近日，國(guó)內(nèi)汽車交易大生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者易鑫集團(tuán)宣布，著名演員鄧超已加入易鑫汽車生態(tài)大家族，成為旗下汽車互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)“淘車”的品牌代言人,而此次鄧超代言的廣告，也將從9月8日起，在多個(gè)渠道同步釋放。一場(chǎng)真正的全民“淘車”風(fēng)暴即將來襲。
據(jù)了解，易鑫此次在本輪淘車的廣告投放上可謂重金投入。
電視媒體渠道上，淘車將一方面與CCTV5和CCTV6合作，在《賽車時(shí)代》《體育世界》《籃球公園》、中超聯(lián)賽等欄目進(jìn)行廣告投放，增加品牌在體育迷及男性觀眾群中的露出；另一方面則將在湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》《中餐廳》《我們來了》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等，這些已具備較高國(guó)民認(rèn)知度的綜藝節(jié)目中高頻播報(bào)，同期覆蓋更為廣泛的大眾消費(fèi)群體。除了考慮與受眾基礎(chǔ)穩(wěn)固，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)的綜藝節(jié)目捆綁，易鑫還緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)，選擇了目前備受關(guān)注，頻登微博熱搜且引發(fā)廣泛討論的大熱劇集－－孫儷主演的《那年花開月正圓》，作為黃金時(shí)段的推廣入口，進(jìn)一步提升曝光頻次的同時(shí)，也將會(huì)大幅提升品牌話題的相關(guān)熱度。
值得注意的是，盡管本輪投放已經(jīng)從核心消費(fèi)群體和大眾消費(fèi)群體維度切入，展開了轟炸式傳播，但易鑫還將對(duì)年輕受眾－－這一未來極具汽車消費(fèi)潛力群體的品牌輸出，提升到了戰(zhàn)略的高度。此次淘車的廣告將會(huì)與電視媒體同期，在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的節(jié)目中密集露出，其中包括愛奇藝的熱播選秀節(jié)目《中國(guó)新歌聲》和口碑網(wǎng)劇《河神》、騰訊視頻多部熱播劇集及綜藝節(jié)目等。
在以視頻廣告形式打響“全民認(rèn)知”第一炮后，易鑫還將在線下和鄧超一起為消費(fèi)者帶來極富沖擊力的視覺呈現(xiàn)。9月11日起，消費(fèi)者將可以在297個(gè)城市的1萬多家影廳看到淘車廣告，同步呈現(xiàn)的還有19個(gè)城市，6.79萬個(gè)點(diǎn)位的分眾LCD和數(shù)碼海報(bào)。
王牌節(jié)目與王牌劇集的結(jié)合、長(zhǎng)期口碑和短期熱度的雙管齊下、核心消費(fèi)群體和大眾群體的兼顧、線上與線下全方位的認(rèn)知和視覺沖擊、鄧超與淘車在“全能”、“專業(yè)”與“國(guó)民度”三個(gè)形象層面的高度契合，這些借助投放渠道所帶來的正面效應(yīng)，無疑將會(huì)助力淘車這一品牌，在短期內(nèi)快速奠定淘車在全民中的影響力，真正實(shí)現(xiàn)全民認(rèn)知。
一向低調(diào)的易鑫，之所以選擇在短期內(nèi)，對(duì)淘車這一品牌做如此大手筆投入，背后其實(shí)是對(duì)淘車未來發(fā)展的自信。
作為易鑫集團(tuán)傾力打造的互聯(lián)網(wǎng)汽車交易平臺(tái)，“淘車”從誕生的第一天起，就具備了諸多“新生”汽車交易平臺(tái)所不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢(shì)：借助易鑫集團(tuán)業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的人+車數(shù)據(jù)庫(kù)，以汽車大數(shù)據(jù)智能交易系統(tǒng)為核心驅(qū)動(dòng)，全面整合易鑫集團(tuán)所有線上交易資源，來為消費(fèi)者提供涵蓋新車、二手車交易及汽車增值服務(wù)在內(nèi)的一站式汽車交易服務(wù)。
在用戶體驗(yàn)上，“淘車”也盡顯易鑫汽車大生態(tài)的全能本色，想用戶所想，致力于成為消費(fèi)者身邊貼心的智能助手——
車型多到隨便挑：新車、二手車30000+款，不用你東奔西跑，左右對(duì)比，就能淘遍各大品牌車款。
服務(wù)多到隨心選：買賣全程陪同，196項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)，30天可退，享盡好車專業(yè)服務(wù)。更以人＋車大數(shù)據(jù)為平臺(tái)核心，提供“千人千面”的海量增值服務(wù)，從選車到買車，從買車到養(yǎng)車，從養(yǎng)車到賣車，從二手車到租車，從線上到線下，從手機(jī)到門店，各種服務(wù)全面覆蓋，智能匹配，想你所想，隨心無憂。
優(yōu)惠多到隨時(shí)送：專屬車主信用卡福利、車險(xiǎn)折扣、加油站優(yōu)惠券、養(yǎng)車卡，各種優(yōu)惠隨時(shí)刷你屏。
得益于這種“用戶至上”的淘車體驗(yàn)，上線不到兩個(gè)月的“淘車”平臺(tái)，目前用戶已超過500萬。
易鑫集團(tuán)CEO張序安表示，作為易鑫生態(tài)的入口，易鑫十分重視‘淘車’與消費(fèi)者的品牌溝通，未來易鑫還將會(huì)持續(xù)地進(jìn)行投入，將‘淘車’的品牌內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者，并用更專業(yè)的服務(wù)樹立起消費(fèi)者對(duì)品牌的核心認(rèn)知和持久信任，努力將淘車打造成為全民認(rèn)可的汽車交易平臺(tái)。
關(guān)于易鑫
易鑫集團(tuán)是業(yè)內(nèi)唯一一家獲得騰訊、京東、百度、易車等重量級(jí)戰(zhàn)略投資人注資約100億元的企業(yè)。成立三年多來，易鑫集團(tuán)發(fā)展突飛猛進(jìn)，目前，已完成智能數(shù)據(jù)、風(fēng)控管理、資產(chǎn)管理三大中心的核心布局。2016年，易鑫平臺(tái)的交易量超過26萬臺(tái)，總交易規(guī)模超過270億元?，F(xiàn)在易鑫平臺(tái)的線上用戶單月購(gòu)車需求逾600億元，業(yè)務(wù)范圍遍及全國(guó)300多個(gè)城市。
淘車是國(guó)內(nèi)汽車交易大生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者——易鑫集團(tuán)傾力打造的互聯(lián)網(wǎng)汽車交易平臺(tái)。
淘車依托業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的人+車數(shù)據(jù)庫(kù)，以汽車大數(shù)據(jù)智能交易系統(tǒng)為核心驅(qū)動(dòng)，基于海量大數(shù)據(jù)智能交易平臺(tái)，全面整合易鑫集團(tuán)所有線上交易資源，為消費(fèi)者提供涵蓋新車、二手車交易及汽車增值服務(wù)在內(nèi)的一站式汽車交易體驗(yàn)。
