的不易。
平臺能量強(qiáng)力助推
優(yōu)酷今年全面爆發(fā)狂帶節(jié)奏,“唱將”或?qū)⒗^續(xù)發(fā)威
《蒙面唱將猜猜猜2》在本季的爆發(fā),自然離不開優(yōu)酷的品質(zhì)打底和運(yùn)營給力,尤其是進(jìn)入暑期檔之后,綜藝和大劇珠聯(lián)璧合,在競爭激烈的正面對抗中勇猛突圍。據(jù)Quest Mobile顯示,在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間,優(yōu)酷DAU和日時長增長均達(dá)28%,增長率在行業(yè)中增幅最高,這兩大兩項(xiàng)重要指標(biāo)的領(lǐng)跑,體現(xiàn)了平臺對用戶的吸引力以及粘著力。這一切,自然得益于優(yōu)酷超級劇集和超級網(wǎng)綜策略的勢能不斷彰顯。
大劇方面,電影級品質(zhì)巨制《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》磅礴開啟“超級劇集”時代,上線65天播放量超過65億,豆瓣評分8.1;緊隨其后的《春風(fēng)十里,不如你》以破50億的戰(zhàn)績成功收官,熱度雄霸網(wǎng)劇播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強(qiáng)勢問鼎新一波人氣新貴。此外,漫改劇《鎮(zhèn)魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均多路突圍,優(yōu)酷布局了一個橫跨歷史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質(zhì)多元化矩陣。
網(wǎng)綜方面,優(yōu)酷同樣百花齊放,在差異化夯實(shí)“泛文化戰(zhàn)略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外,整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰(zhàn)3》精心運(yùn)營,作為節(jié)目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》,8月起新晉上線的成長互動挑戰(zhàn)秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質(zhì)為內(nèi)容市場再添一把熱度,接力而來和芒果TV聯(lián)合獨(dú)播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相,后勢繼續(xù)看好。
廣闊平臺之上,長袖必將善舞。所以,《蒙面唱將猜猜猜2》還會更火嗎?節(jié)目播出不過三期,更多驚喜答案,正等待著被改寫。